移动互联网技术的发展现状及未来发展趋势3篇移动互联网技术的发展现状及未来发展趋势 毕业设计（论文） 题目： 我国移动互联网的发展现状与展望 学生姓名： xxx学 号： 班 级： 专 业： 指导教师： 2012年６月 下面是小编为大家整理的移动互联网技术的发展现状及未来发展趋势3篇,供大家参考。
篇一：移动互联网技术的发展现状及未来发展趋势
设计（论文）题目：
我国移动互联网的发展现状与展望
学生姓名：
xxx 学
号：
班
级：
专
业：
指导教师：
2012 年６ 月
我国移动互联网的发展现状与展望
学 生姓名 ：
学
号：
班
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所在院(系) ：
指导 教师：
完 成日 期：2012 -06-06
我国移动互联网的发展现状与展望
我国移动互联网的发展现状与展望
摘要
从传统互联网过渡到移动互联网， 中国网络服务从“资源稀缺”走向“经济富足”时代，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展， 移动平台正式进入大众市场， 成为了互联网企业掘金的又一大目标。
但是目前来看， 尽管移动互联网领域内各种新领域不断被挖掘， 吸引了大量创业者和投资人， 但是其盈利模式仍然在摸索中。
如何有效整合现有资源， 以用户的需求为导向、 以创新的技术为依托， 通力协作， 打造新时代的移动互联网， 形成新的移动互联网发展模式， 是本课题研究的难点之一。
本文从背景、 现状及发展趋势三个方面对移动互联网进行分析， 研究如何更好的整合电信运营商、 内容提供商、 终端厂商等资源， 随时随地满足用户多元化的需求， 为用户提供便捷、 高效、 丰富的应用。
关键词:移动互联网； 发展现状； 商业模式； 趋势
我国移动互联网的发展现状与展望
THE DEVELOPMENT STATUS AND PROSPECT OF MOBILE INTERNET IN CHINA
ABSTRACT
Making the transition from Traditional Internet to Mobile Internet, China’s Internet service walks from “scarcity of resources” to “abundance of economics”. Mobile Internet, the newly sprouted thing, is flourishing. Mobile platform is entering mass market formally and becomes another large goal where Internet corporate believes the nugget lies. But for now, though all kinds of new field in Mobile Internet are dug, attracting plenty of entrepreneurs and investors, its profit model is under grope. How to integrate the existing resources, through user demand orientation, innovative technology and cooperation, forge the new age of Mobile Internet and form new development model of Mobile Internet, is one of the difficulties in this project. This article analyzes Mobile Internet from the background, the status quo and the development tendency and studies how to better integrate the resources, such as Telecom Operators, Content Provider and terminal manufacturers. The diversified needs of the users can be satisfied whenever and wherever. The users are provided applications that are convenience, efficient and abundant.
Key words：
Mobile Internet; Development Status; business model; tendency
我国移动互联网的发展现状与展望
目
录
1
