新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考10篇新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考 新形势下国有企业新闻宣传工作的 重要性及路径建议思考 党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传工作，习近平总书记多次在系下面是小编为大家整理的新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考10篇,供大家参考。
篇一：新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考
势下国有企业新闻宣传工作的重要性 及路径建议思考
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传工作，习近平总书记多次在系列重要会议上就做好新时期新闻宣传工作发表了重要讲话和深刻论述。国有企业新闻宣传工作是企业上下沟通的桥梁纽带，在企业的发展中发挥了重要作用，本文从国有企业宣传工作实际出发，就如何在新形势下建立“大宣传”格局，切实发挥新闻宣传工作的新担当新作为，做出了有益探讨，提出了有效路径，以期对国有企业新闻宣传工作起到借鉴作用，推进国有企业高质量发展。
当今世界正经历百年未有之大变局，全球治理面临着复杂形势，国际秩序处于关键十字路口，我国大力倡导构建人类命运共同体，不断促进全球治理体系深度变革。面对纷繁
复杂的国内外形势，加之国资国企改革的不断推进、各种关系的相互交织，使国有企业新闻宣传工作呈现出理念落后、模式单一等问题，广大干部职工不同程度地存在思想多元、价值多元等特点，给我们开展好宣传工作提出了挑战。如何通过新闻宣传汇聚发展正能量，提升国有企业形象是本文论述的立足点。
一、新形势下做好国有企业新闻宣传工作的重要性 （一）国有企业新闻宣传工作在全局工作中的意义
在现如今特定的社会背景下，新闻宣传工作可以说是国有企业思想政治工作中很重要的一项组成工作，它与国有企业的改革以及发展都有着密不可分的联系，它不仅可以树立国有企业的良好形象，还可以通过新闻宣传工作提高企业职工的思想政治素质，让员工了解到国有企业的运行模式以及战略目标，只有这样员工的工作积极性才可以有效调动起来，更有利于员工发挥自身的职能和才华，新闻宣传工作还可以正确把握舆论方向，通过宣传科学以及传播正确的意识形态，使得企业可以更好的发展，对于工作方向的把握更加准确。
（二）国有企业新闻宣传工作面临的新形势
我们知道新兴技术的发展以及网络技术的兴起，都使得国有企业新闻宣传工作面临着前所未有的新挑战以及新机
遇。并且我国的经济发展不再仅追求快速，并且质量和之前相比也有了很大提高，并且国有企业也随着时代发展而有所变化，因此新闻宣传工作也要适应专业转型以及高质量的发展，并且随着多种媒体的出现，它们都伴随着信息大量化以及散播途径多等特点，使得新闻宣传工作也面临者一些难题，如何再利用高科技多途径宣传方式的同时避免不良信息的危害是国有企业新闻宣传工作所面临的新形势，我们必须予以重视，对新闻宣传工作进行严格的审核，并且要借助于新兴技术，使得宣传工作发挥出其重要作用。
（三）国有企业新闻宣传工作应遵循的原则
国有企业。指的是国家对它的资本是具有一定的控制权和所有权的，所以说国有企业的行为很大一部分和国家的态度以及利益有着密切联系，所以说国有企业新闻宣传工作必须遵循一定的原则，要牢牢把握政治方向，和国家领导人的理念保持一致，不能随意编写，要意识到新闻宣传工作的重要性，通过新闻宣传工作提高国有企业员工之间的凝聚力，把新闻宣传工作和国有企业的生产以及发展联系起来，让民众对国有企业有更加深刻的认识。
二、国有企业发挥新闻宣传作用的有效途径 （一）重视对外新闻宣传，广泛利用社媒资源
