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像满足情人那样满足顾客 (范军) 2010-08-06 16:53:52
1.一个法国女人和她的香奈儿 5 号1 一天菲律宾的一个渔夫慢慢走进一家装潢得富丽堂皇的精品店。他的到来引起其他顾客和店员的关注。但他不以为然神情自若走到柜台前。
“您需要什么吗”
渔夫没有开口默默伸出五根手指。
店员知道他要买什么了。
于是渔夫满意地拿着他的所选离开了。
他离开了带走了一瓶香水Chanel NO 5。
这个故事是真实的还是杜撰的
几乎没人刨根问底。
人们只是津津乐道地讲述着这个故事。
是啊围绕着香奈儿、香奈儿 5 号香水的故事、传闻、轶事不可胜数。
因为香奈儿因为这个法国女人本身就是一个传奇。
嘉柏丽尔?香奈儿Cabrielle“coco”Chanel1883-1971家境贫寒。五岁时她的母亲死于肺病之后父亲神秘地失踪了。自此香奈儿开始了坎坷、艰辛的孤儿院生活。香奈儿是个喜欢幻想的女孩十几岁时在一家针织店当店员就梦想着成为一名明星。为此她还到一间酒吧唱歌。当然此时的她已出落得楚楚动人了身边不乏富家子弟的追求。美貌加上梦想让她开始踏入上流社会的交际圈结识了众多有权有势的富家子弟和艺术界的年轻俊杰。之后她与一名实业家成双入对又在他的襄助下开始了服装设计之路。
香奈儿的设计生涯始于 1908 年。
两年之后 人们就送给她一个可爱的绰号 “coco”——成为香奈儿品牌的一个重谊志。
1913 年香奈儿的第一家时装店开张。
1916 年香奈儿推出了毛织运动衫。
1921 年香奈儿 5 号香水问世。
1924 年香奈儿香水公司成立。
„„香奈儿以设计俭朴、实用的服装而闻名。她为女人设计的裤装、小黑裙以斜边及铜制钮扣修饰的无领夹克都是其风格的“杰出代表”。她善于突破传统成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适这也许就是最早的现代休闲服了。
香奈儿时装具有高雅、简洁、精美的风格。
1939 年二战爆发期间香奈儿的生意也受到了严重影响除了其公司所在地坎朋街 3 号还可继续营业其他的店只好被迫停业。直至 1953 年其他店才又重新开张。这个时候香奈儿已是 70 岁高龄。
香奈儿要东山再起。
如果说香奈儿是个传奇传奇又离不开男人。
但是香奈儿却说
“上帝知道我渴望爱情。但若要我在心爱的男人和我的服装之间做出选择我仍会选择服装。”
“工作令我着迷虽然我不知道香奈儿生活里没有男人会变成什么样子。”
1971 年香奈儿不幸与世长辞。她去世的前一天还在进行春装设计。
香奈儿是个传奇。在传奇的插页里她睡觉时都在设计她的剪刀总是放在床头柜上她经常睡到一半会突然起身然后剪裁起来„„
香奈儿创造了她的品牌又用一生的时光为这个品牌增添着谜一样的光环。她把爱和岁月之床放在了饭店——她在巴黎最好的饭店一住就是 40 年。
香奈儿走了留下一句佳话“当你找不到合适的服装时就穿香奈儿套装。”
香奈儿走了留下的不止经典的黑白配、简洁中的见奢华„„
现在再回到 1921 年回到香奈儿光彩夺目的时代。
这一年香奈儿推出了她的香水。
Chanel NO 5 让 5 这个数字成为香水界的一个魔术数字代表一则美丽的佳话。NO 5 是Chanel 的第一瓶香水——第一款合成花香调和香水灵感来自花束融合了奢华与优雅并且具有勇敢与大胆完全打破传统的精神。同时她又有一种微妙与难以言喻的特质是一种女人的表达方式。
1.一个法国女人和她的香奈儿 5 号2 围绕着 Chanel NO 5 还流传着一则故事。据说当时巴黎香水界的“名鼻”Ernest Beaux 研制了多款香水样品让香奈儿挑选最合心意的一款她挑了第 5 款并简洁地把她的幸运数字No. 5 定为此款香水的名字。这款香水推出的那天正好是 5 月 25 日在香奈儿的 5 号店。香奈儿崇尚简洁之美希望以简单而不花哨的设计为最初诞生的香水做包装。结果长方体附以利落线条的香水瓶状如宝石切割般形态的瓶盖Chanel NO 5 的黑色字样呈现于白底之上。