绪论 ......................................................................................................................................1 1.1 研究背景........................................................................................................................1 1.2 研究目的及意义............................................................................................................2 1.3 研究内容........................................................................................................................2 2
移动互联网发展现状与趋势 ..............................................................................................3 2.1 移动互联网发展现状....................................................................................................3 2.2 移动互联网发展趋势分析............................................................................................4 3
移动互联网商业模式分析 ..................................................................................................6 3.1 中国移动互联网业务模式分析....................................................................................6 3.2 中国移动互联网盈利模式分析....................................................................................7 3.2.1 主要盈利模式......................................................................................................7 3.2.2 面临的问题..........................................................................................................7 3.2.3 应对的措施..........................................................................................................7 4
中国移动互联网发展策略 ..................................................................................................9 4.1 技术策略........................................................................................................................9 4.1.1 网络接入的技术逐渐多元化..............................................................................9 4.1.2 移动终端的解决方案逐渐多样化......................................................................9 4.1.3 内容的制作更加多元化.......................................................................................9 4.1.4
云计算布局出现..............................................................................................10 4.2 产品服务策略 .......................................................................................................................... 10 5
结论 ....................................................................................................................................12 参考文献 ..................................................................................................................................13 致谢 ..........................................................................................................................................14
我国移动互联网的发展现状与展望 第 1 页 共 21 页
1
绪论
伴随着全球 3G网络的商务用途的不断推进， 移动数据业务开始快速的增长。
尤其是最近两年， 随着移动通信市场竞争的加快以及日趋饱和的形势， 全球主要的移动运营商都已经开始重点推进移动互联网的业务发展。
传统的互联网业务在移动运营商等产业各方的积极推动下， 正在加速与移动通信网络融合， 形成移动互联网 。
移动互联网可以在任何时间、 地方以无线方式接入， 从而通过移动终端实现在互联网上的数据共享和传输。
3G网络的商用规模不断扩大以及 4G网络的研发， 会给移动互联网提供包括手机电视、 高速上网、 可视电话等多种服务和更高的移动传输速率。
未来十年， 互联网的主题是把分立的不同的功能重新融合在一起， 实现社会化、 人性化、 个人化的要求。
移动互联网由于移动终端的专属性和私密性， 这一趋势将更加明显和迅速， 基于用户的平台融合将是大势所趋。
[1]在移动互联网被普遍看好的今天， 大量创业者、 互联网从业者甚至是传统领域的企业都在积极进入， 激烈的竞争将在带来成功者的同时， 也将伴随着大量失败企业的陨落。在投资热度的背后， 必要的风险和一定的泡沫仍然存在， 行业发展机遇的同时也将面临巨大的挑战。
移动互联网不是在原有生态系统中引入一个新的竞争者， 而是创造了一个新的生态系统。
1.1 研究背景 2009 年中国步入 3G网络新时代， 经过一年多的建设， 中国第三代通信网络为移动互联网的发展提供了良好的基础通信条件。
终端方面， 苹果公司的iPad 再次引发了人们对于移动互联网应用的无限联想和憧憬， 而从模拟制式通信手机到搭载操作系统和宽大屏幕的智能手机， 终端性能在整体上不断提升， 在价格上却更加经济， 终端的快速发展似乎预示移动互联网时代真的已经触手可及 。
近几年来， 中国移动互联网步入快速发展轨道， 这不仅体现在用户规模持续地快速增长， 也体现为移动互联网产品和应用服务类型不断丰富。
更为重要的是， 移动互联网企业已经开始进行区别于传统互联网的运营模式探索， 产业链和产业格局均正在发生着深刻的变化， 这些变化对于移动互联网的发[2]
我国移动互联网的发展现状与展望 第 2 页 共 21 页 展意味深远。
我们有理由相信， 中国移动互联网产业正在发生着令人激动的变化， 而这些变化最终将推动移动互联网产业健康、 快速发展。
然而与此同时， 有一点重要的事实我们不能否认， 那就是移动互联网产业格局的变化具有深刻的创新型意义， 但格局的变化同时还具有创造性毁灭的特点。
对于已经、 正在和正准备进入这一高速增长经济发展领域的企业而言， 对中国移动互联网产业进行宏观层面的概览， 理解整个产业发展的内在动力和逻辑， 并对移动互联网业务体系、 产业竞争格局进行掌握， 对于企业更好地进行产业价值发现、 制定贴合产业实际的发展策略，并最后在产业发展中成长壮大， 具有重要作用。
1.2 研究目的及意义 虽然移动互联网发展非常迅速， 但移动互联网的建设是一个长期的过程， 不可能一蹴而就。
我国移动互联网的发展仍处于初级阶段， 在网络技术、 应用技术等方面还不太成熟， 带宽和应用等问题有待于进一步解决； 运营力不高， 部分增值服务商利用移动互联网传播不良信息现象特别突出， 严重影响了产业的健康、 持续发展， 本文针对诸如此类的问题展开研究， 通过对移动互联网的发展现状、 趋势以及商业模式的研究， 探讨如何整合电信运营商、 内容提供商、 终端厂商等资源， 满足用户需求， 以及未来移动互联网产业链上的各方， 到底应该怎么走？
通过对中国移动互联网现状以及发展趋势的研究， 目前中国移动互联网最关键的问题是商业模式不够清晰， 也没有一个比较规范的解决思路， 因此要求产业链上的各方，必须以用户需求为导向、 以创新的技术为依托， 通力协作， 为中国移动互联网的发展开创一条独特的商业模式， 对打造新时代的移动互联网具有重要意义。