宣传工作的创新不仅仅在于信息的收集以及编写，还要重视内外的新闻宣传，再加上现在高新技术的发展带动了多媒体资源的发展，所以国有企业在做新闻宣传工作的时候可以广泛利用社媒资源，企业还可以制定相关的网站，专门推送国有企业的一些信息，这种宣传方式不仅仅是新形势下的一种创新，也是国有企业和民众进行交流的窗口，是国有企业积极发展现代化的重要体现，我们也都了解网络媒体宣传速度之快，其实利用社媒资源可以督促国有企业宣传工作的加快，使得民众以及职工可以在第一时间得到国有企业的最新信息，从而对国有企业的发展提出有针对性的建议。
（二）做好对内新闻宣传，围绕中心服务大局
对内新闻宣传工作主要针对于国有企业内部的员工，通过新闻宣传工作让内部员工的整体素质得到相应的提高，并且可以让每个人都知道企业领导的政策方针，并且不同部门相结合，一步步完成所制定的目标，只有每个员工都做好自身的工作，国有企业的工作效率以及工作质量才可以顺利得到提升，不但如此，企业还可以通过增加资金投入等方式培养更多的高新人才，引导年轻人才顺利走向工作岗位，并且对内宣传工作还可以弘扬企业的企业精神，展现出国有企业内部积极向上的工作氛围。
（三）加强新闻宣传策划，提高宣传工作质量
新形势下国有企业新闻宣传工作的创新不仅仅在于工作的速度快，还需要重视新闻采访的质量，要提前做好准备工作，要根据宣传工作的主题提前制定好采访的策划，策划中要体现出本次采访工作的重点，不能出现话题之外的无聊问题，因为宣传工作讲究的是实效性和不可重复性，如果新闻宣传工作人员在没有任何准备的情况下进行采访，很有可能导致在采访过程中出现冷场的尴尬情况，导致整个采访环节都显得无聊枯燥，没有实际意义，所以国有企业在进行新闻宣传工作的时候，必须要做好准备，保证采访环节可以有序的进行，新闻采访的质量才能够得到有效提高。
三、推进宣传工作管理体系与管理能力现代化 （一）創新媒体传播方式，把握舆论导向的主动权
新形势下的新闻宣传工作必须在宣传方式上有所创新，现在自媒体的发展使得媒体传播方式变得多样化，国有企业可以参考目前的宣传手段，自身实际基础上有所创新，通过网络、报纸、电台广播等平台对符合企业自身实际的舆论情况进行一定的检测，正确把握舆论导向，通过新闻宣传工作发现热点性的问题，并及时对企业内部的工作流程进行调整，针对舆论热点讲好国有企业的精彩故事，从而从国有企业内部去把握以及践行社会主义价值观。面对新闻宣传工作中出现的苗头性、热点性问题，必须要有敏感的态度，及早发现，
并且对舆论热点进行控制，防止被不法分子利用热点进行不正当的宣传，对国有企业的形象造成影响，并且对于舆论热点要有一定的应对合力，保证国有企业各部门之间可以加强合作，从而增加影响力。
（二）创新宣传形式和内容，把握好材料内涵
宣傳工作必须要拥有多样化的宣传形式以及丰富的内容介绍才可以吸引到更多的关注，随着人们接收信息、了解相关知识的途径变化，传统的宣传方式会显得比较单调枯燥，是没有办法满足现代人们的需求的，所以我们在新形势下也要有所创新，再一个就是新闻宣传工作的内容，必须要把握好材料的内涵，强化宣传主题，工作人员要尽可能贴近生活，敏感捕捉民众的关注点，并在材料上有所体现，才可以收到相应的效果。我们必须明确清楚国有企业新闻宣传工作的重要意义，重点向民众传播这种思想，在材料准备方面要提高对目前国家形势的认识，措施方面也需要一定的细化，要真抓实干，不能编写一些虚无的、没有实际意义的内容，对于现阶段出现的新挑战，必须要正面应对，在材料方面做好科学合理地策划，主动发声，对课题有清晰的认识并且要有详细的解释，确保不同的民众都能够了解，并对国有企业有全面的认识。
（三）创新培养机制，打造高素质新闻宣传工作队伍
要想加强新形势下国有企业的新闻宣传工作，不仅要认识到新闻宣传工作的重要性，还要打造一支强大且具有高素质的专业队伍，国有企业要对新闻宣传工作予以重视，要设立专门的新闻宣传部门，招聘专业的技术人员作为宣传队伍的主要成员，可以定期的对相关人员进行专业知识培训，从而加强宣传人员的思想政治水平以及专业职业技能，要通过相关人员的技能培训以及自身对宣传工作的探索，要把新闻宣传工作与企业的实际情况结合在一起，形成全新的新闻宣传工作，并且要结合目前的新兴技术，从而促进国有企业宣传工作的进步。新闻宣传队伍就是新闻宣传工作的基础，他们的工作态度以及专业水平都代表了国有企业新闻宣传工作的专业性，所以说国有企业必须花费一定的经历去培养专业的团队，团队之间也需要有相互配合的意识，从捕捉新闻敏感点、到采访以及最后的文章审核都需要不同的人来负责，确保新闻宣传工作中没有任何差错，才能够保证新闻宣传工作起到应有的效果，发掘出更多高质量的文章。