1953 年Chanel NO 5 成为第一个使用电视打广告的商品。
1956 年Chanel NO 5 被美国纽约大都会博物馆收藏。
时至今日Chanel NO 5 依然成为白领女性的最爱。
难怪玛丽莲?梦露只“穿”Chanel NO 5 睡觉。
香奈儿说过“不用香水的女人没有前途。”
香奈儿用这句话为自己的香水做了最好、也是最美丽的广告。
评述
Chanel NO 5 广受青睐和赞誉是产品与始创人两者魅力的融合。
Chanel NO 5 从它的产生、命名、配方、包装既与众不同又充满了故事。它是唯一以人名和数字作为名字的香水它规避了一般香水模仿花香的做法而是将乙醛、植物与多种鲜花结合制造出了前所未有的独特的香味它不像其他化妆品那样在包装瓶上点缀过多的花哨而是让包装瓶成为一个简简单单却又极具美感的药瓶状——它的现代美感令其成为一件当代杰出艺术品。
香水是好香水无可挑剔。
但是如果没有香奈儿作为女人的美貌与天资没有香奈儿与一些男士的风流和韵事Chanel NO 5 的魅力恐怕就要大打折扣了。
这就是独一无二的品牌“核心价值”了无人可以模仿。
一位法国前文化部长曾有一句评价“20 世纪法国将有三个名字永存戴高乐、毕加索和香奈儿。”
人们珍视香奈儿为香奈儿的传奇一生着迷为此购买 Chanel NO 5。
链接
今天的香奈儿品牌跟它的创始人香奈儿已经没有了任何血缘关系其品牌屹立不倒又是一个传奇。
但是不是一开始就一帆风顺。
一代又一代的设计师在香奈儿权威的“套装模式”下设计上亦步亦趋以至香奈儿时装魅力在一个辉煌的名字下也一点点地褪色。直到 1983 年德籍设计天才卡尔?拉格菲尔德
Karl Largerfeld“接管”了香奈儿公司不但正确把握了香奈儿的设计原则与精神并以他独特的自由、任意、轻松的设计心态将香奈儿的设计推陈出新给香奈儿品牌注入了强大的活力。
今天香奈儿Chanel产品代表着华丽、现代与摩登。
“coco”也成为朗朗上口的少数名师的名字之一。
2.芝华士来自苏格兰的“骑士风范”1 茫茫人海中每个人都为了自己而四处奔波难道这就是我们唯一的前进方向吗
不
让我们为荣耀干杯
为绅士风度得以长久流传为心怀他人并乐于伸出援手为恪守承诺干杯为我们中的勇士为真正懂得何为人生财富为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯
为我们干杯
芝华士活出骑士风范。
直到最后一句人们才知道那沉稳、果敢的声音传递过来的温暖和理想以及清新自然的画面是一个广告。
但一颗心已经被深深地感染了并记住了一个名字——芝华士CHIVAS 。
竞争忙碌疲惫惆怅怀想„„如今人们每一天都是步履匆匆疲惫不堪当江湖远去 英雄退隐 夜幕降临之际 多么仰慕那一情景 风雨交加之夜 一个骑士来到酒铺他的眼睛深邃面孔苍凉站在暗淡的灯火下豪饮一杯放下酒钱之后推门而出迎着风雨策马而去。
一杯酒唤起久远的缅想。
一杯芝华士饮不尽历史沧桑。
威士忌Wishkey是一种由大麦等谷物酿制在橡木桶中陈酿多年后调配成 43 度左右的烈性蒸馏酒。英国人称之为“生命之水”。古苏格兰部落时期生活很粗陋威士忌酒也较粗劣 是一种烈酒 人们往往一饮而尽。
在恶劣的环境下 各个家庭的人们联合了起来部落形成了。私利消失取而代之的是一种共有感。那威士忌的角色是什么呢对早期的部落而言威士忌就象征着生命。每个晚上部落的人们都会举着威士忌对着夜天祝酒祈祷次日能继续生存。“生命”——他们这样喊道而威士忌则在他们体内燃烧仿佛为他们不息的生命而庆祝。
因此说芝华士的诞生是“生命”的延续是一个真正的传说。
CHIVAS 源自古苏格兰的 SCHIVAS慢慢演变成一个姓氏。芝华士的历史追溯到 200 多年前最早建于 1801 年的芝华士兄弟公司位于苏格兰东北海岸线上繁华的阿伯丁镇上一家生意兴隆的杂货店。James Chivas 和 John Chivas 出于对威士忌事业的无比沉醉兄弟俩遍访欧美大陆成为最早发现威士忌酿制秘密的先驱橡木桶的艺术——用来酝酿威士忌的橡木桶的品质对将来威士忌的口味有着巨大的影响调和的艺术——将几种麦芽威士忌和谷物威士忌调和在一起便可以得到一种更美味风格更独特的威士忌。种种发现使得芝华士兄弟成为 19 世纪调和威士忌的先行者。