1.3 研究内容 出于对中国移动互联网发展过程中遇到的问题， 我们需要以冷静的头脑去思考这个新兴产业未来到底应该走向何方？ 将采用何种商业盈利模式以及发展战略， 探索出一条独具特色的发展大道， 是本课题研究的重点内容。
本文首先介绍了中国移动互联网的现状和发展趋势； 其次对其未来的业务模式和盈利模式进行了详细的分析：
最后对未来的发展战略进行了展望， 从这些方面找出最适合中国移动互联网发展的道路， 提出建设性的建议。
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2
移动互联网发展现状与趋势
2.1 移动互联网发展现状 根据艾瑞咨询统计数据显示， 2011 年中国移动互联网市场规模达 393.1 亿元， 同比增长 97.5%。
艾瑞咨询分析认为， 2011 年中国移动互联网市场的快速增长主要受益于移动电子商务的大力推动。
在外部环境上， 移动互联网网络环境有所改善， 手机用户规模快速增长， “无线城市”正在积极打造； 在内部因素上， 移动互联网的参与者众多， 移动营销、 移动游戏等细分领域都有不同程度的增长， 细分领域之间相互促进， 共同增长。从增长率上看， 2012 年的增长率将达到 148.3%， 移动互联网将迎来一个爆发点， 而主要的刺激因素仍然是移动电子商务。
中国移动互联网步入快速发展轨道， 这不仅体现在用户规模持续地快速增长， 也体现为移动互联网产品和应用服务类型不断丰富上。
除此之外， 借助于智能手机和平板电脑的普及， 一些以前用途并不广泛的技术开始大派用场， 比如说二维码技术及 AR 技术。从应用的类型来看， 很多服务为传统互联网相关应用服务在移动互联网的延伸， 但同时也出现了一些移动互联网的特有应用， 移动互联网创新应用层出不穷。
（1）
目前移动互联网最关键的问题还是商业模式不清晰。
“终端+应用”成为产业链各参与方较认可的一种运营模式， 主要包括付费下载和“免费+广告”两种， 由于中国消费者在互联网时代形成的消费理念与免费习惯， 导致在欧美发达国家以下载收费或应用收费为主要盈利模式在中国本土化的进程中却遭遇到了尴尬。
在这种背景下， 移动应用免费下载+广告植入模式， 就成为解决商业模式的利器。
移动广告会在未来两年进入井喷阶段， 并对传统互联网形成强有力的冲击。
当然移动广告面临很多挑战：
表现形式还需要不断创新； 优质媒体数量不够； 核心价值不清晰； 没有盈利； 广告平台同质化严重；行业分工开始出现。
（2）
智能终端普及范围不够和渗透率低...
篇二：移动互联网技术的发展现状及未来发展趋势
国互联网未来的发展趋势和前景（一）互联网更加开放 1、企业之间联系更加紧密 随着我国互联网不断发展壮大，互联网开放趋势逐步加大。各大互联网公司之间开始交叉发展，每一个公司都不再是垄断发展。一是流量互换。大型互联网公司开始以平台自居，遵循流量交换的原则。以腾讯公司和京东公司为例，腾讯公司在与京东合作入股的时候，携带自身大量流量，开放了腾讯的滴滴、艺龙、微信流量入口，从而实现两个公司的双赢合作。滴滴融入微信和支付宝端口，从而获得了两个超级 APP 流量支持。二是内容扶持。以腾讯媒体平台、凤凰自媒体和今日头条这些公司为例，坚持以内容扶持为主的原则，以现金奖励和优先选送的方式引导发布者撰写优质文字，这种双赢模式同样获得了内容生产者的高度认可。
2、互联网形成了产业链条 互联网具有加强的带动作用。一方面，互联网帮助政府梳理公共服务能力和公共治理水平，推动政府政务公开化。另一方面，互联网带动了新业态发展，帮助传统产业转型升级，引导物流、交通等相关行业发展。互联网在利他的同时，也带动了运营商与基础网络建设之间的发展。
3、国内外联系更加密切 随着我国互联网发展，国内外联系日益密切，我国互联网开放程度越来越高，正在逐步与国际对接。其中互联网核心技术、传输技术
等开始有条件的进行共享，对我国互联网发展是非常有益的。
（二）网商日益主流化 1、网商成为新业态 2003 年网商社会认可度不是很高，处于发展初期。2004 年到 2007年我国网商发展速度迅猛，从边缘化向主流化迈进，在这一阶段，网商被小一部分网民所认可。2007 年以后，网商已经发展成为了一种新的销售模式。在经过原始积累之后，大量电子商务企业百花竞放，传统企业也大量开始涉足电子商务领域。随着电子商务当量的增加，最终成为了行业主流。
2、电商格局确定 随着市场竞争的日益激烈和市场份额的划分，我国电商市场格局基本形成。其中以淘宝、天猫、京东为代表的综合电商，凡客、唯品会为代表的垂直电商，饿了么、美团网为代表的外卖电商，以优信、瓜子二手车为代表的专业卖车网站，以汽车之家、易车网为代表的汽车资讯网站，以 58 同城、百姓网为代表的当地生活服务类网站等，大多数电商企业明确了自身定位。