四、结语 从上文的介绍中，我们知道做好国有企业的新闻宣传工作，不仅仅是提高国有企业绩效水平的重要水平，也是国有企业发展的动力所在，而在新形势下，企业更应该重视新闻宣传工作，要着重打造专业化的新闻宣传队伍，营造积极向
上、干劲十足的工作人员队伍，还要贴近生活，多走访民众，了解民众关注的重点，并且把这些作为新闻宣传工作的主题和方向，从而使得新闻宣传工作可以取得更好的效果，并且国有企业在进行新闻宣传工作的时候需要重视企业的生产模式以及改革发展，使得新闻宣传工作成为国有企业发展的重要动力，促进国有企业在市场竞争中取得一席之地。
篇二：新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考
信息化 TECHNOLOGY AND lNFORM^TlON新形势下国有企业新闻宣传传播效应最大化的思考和探索第五鑫1张莹21．国网陕西省电力公司西咸新区供电公司陕西西咸新区712000；2．国网陕西省电力公司榆林供电公司陕西榆林719000新闻宣传工作，在国有企业的经营发展中，起着对内凝聚人心、对外树立形象的作用，肩负着统一思想、宣传主张、教育员工、推动工作的重要职责。唱响主旋律、打好主动仗，进一步加强和改进新闻宣传工作，更是推动企业科学全面发展的迫切需要。新时期的国有企业越来越认识到“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产。”而随着新媒体的快速发展，对于以前仅需耕耘好传统媒体“责任田”的国有企业新闻宣传而言，既是机遇，又是挑战。新闻宣传依托的媒介更加多元化、扩大化，促进了传播的横向发展、纵向深化，为国有企业新闻宣传带来了更广阔的渠道和途径。有别于传统媒体运营维护方式的新媒体，对于国有企业新闻宣传而言，又是一个崭新的命题。这就需要有效处理好传统和新媒体“两驾马车”的关系，促进国有企业新闻宣传工作大有作为、锦上添花。1传统媒体和新媒体各有特点传统媒体是传统意义下的一种媒体形态，包括报纸、广播、电视等，具有强大的人力物力资源优势，包括有强大的编辑、记者队伍，绝对的新闻优势，成熟的广告和发行体系；读者覆盖面宽，对宣传内容信赖程度高。但传统媒体自身存在不足，新闻报道时经常采用一种由上对下的方式，受众只能被动接受信息，意见难以反馈，要求难以满足。报纸受版面限制，信息容量有限，缺乏个性化，新闻时效性较低，传播效果覆盖面有限；广播声音稍纵即逝，不易于记忆与保存，缺乏视觉直观形象，收听效果易受客观环境影响；电视表现形式仍不够丰富，传播效果有限，线性传播不能反复观看。新媒体是在新的技术支撑体系下出现的一种媒体形态，包括互联网、手机电视、数字报纸等，其最大的特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。具体来讲：一是表现形式多样。新媒体可融文字、音频、视频、图片为一体，做到即时的、无限的扩展内容，可以让内容生动化、丰富化，不再刻板，更好地展现故事。二是传播14科学与信息化201 6年7月下双向互动。信息传播聚合一对多、多对一、多对多等多种形式，实现传播方式的互动性。每个人都可以作为信息的制造者和传播者，在虚拟的空间里自由表达言论和观点。三是内容多元丰富。覆盖面广，内容包罗万象，信息传递更具多元化、碎片化，内容不受时空限制，在网络媒介下，任何人在任何时间任何地方都可以访问浏览网站，获取或传输信息。四是速度迅捷即时。信息的生产、发布、转载、反馈，趋于零时间，受众可瞬间接收，随时随地翻阅，传播更便捷、更迅速、更高效。2充分认识国企新闻宣传面临的严峻形势新媒体信息传播随意性、海量性的特点，使信息传播的内容鱼龙混杂、真假难辨，而国企自身特殊的地位和影响力，使其始终处于舆论监督之下。