1842 年秋天维多利亚女王首次造访苏格兰迷恋上了苏格兰珀斯郡Perthshire的田野风光。
这次访问的一位王室主办人是詹姆斯?芝华士的顾客 因此向芝华士采购了大量王室宴会所需的饮料食品。芝华士兄弟提供的产品和服务深受王室的赞许。1843 年 8 月 2 日詹姆斯?芝华士被永久委任为“皇家供应商” 授权他们向维多利亚女王供酒。
这是由维多利亚女王颁发的系列皇家奖章中的第一枚。
这之后芝华士兄弟的威士忌名声远扬。
有人说若把苏格兰的纯净、睿智、丰饶和别致融合在一起就是被世界上无数人视作生命的最让人沉醉的芝华士。
苏格兰的土地肥沃非常适合作物的生长所以芝华士威士忌得以有优质的麦芽和谷物作为原料而苏格兰甘甜的天然泉水纯净见底„„那鲜美的空气适宜的气候为芝华士威士忌的酿造提供了最好的环境同样苏格兰人一丝不苟的严谨精神使芝华士的酿造规则已经成为法律。
2.芝华士来自苏格兰的“骑士风范”2 在漫长的酝酿过程中芝华士威士忌使用优质橡木桶来提高酒质使其更为纯粹。这样做使得酒与苏格兰独特的空气融合萃取环境的精华而更为醇香也使每桶威士忌每年有 2%被蒸发加上芝华士独创的三重调和历年累月各种不同的酒香互相融合充盈在空气之中。芝华士的故乡有着“天使之乡”的美丽故事——酿酒厂里威士忌发酵后的醇美气息在空中经久不散而得此美名。
评述
当芝华士远渡重洋来到中国凭什么打动早被深远的酒文化熏陶的人们
“芝华士活出骑士风范”出现了。
奔波荣耀绅士承诺勇士财富„„这正是时下中国人渴望从“世俗中脱颖的生活行为”。它给人带来慰藉带来希望带来心灵的宁静和瞻望。
如果饮一杯酒让人品味出生活的乐趣拥有了前进的勇气激荡着一股骑士风范为什么不选择芝华士
这则广告有这样几点值得借鉴。
一、诉诸主体清晰。作为顶级威士忌主要面向的是活力四射的年轻俊杰、白领阶层以及成功人士。他们在仕途、在职场、在竞技、在困境面前需要“援手”需要“承诺”需要前行的“勇气”更需要关怀。
盯表达主旨明确“为我们中的勇士”并且“懂得何为人生财富”而且是“拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出”来“干杯”。
这样 就把饮酒的目的升华到了一个较高的境界。
三、表现形式清新。将各种人物置于丰富的主题环境当中画面丰富跳跃顺畅皆因与画外音紧密配合显得从容不迫。人物时而淡定时而拼争时而扬鞭时而开怀„„生活的乐趣与品质表现得淋漓尽致尽管只有 60 秒钟。
再说一点就是如何品味芝华士了。
一杯纯净得不带任何瑕疵的芝华士透着金黄的、琥珀般美丽的色泽。
最完美的品尝就是适量的芝华士半杯冰块。这是适合任何时候饮用的最为经典的方法。当舌尖被芝华士的醇美感觉和冰块的丝丝凉意包围的时候这份享受可称为极致。
当然 在中国最流行的就是 芝华士+绿茶+冰块。
有人说 这样好喝 可以一杯接一杯。但也有人说这是“芝华士农药”。
哈梗
怎么喝随心情吧。
链接
芝华士广告诠释
《 骑士风范 》
在这个唯我主义时代个人利益高于一切。但是有一条迥然不同的路。
以信念为盾猾成就卓越完美彰显荣耀、绅士风度、勇气与手足情义。
领悟时间和友谊才是生命中最珍贵的财富为这群捍卫另一种生活方式的绅士们干杯。
这就是芝华士这就是骑士风范
《 荣耀 》
何为荣耀光明磊落成就非凡
坚持心中所想不为世俗所动在猾进取的成功过程中造就每一次卓越。
令同伴、甚至对手心生敬意。
这就是荣耀所在这就是骑士风范
《 绅士风度 》
何为绅士心怀他人关切备至
分享成功、阅历与快乐伸出援手随时随地。
不肆张扬不为炫耀却收获友情、信任与尊敬。
这就是纯粹的分享这就是绅士的宽阔胸襟与慷慨风度这就是骑士风范
《 手足情义 》
何为手足志趣相投真性真情
欢乐互相分享承诺彼此恪守观点直言不讳„„你我的手紧握在一起没有世俗间的距离心中所想不为我只为我们。
这就是我们这就是手足间的真情义这就是骑士风范
《 勇气 》
何为勇气坚定信念义不容辞
心中无畏只...
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