3、电商体量增加 随着电子商务市场爆炸式增长，电子商务外包行业也开始崭露头角。根据 2017 年中国电商研究报告显示，电子商务总体当量已经开始实现有十万亿向数十万亿的增长，伴随着电商行业的迅猛发展，电商服务商开始走到前面，形成了新兴的行业群体，既可以为商家提供装修、托管服务，也可以提供数据分析、物流统计等专业服务。
（三）网络日益娱乐化和实用化 网络娱乐化和实用化倾向越发明显。一是网络文学和网络游戏不断增加。我国互联网网络文学和网络游戏公司层出不穷，部分网络文学公司和网络游戏公司盈利大幅增加。通过电脑客户端和手机客户端阅读小说和玩游戏的网民不断增加。二是网络视频娱乐化。随着众多网络视频公司购买视频版权，通过互联网观看电影、电视剧、动漫等网民不断增多。三是网络娱乐资讯传播快。我国网民通过互联网了解娱乐资讯人数增加。四是纯娱乐性软件增多。电脑客户端和手机客户端娱乐性软件增多，以南抖音北快手为例，观看人数不断增加。可以预见的是，在未来很长一段时间里，网络娱乐性将是网络最为明显的一个特征。五是智能设备开始大量应用。智能设备开辟互联网新市场。首先是智能电视开始发力。电视领域过去几十年一直被传统黑色家电厂商垄断。在技术进步、政策限制变动的背景下,互联网公司越来越多地参与到智能电视的发展中来,为过去制造商主导的市场带来了新的思维,从产品、营销等角度促进了智能电视的发展。2013 年,以小米电视为代表的智能电视已开始抢占传统电视市场。其次是可穿戴式设备闪亮登场,软硬件一体化趋势显现。可穿戴设备,又称穿戴式智能设备,指经过智能化开发的穿戴物品,如具有拍照、摄像、录音、监测或者移动终端等功能的眼镜、手表、手链、鞋帽等。随着移动互联网的发展和技术的进步,高性能低功耗芯片成本的降低,可穿戴设备商用程度越来越高。2013 年,中国互联网公司开始商业化开发可穿戴设备市场:果壳电子发布了智能手表、智能戒指等四款产品;百度云联合
第三方公司陆续发布了咕咚手环、inWatch 智能手表、MUMU 智能血压计和 Latin 体脂测量仪;360 则推出了儿童卫士手环等。
网络实用化主要体现在网络对现实生活中的改变。第一，网络改变了人们的出行方式。共享单车的出现、共享汽车的出现、滴滴的出现极大地方便了人们的出行，为人们出行提供了更多的选择。对于坐火车出行的人们来说，可以通过网络直接购票，不再限于火车站或者其他售票窗口。第二，网络改变了人们的生活方式。各种外卖软件解决了人们一日三餐的问题，各种便民软件解决了人们日常生活中的问题，比如说支付宝的生活缴费功能极大地方便了人们的生活。第三，网络改变了人们的社交方式。微信、陌陌等多种社交软件的出现，极大的方便了人们的社交需求，不再局限于地域。第四，网络改变了人们的消费方式。过去人们习惯逛商场，现在热衷于网络购物，极大地改变了人们的消费方式。第五，网络改变了人们的资讯方式。电子传媒的发展，改变了人们对纸质传媒的依赖，人们了解资讯的方式越来越多样化。
（四）风险投资注重盈利 随着电商行业竞争日趋激烈，电商投资越来越大。网络风投更加注重资本的回收和盈利性，不再一味烧钱。尤其以 2015 年团购网站竞相烧钱为例，大部分团购网站在经历烧钱之后，处于瘫痪状态。2016年网络直播年，大批直播软件上马，风投蜂拥而至，最终只留下部分直播软件。随着投资者越来越理性，盲目烧钱模式将一去不复返。
（五）互联网金融服务凸显
互联网阶段一，主要改变信息连接，提供商情咨询。百度最初提供单一的搜索服务，腾讯 QQ 最初仅是一款聊天工具，门户网站网易、搜狐、新浪每日更新新闻资讯，慧聪网提供会议、工商业目录及黄页目录、市场研究及分析等信息服务，汽车之家提供经销商订购及服务。商业模式基本是通过广告、流量变现、竞价排名等方式实现盈利。互联网阶段二，开始切入交易场景，提供交易服务。阿里、京东进入 B2C 行业切入线上购物交易，新一批的互联网 B2C 新贵企业，如饿了么、滴滴、房多多、瓜子二手车、摩拜等创业伊始，便直接介入日常生活的交易场景，汽车之家、搜房网从 1.0 阶段进阶至 2.0 阶段，到 2.0 后汽车之家开始卖车，搜房网开始做房地产金融。第二阶段的互联网模式直接关联到金融，打通资金流，归属为支付型的金融模式。盈利模式通过交易收取佣金、资金沉淀形成收益等方式实现。
互联网阶段三，围绕交易的线下供应链整合，在这个阶段，互联网与传统产业的结合更为紧密，互联网企业开始着重于改变一个产业的效率与成本。B2C 消费金融、B2B 供应链金融开始爆发，围绕的链条是场景、交易、支付、金融服务。因为涉及到后金融服务，风险控制成为 3.0 阶段的重要基石。2013 年,余额宝诞生，微信 50 支付功能推出,百度百发理财上线，这些新的金融形态,催生了“互联网金融元年”。互联网金融是传统金融行业与互联网技术和精神相结合的新兴领域。新兴的互联网技术以及“开放、平等、协作、分享”的互联网精神与传统金融业态相结合,使传统金融业务具备透明度更强、