如果能够对新媒体合理利用，可以极大提高宣传工作的质量和效率，如果不能对信息传播的内容进行有效处理，必然会影响宣传水平，甚至企业自身形象。据《中国互联网发展状况统计报告》最新显示，截至2016年6月，中国网民数量已达7．10亿，互联网普及率为51．7％，超过全球平均水平3．1个百分点。同时，移动互联网塑造的社会形态进一步加强， “互联网+”行动计划推动政企服务多元化、移动化发展。长期以来，国有企业新闻宣传工作立足于报纸、电视、广播等传统载体，新媒体以其表现形式多样、信息发布实时、传播速度迅捷、受众选择增多的优势特点，借助手机、电脑等智能终端设备，获得了爆炸性的发展，赢得了广泛的群众认同，对传统媒体带来了很大的冲击力，部分传统媒体行业甚至走向衰微。微博、微信等新媒体的应用，为国企宣传工作开辟出～条新思路、新载体、新路径，提高和扩大了企业宣传工作的效率和阵地，但是开放包容、信息繁杂的新媒体，也给国企宣传工作带来潜在的风险。随着博客、微博、微信、论坛等新媒体影响力的扩大，“自媒体人”被赋予新的民间舆论场话语权，其受众广泛、传播迅速的特点，使圈群文化在舆论场中扮演了重要作用。即时发送，迅捷传万方数据TECHNOLOGYAND INFORMATION播，一旦宣传内容出现错误或疏漏，便呈现“病毒式传播”，引发舆情风险，对企业形象造成负面影响；评论公开，互动共享，信息集成良莠不齐，负面评价起到不良引导的作用，为正面舆论的传播带来不稳定因素。3推动国企新闻宣传传播效益最大化习近平总书记强调，意识形态工作是党的一项极端重要的工作，深刻阐明了意识形态工作的地位作用，道出了意识形态工作的根本性、战略性、全局性意义。上高端、出精品、传播优的新闻宣传工作，将推动国有企业树立良好的品牌形象，促进企业科学发展，增强企业内部的团结、稳定与和谐。著名品牌专家Kellerg寸企业形象定义为：消费者在记忆中通过联想反映出对组织的感知。国有企业形象是国有企业最重要的无形资产。对手国有企业来说，面对新的媒体发展环境，应该充分认识到传统和新媒体技术应用并重的必要性，因势利导，顺势而为，认识学习利用新媒体，发挥传统媒体、新媒体的各自优势，实现从“单向宣传”向“互动宣传”的转变。3．1加强新媒体高效利用要充分发挥各级媒体的主阵地作用。加强和改进网络新闻发布工作，提升网站信息服务的广度和范围，利用网站等媒体及时发布正面、权威信息，缓解新兴媒体可能带来的舆论压力。要积极稳妥地探索新兴媒体在新闻宣传工作中的应用，鼓励、引导更多有条件地探索应用微博、微信公众号等新兴媒体手段加强新闻宣传工作，在突发事件重点发布、热点焦点问题舆论引导、重大典型推广宣传等方面适当利用新兴媒体，提升传播的速度、效率和影响力。3．2加强受众力基本融合传统媒体的公信力和权威性吸引受众，新媒体的多元化和互动性吸引受众。结合新媒体运营特点，积极探索新闻发布与信息公开新模式。以国网榆林供电公司2016年电科技信息化网迎峰度夏新闻发布会为例，当天邀请报纸、广播电视等12家新闻媒体记者参加了发布会，12家传统媒体通过文字通稿、视频新闻等不同形式相继进行了报道，同时国网榆林供电公司通过该公司官方微博进行了即时传播。两种媒体互相依托，吸引了受众的注意力，增进社会各方面的相互沟通、相互理解和相互支持，促进迎峰度夏平稳顺利。3．3加强信息度充分共享新媒体和传统媒体新闻线索、内容来源大部分一致，可以使新媒体和传统媒体的内容相结合达到信息共享。例如，国网榆林供电公司官方微博在“企业新闻动态”栏目版块，是依托发表于报纸的新闻内容，进行符合微博发布形式的重新编排，同时发挥多媒体技术和互动优势，提供生动的影像支撑和互动交流反馈平台。2016年上半年该公司对外新闻宣传报道1500余篇，微博粉丝突破上万，微博发布500余条，以掎角之势，形成了传统媒体和新媒体利用并驾齐驱的发展新局面，品牌传播效果成效显著。3．4讲好国企故事汇小故事蕴含大道理，好故事传播正能量。通过“国企故事汇”用身边的人讲身边的人和事，讲述国有企业在改革发展、市场开拓、安全生产、工程建设、科技创新、热心公益等方面的故事，传播企业文化，弘扬争先进位的理念，体现国企员工的责任感和使用感。如“国网故事汇”，充分发挥行业媒体和网络媒体作用，在相关网站、报纸开通专栏，保持高质量传播。同时积极运用微博、微信等媒体手段实现同步报道，建立微发布厅、微展示厅、微讨论区，开通微信公众号，实现全媒体贯通，统一协同联动。在新技术环境下，国有企业新闻宣传rT作将传统媒体和新媒体“两驾马车”合理驱动，有效互补，资源整合，打出组合拳，将更好地营造良好的舆论氛围，奠定传播效应最大化的总基调。科学与信息化201 6年7月下 15万方数据
篇三：新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考
有 企 业 新闻宣传工作存在的问题 及对策建议思考
在党的宣传工作中，国有企业新闻宣传工作占据重要地位，这是企业政治思想工作中的关键部分，是党的方针及路线得以贯彻的重要路径，有助于凝结国有企业职工的凝聚力，对促进国有企业的发展具有深远意义。在新媒体时代下，国有企业新闻宣传工作面临着新的挑战，其必须对自身所处的形势有正确的认识，并采取有效的应对策略。本文论述了如何在新媒体时代下更好地开展国有企业新闻宣传工作，为相关领域的工作者提供了有价值的参考。
新聞宣传工作是国有企业思政工作中的关键部分，对于凝结企业内部凝聚力与提升企业核心竞争能力具有深远意义。在网络信息时代下，新媒体迅速崛起，全媒体传播融合成为必然的发展趋势。这种状况下，怎样更好地发挥媒介的
作用，令新闻宣传工作取得更好的成效成为了国企新闻宣传工作者所深思的问题。
一、新媒体的缘起及主要特征 长戈尔德马克率先提出新媒体一词，其在所撰写的一份商业计划书内首次使用新媒体一词，不久后，新媒体一词被越来越多的人所运用。新媒体泛指手机短信、手机网络、数字电视等，和传统媒体相比，新媒体传播的时效性与广泛性更强。在网络快速发展的今天，微博、微信等为代表的新媒体主要特征如下：
一是具有交互性。具体展现为，科技为新媒体最根本的支撑，新媒体突破了时间、空间等因素的约束，在信息发送者和接收者间构建起了新的关系，促使两者的角色模糊，甚至可以角色互换。
二是具有实时性。在新媒体中，微博、订阅号及微信都极具代表性，信息发布者可以随时随地发布大型新闻事件的报道，如某地某时发生塌陷事件，在事件发生后的几分钟内，信息发布者就可以向外界传播灾情，引起社会各界的广泛关注。
三是具有全民性。新媒体的出现引发了社会的一系列变更，每个人都可以成为信息发布者、传播者及评论者。任何
人都可以成为新闻传播的主体。在以往，信息传播主要由少数人掌控，现阶段这一状况被改变，大众拥有更多的发言权，其能够借助新媒体而表达自身的看法。近些年来，微信及微博等自媒体也得到了很好的发展，国内受众不断增多，部分重大新闻都是借助微博、微信而第一时间进行传播的。
二、国企新闻宣传工作存在的问题 一是舆情爆发更具不确定性。在现代社会中，很多人都习惯刷新与关注微博、微信，人们基于此能够随时发布或获取信息。在这一过程中，公众从最初的被动逐步转为主动提出问题，这从侧面体现出了社会的进步。倘若将舆论视为火花，那么国企就是能够随时被舆论所点燃的火药，如果其一旦被点燃，那么影响范围将非常大，引发整个社会的高度关注。即便是很小的事件也有可能而整个社会带来巨大的影响，如果舆情失去控制，国企将遭受巨大的损失。一旦国企形象受损，很有可能永远都无法恢复。
二是专业人才十分匮乏。在新媒体时代下，国企中的宣传人员必须加强学习，其不仅要具备传统媒体传播的知识及工作能力，还应当熟练地运用各种新媒体手段而科学地开展新闻宣传工作，综合运用网络技术、信息技术、计算机技术等准确把握舆论导向及公众的心态，从而提高新闻宣传的实效性，树立起良好的企业形象，令企业的社会影响力扩大，
帮助企业营造良好的舆论环境。尽管多数国企都设置了专门的党委宣传部门，然而负责人多为企业内部兼职人员。事实上，国有企业新闻宣传工作所涉及到的内容非常多，在兼职的情况下，部分人员的新闻知识与新媒体知识匮乏，难以胜任工作，其对微信小程序、客户端及 APP 的了解程度太少，相应的功能也不够熟悉，其无法综合运用这些媒介而有效地宣传企业，并控制舆情。由于专业人才的匮乏，国有企业的宣传能力不强，亟待改善。