参与度更高、协作性更好、中间成本更低、操作上更便捷等一系列特征,具备互联网精神的金融业态统称为互联网金融。通过 2013 年发生在我国的互联网金融的大事件可以看出,目前我国互联网金融分为四种模式,第一种是人们最早熟知的、涉及银行体系的第三方支付模式,支付宝就是这种模式的代表。第二种是以阿里巴巴、京东为代表的电商介入金融领域所形成的金融模式。第三种是在线 P2P 模式,这种模式以拍拍贷为代表。第四种是服务金融机构的互联网企业。B2C 消费金融领域，拥有巨大流量，形成大数据征信优势的企业脱颖而出，蚂蚁金服的蚂蚁花呗、借呗，京东金融的白条、金条迅猛发展。B2B 供应链金融领域，拥有巨大撮合交易流量的平台企业，结合物流、信息流、资金流三流合一，天然具备风控基因，在提供后金融服务方面优势明显，在 B2B 产业互联网蓬勃发展之时业务爆发，钢银电商、找钢网在钢铁电商领域快速发展。
篇三：移动互联网技术的发展现状及未来发展趋势
移动互联网发展趋势中国移动互联网发展趋势移动互联网的发展现状移动互联网的发展现状1移动互联网的发展及竞争本质移动互联网的发展及竞争本质移动联网的发展及竞争本质移动联网的发展及竞争本质2目录目录把握移动互联网发展机遇把握移动互联网发展机遇3
移动互联网的定义及分类移动互联网的定义及分类广义的移动互联网定义：
以手持设备（手机、 PDA等）
为终端种网络(W‐LAN， WiMAX， GPRS， CDMA等)接入互联网 。以无线方式通过多狭义的移动互联网定义：
以手机为终端议 。以无线通信网络为接入方式 WAP通信协传统互联网业务延伸媒体资讯移动社区移动互联网服务分类移动互联网固有业务创新型业务移动IM移动搜索LBS下载类业务手机游戏其他手机证券移动商务手机支付其他
移动互联网市场发展现状移动互联网市场发展现状狭义移动互联网市场规模在产业链各方合力以及移动互联网盈利模式多元化的利好因素驱动下， 中国移动互联网用户规模及应用服务规模将实现稳步持续增长；无论是官方WAP还是独立WAP均加大了无线互联网的持续投入， 多元化业务拓展使WAP流量得到迅速提升。
移动互联网将成移动互联网将成3G3G增值市场新亮点增值市场新亮点语音业务仍是移动运营商营收主体， 增值业务市场及用户规模的双高增长将进一步分流语音业务的收入。随着短信及其他传统增值业务增长空间受限， WAP市场占比将得到持续提升， 移动互联网将成为3G增值市场的新亮点。
多元化的多元化的WAPWAP广告将成盈收主力广告将成盈收主力固定文字链广告WAP广告形式分类广告搜索广告借机奥运赛事， 用户对无线互联网即时、 互动等优势认知加速 。
WAP广告的多元化及高性价比已得到广告主的广泛认知；2008年WAP广告市场增幅达1 33.3%； 移动互联网业务的不断成熟将使WAP广告成为盈收主力。视频广告品牌图形
移动互联网各细分市场规模移动互联网各细分市场规模手机网游——盈利模式逐渐成熟移动搜索 — 娱乐搜索备受关注手机游戏市场规模增势强劲预计2009年中国手机游戏市场规模将达到18亿达到18亿移动搜索市场规模稳步增长预计2009年中国移动搜索市场规模将达到8 2亿达到8.2亿移动IM——运营商推广成增长动力手机社区交友——服务产品多元化手机社区交友用户规模稳步提升预计2009年中国手机交友用户规模将达到约2500万预计2009年中国移动即时通讯用户规模将超过2亿
中国手机网民渗透率增长潜力巨大中国手机网民渗透率增长潜力巨大庞大的手机用户资源为移动增值服务渗透率的提高奠定基础；中国手机网民渗透率仍有较大的增长潜力， 手机网民规模的持续增长以及用户黏性的增大将加速3G时代移动互联网业务的突破性增长。
3G3G主要细分行业投资情况主要细分行业投资情况手机游戏、 移动搜索已成为中国无线应用领域的热点投资行业， 得到投资者的广泛关注;未来以手机流媒体为代表的3G新应用将会成为下一个投资热点。
移动互联网的发展现状移动互联网的发展现状1移动互联网的发展及竞争本质移动互联网的发展及竞争本质移动联网的发展及竞争本质移动联网的发展及竞争本质2目录目录把握移动互联网发展机遇把握移动互联网发展机遇3
移动互联网的用户特征移动互联网的用户特征据工信部数据显示， 2008年手机用户达6.4亿；手机用户手机网民其他移动终端设备终端设备使用者据数据显示据CNNIC数据显示， 2008我国互联网用户规模达2.98亿。使用手机的互联网网民据CNNIC数据显示， 2008年手机网民规模达1.17亿；
移动互联网用户需求发展趋势移动互联网用户需求发展趋势现阶段移动互联网用户分布呈两极化特征， 高端商务人士、 学生/工人成为典型代表， 后者成为主体部分决定网络应用以娱乐化为导向；未来移动互联网用户将由两极化向大众人群辐射， 大众人群将成用户主体， 网络应用向多元化方向发展；以白领、 商务人士向普通大众渗透；大众渗透；PC & 手机互联网接入主要方式白领、 商务人士为代表；式信息交流现阶段用户特征未来用户特征将移动互联网作为互联网必要补充；移动互联网用户手机手机 & MIDMIDPC & MID无缝式信息交流欲求强烈；有成熟的互联网使用习惯；低龄化、 学历、 收入水平偏低；手机成为其重要信息来源及与外界沟通的主要渠道；无成熟的互联网使用习惯；年轻群体、 娱乐内容诉求强烈；拥有较高消费能力或较强消费支持；对互联网有所接触；年轻、 时尚群体对休闲娱乐内容需求依旧强劲；需求向多元化方向发展；手机网民年龄、 学历、 收入层次逐步提升；规模持续扩大， 但在移动互联网用户中占比下降；