三是国有企业新闻宣传存在负面危机常态化的问题。新媒体的出现令每个人都可能成为信息的发送者，这使得网络上充斥着各种各样的信息，不仅有正面信息，也有负面信息。在日常生活中，人们已经习惯了这种状况，其不仅会参与到正面信息的评论中，也会参与到负面信息的评论中，人们不是被动地接受这些信息，而是主动地质疑这些信息。从实际情况看，国有企业在进行新闻宣传时多进行正面的报道，在正面信息的影响下，一旦出现负面信息，社会各界会更为敏感。这也导致国有企业的负面信息被习惯性的放大，甚至波及到国有企业的其他方面，严重影响了国有企业的发展。这种情况下，国有企业极其容易陷入到舆论危机中，如果引发舆论危机，在新媒体病毒式的传播模式之下，整个社会都会参与进来，使得国有企业的形象遭受前所未有的损失，令国有企业难以生存与发展下去。对于国有企业而言，这种风险
无时无刻不存在，因此，相关部门应高度重视国有企业的新闻宣传工作，并对此提出严格的要求，全面提升国有企业新闻宣传工作的水平。
三、国企开展新闻宣传工作的有效策略 一是有效地把握好新媒体环境下新闻宣传工作的规律。在开展新闻宣传工作的过程中，应重视传播效果，并且始终坚持用户第一位的原则。新媒体时代下，公众的注意力极为关键，新闻可以视为一种产品，受众为用户，相关工作人员应当熟悉新闻传播的规律，借助新兴媒体而更好地塑造企业形象，令企业拥有完美的社会化人格特征，赢得社会各界的赞誉。必须重视的一点是，在新生代用户为主流的情况下，人们更青睐生动、鲜活的信息，而并未枯燥乏味的信息。
二是充分融合各种媒体资源，坚持一体化的发展理念。相关工作人员应当进一步推进传统媒体与新媒体的融合，令双方能够优势互补，在先进技术的支持下，充分整体媒体资源。在漫长的发展过程中，传统媒体不断积累经验，在内容生产与传播等多方面都形成了一定的优势，不足的是传统媒体采用单向传播的方式，受众为被动地接受各种信息，只有少数人掌控着新闻传播。新兴媒体则更侧重平等交流，其信息传播过程中互动性突出，内容生动且具有多样性。在每个人都可能为信息发布者与传播者的今天，相关工作人员必须
关注用户的体验，为用户创造良好的互动平台，进而实现预期的传播效果。
三是全面改善从业人员的综合素 养。国有企业的新闻宣传人员应当综合运用多种路径，全面加强学习，拥有新媒体思维，储备更多的新媒体知识。其应当深入研究新媒体背景下舆论环境的各种规律及发展趋势，明确在国有企业新闻传播中新媒体的重要作用。在学校的过程中，相关工作人员应当重点学习好新媒体技术，从而有效地引导舆论;其还应当学好各项具体的操作方法，对传统媒体与新媒体件的区别及关联等方面展开深入研究。一般来说，借助新媒体而进行新闻发布能够选择更多的形式，灵活性突出，语言也更加生动与形成，可以全面展现新闻现场的各种情况。针对此，国有企业新闻宣传人员应当摒弃以往传统媒体所采用的报道方式，从受众的心理需求入手，综合地运用各种语言，并和受众展开良性的互动。
四是重点监测好舆情，并作出正确的引导。在英国有一位知名的危机管理专家——李杰斯特，其于撰写的《危机管理》一书内写到，较以往而言，现代企业处于一个更加透明的环境，如果企业陷入危机之中，却未有效与公众展开沟通，也没有摆出应有的危机处理态度，那么企业自身的负面影响将进一步加重，很有可能走向毁灭。针对此，国有企业应当
积极汲取经验，借助新媒体的优势而正确地引导社会舆论。基于当前的情况，国有企业有必要构建起完善而科学的新闻发言人机制，提升自身的媒体交流能力，在监测舆情方面投入更多的资金，并为此而配置一支高水平的监测队伍。只有这样做，国有企业才能够拥有良好的舆论环境，自身才能得到更好的发展。国有企业在品牌建设的过程中应积极利用好新媒体，和公众间创建起有效的沟通路径，从而减少二次危机出现的可能性，在维护好自身形象的前提下，实现自身的可持续发展。
四、结语 近些年来，为了规范我国新闻宣传行业的发展，我国先后颁布了多项文件，如《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等。这些文件阐明了我国在新闻宣传方面的整体部署，并为多种媒体的融合指明了方向。随着新媒体时代的到来，国有企业新闻宣传人员应当积极转变理念，学习先进的宣传模式与宣传理念，适应当前环境，从企业的实际情况出发，构建起科学的新闻宣传模式，促进企业的可持续发展。
篇四：新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考
势下 国有企业宣传工作 存在的问题及对策建议思考
在信息化时代，受众需求越来越多样，参与意识越来越强，思想观念越来越多元，党的意识形态工作面临极大挑战。特别是随着新媒体快速发展，信息传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征，如何做好新时代国有企业的宣传工作，考验各级国有企业党委的能力和水平。
一、新时代油田国有企业宣传工作面临的难点 抓好意识形态工作，是各级党委不可推卸的政治责任。特别是在互联网时代，推动油田国有企业宣传工作与时俱进，面临许多新情况新问题，需要各级党委统筹解决、统筹推进[1]。目前油田国有企业主要有以下三个方面的难点。
（一）资源统筹难
自媒体时代，人人都有麦克风，人人都是传播者，人人都是“消息源”。如此海量的信息鱼龙混杂、良莠不齐，如果不能有效统筹管理，就会给网络负效应、负能量提供滋生的土壤。特别是现在油田国有企业宣传工作存在着传播渠道分散，缺少统一的传播平台，在线索搜集、故事挖掘上员工群众参与度较低，缺乏展示自我、表达自我的机会，信息资源的优势潜力没有得到充分发挥等问题。
（二）创意策划难
信息化时代，内容为王，点击为王，创意为王。尤其是现在各类新媒体平台不断涌现，员工群众接受信息的渠道更加广泛。如果油田国有企业宣传工作中的新媒體作品没有独到的创意，没有高质量的内容，很难吸引员工群众，也难以形成持久性影响。作为油田国有企业宣传工作中的新媒体，既要宣传党的思想、坚持正确舆论导向，又不能刻板呈现、强制灌输，这对宣传内容选择和策划都提出很高要求。
（三）人才选拔难
干好油田国有企业宣传工作，首先要有一支素质优良的人才队伍。受多方面因素影响，党群队伍后备人才青黄不接成为各单位共性问题。1.受用工限制影响，近年来鲜有党的宣传新生力量补充；2.受定员定编和用工性质限制，一些有
专业技能和兴趣爱好的基层员工没有施展空间，也缺乏合理的激励机制；3.受管理机制影响，在一些活动上，科学策划和团队协作不够有力。面对油田国有企业宣传工作中的新媒体建设“三难”问题，油田国有企业各级部门应该认识到，搞好宣传思想工作仅靠老传统、老办法已经难以为继，只有打破陈旧观念束缚和习惯思维定式，才能使油田国有企业宣传工作焕发新的活力。为此，必须强化“大党建”理念，把新媒体“进生活、进管理、进思想”的“三进工程”作为党建思想文化创新课题，组织立项攻关，统筹资源力量，统筹管理新媒体建设工作，构建分工负责、齐抓共管的管理格局。
二、新时代油田国有企业宣传工作开展思路 （一）要突出问题导向破解党建工作难题
马克思曾深刻指出：“主要的困难不是答案，而是问题。”对国有企业各级党委来说，党建工作中的热点难点问题就是创新点、潜力点，把问题解决好了就是创新，把资源挖掘出来了就是潜力[2]。
（二）要守住新媒体建设的根和魂
把上级和党委决策声音以及优良传统、优秀文化作为新媒体建设的根和魂，牢牢把握舆论工作的主动权，拧成一股绳、汇成一股劲，为应对低油价提供强大动力。在推进新媒
体建设的过程中，要守住党管媒体的原则，把握好“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的基本方针，尤其是当前低油价寒冬期，要利用新媒体的传播优势，围绕关切解读政策、针对问题解疑释惑，把油田国有企业面临的形势和困难讲清楚，帮助员工澄清模糊认识，给员工群众传达正确的立场、观点和态度，进一步统一思想、凝聚共识。
（三）要把握融合发展规律建设新型主流媒体