移动互联网与传统互联网终端对比移动互联网与传统互联网终端对比小屏幕和触摸屏终端屏幕最小为1 5英寸显示屏配鼠标和键盘标准化的浏览器标准化的浏览器用户界面友好可定制传统互联网非标准化浏览器需通过保存收藏夹实现个需通过保存收藏夹实现个性化功能 用户界面不够友好的移动互联网便携性广告点击率用户体验不足1 %2%至5%便携性偏弱分众、 及时、 互动性强
运营商内部展开激烈的用户争夺战运营商内部展开激烈的用户争夺战移动、 联通、 电信的移动用户及现有固网用户互相进入目标客户范围， 在重叠处形成激烈竞争；运营商相互渗透对方领域价格移动电信C联通G固网用户高低低三足鼎立运营商需要明确的差异化策略来巩固和提升在重点市场的竞争力保持领先中国移动互联网市场重点竞争市场竞争战线一竞争战线二低ARPU高厂商执行力存量市场增量市场用户价值高低2015‐1‐1414
传统互联网厂商移动运营商终端厂商新角色加入引发用户服务竞争升级新角色加入引发用户服务竞争升级移动互联网服务提供商移动互联网服务
移动互联网产业链的变革移动互联网产业链的变革代理商服务提供商移动运营商广告广告主用户渠道采购供应支撑平台提供商解决方案提供商技术应用提供商内容提供商数字版权管理系统传统媒体内容二次开发新兴媒体应用平台提供互联网厂商有实力的终端厂商现有移动互联网服务提供商谁会成为新的赢家？终端厂商
操作系统成为移动互联网竞争切入点操作系统成为移动互联网竞争切入点基于开放的手机操作系统平台的竞争将成为移动互联网市场参与者争夺用户资源的重要途径。SymbianLinuxWindowsMobile中国移动 OMSiPhoneOSXPLAMGoogleAndroid33.0%WindowsMobileMobile其他Windows其他LinuxLinuxSymbianSymbian中国手机操作系统市场份额手机深层定制已成为运营商进行差异化竞争和开拓新用户市场的重要营销模式。
通过对操作系统的介入， 中国移动进一步加强了其对手机用户在业务使用及终端选择层面的把控。
移动互联网的发展现状移动互联网的发展现状1移动互联网的发展及竞争本质移动互联网的发展及竞争本质移动联网的发展及竞争本质移动联网的发展及竞争本质2目录目录把握移动互联网发展机遇把握移动互联网发展机遇3
从用户兴趣爱好、终端具备的功能、终端具备的功能电信运营商：
把控移动互联网营销三要素电信运营商：
把控移动互联网营销三要素运用数据挖掘技术发掘产品需求， 实发掘产品需求， 实不断优化营销规则实施整合营销施整合营销。
实时分实时分营销时机更加精确营销内容更加精确营销对象更加精确业务产品设计目标用户选择营销规则设计产品关联库等层面进行深度挖掘， 为定位目标客户、 实施交叉销售提供有效支撑。现对客户需求的快速响应， 通过业务的有效整合， 将合适的业务内容包推荐给客户。析客户在特定时段和场景下需求和兴趣的最大点， 第一时间把握最佳营销时机。移动互联网营销规划应从客户需求出发， 把握“用户、 产品、 时机” 三要素开展精
互联网运营商：
丰富业务移动化的用户体验互联网运营商：
丰富业务移动化的用户体验内容资源精品化•整合线上线下营销资源， 在提升现有品牌效应的同时， 有效把控终端厂商的合作界面， 实现精准营销。•开拓更多精品内容合作资源， 以差异化的内容优势提升用户体验•服务界面及服务界面及业务设置应充分考虑手机用户的体验营销策略多元化界面设置移动化
终端厂商：
加强业务和终端的融合终端厂商：
加强业务和终端的融合1业务和终端业务和终端的融合的融合加强对用户业务需求的深度挖掘与分析， 增强业务与终端的融合度， 提高终端适配率及使用便利性。融合度， 提高终端适配率及使用便利性。加强对用户业务需求的深度挖掘与分析， 增强业务与终端的23营销环节加强用户体验强用户体验营销环节加争取更多运营商合作资源商合作资源争取更多运营在营销环节， 给用户更多的试用机会， 充分引导用户，有助于培养用户对业务的认知， 且能提高终端带来的用户体验。用户体验。在营销环节， 给用户更多的试用机会， 充分引导用户，有助于培养用户对业务的认知， 且能提高终端带来的在手机市场利润逐渐走低的形势下， 终端厂商应争取更多的运营商定制终端的合作， 力求以定制终端的规模化有效提升利润空间。提升利润空间。在手机市场利润逐渐走低的形势下， 终端厂商应争取更多的运营商定制终端的合作， 力求以定制终端的规模化有效
商务类及媒体类长 期投资商：
移动互联网投资投资商：
移动互联网投资“ “三步曲三步曲” ”• 位置服务• 位置服务• 手机搜索• 手机社区• •电子商务电子商务• •移动办公移动办公• •手机阅读手机阅读• •手机电视手机电视生活类业务娱乐类业务中 期短 期• •音乐音乐• •图片图片• •游戏游戏• •动漫动漫
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