随着新媒体的快速崛起，加快推进媒体融合，既是占领主流思想舆论阵地的迫切需要，也是展示油田国有企业形象和干部队伍精神风貌的窗口。要坚持把新媒体建设作为党委一项重要工作来抓，将传统媒体的内容优势和新媒体的传播优势紧密结合，在持续探索创新中形成了一套较为完整的新媒体建设管理经验。
三、做好新时代油田国有企业宣传工作有效途径 （一）坚持建管并重，以“ 规范化管理” 打造特色品牌
不管是怎样的媒体形态，只要面向社会公众，就具有大众传媒的特征和性质，就需要管理和规范。因此一开始就要坚持高标准起步，遵循“导向第一”原则，按照“四定”思路规范管理，着力打造新媒体宣传集群，形成特色的宣传品牌[3]。
1.选对方向 把握坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，作为宣传思想工作的灵魂来抓，明确了“发现真善美、传递正能量”的创作方向，确立了“小兵大作，非同凡想”的团队精神，确保了宣传导向始终与社会主流价值相契合。
2.完善制度 进一步规范新媒体管理运行，制定稿件“先审后发”制度，依托传统媒体稿件送审程序组织新媒体作品审核，坚决防止重要新闻稿件擅自披露，突发事件舆情应对处置不当等现象的发生。
3.严格标准 把专业化标准作为自己追求的目标，采取“以工代训”方式，边创作、边学习、边提升，努力在追求精品创作过程中，提升专业水准，打造成“正规军”。
4.强化考核 发挥考核指挥棒作用，每年年初新老媒体同步分解下达宣传任务，将日常奖励全部纳入采油田国有企业新闻宣传考核奖惩体系，分季度考核通报，逐条奖励兑现，有效增强了宣传工作者干好工作的荣誉感和责任感。
（二）打破界限壁垒，以“ 项目化运行” 发现、盘活人才
1.兴趣驱动，发展“朋友圈” 不设门槛、不分层级，只要在文字写作、策划创意、动漫制作、表演绘画等方面感兴趣、有特长的员工群众，都可以参与新媒体的学习和创作；创造了一个既能发展个人兴趣，又能实现自我价值追求的“朋友圈”，吸引包括党委宣传科、机关部门、三级单位和基层班站各层级的人才。
2.头脑风暴，汇聚“好创意” 为了激发创意灵感、加快人才成长，新闻策划组成员对新闻素材进行分析策划，并分配给参与者，由其独立思考、提供创意，采用头脑风暴、自由议稿等形式由新闻中心组成员讨论决定，确保了作品创意优、质量高。
3.落实项目，锤炼“硬本事” 采取项目长牵头、众人参与、分工协作的项目化运作方式，将项目落实到人头，做到工作职责上定人、工作进度上定时、工作任务上定量，让大家在参与创作、兼职运维中提高专业技能。比如开办的“榜样故事”栏目，由油田国有企业宣传科同志作为项目长牵头负责，将任务细分为现场采访、
撰写脚本、创意策划、拍摄制作等环节，逐一落实负责人，以流水线作业形式推进，确保了项目高效运行。
（三）推进媒体融合，以“ 立体化传播” 扩大宣传影响力
新时期油田国有企业要立足新媒体建设，把优质内容作为核心，把媒体平台作为基础，通过内容与平台两个方面发力，坚持新老媒体联动，把传统媒体的“稳”与“准”和新媒体的“快”与“活”结合起来，不断提升全媒体的传播力、引导力、影响力，让员工群众在主流渠道中获得信息来源，在主流声音中找到文化归属。通过报纸、电视、网络、微博、微信握拳推出，用不同特色、不同风格的话语表达，提升了作品传播力、影响力。
四、结语 （一）油田国有企业宣传工作通过新媒体与员工的交融互动，推动了员工观念转变。推动员工观念转变既需要灌输正确的观念，也需要在交融互动中深化认识。注重发挥新媒体对油田国有企业中心工作的促进作用，围绕“低油价新常态，怎么看、怎么办、怎么干”，通过加大油田国有企业宣传工作中新媒体宣传教育力度，质量效益、改革创新、协调发展、安全绿色和共建共享“五种意识”深入人心，干部员工思想观
念进一步转变，形成了立体化宣传攻势，达到了“外树形象，内聚人心”的效果。
（二）油田国有企业宣传工作中新媒体融入员工群众工作生活，放大了正能量传播效应。通过制作通俗易懂、易于接受的微电影、微视频等，将中心工作与员工群众生产生活有机结合起来，把“有意义”的事变得“有意思”。新媒体制作的安全教育等系列片，呈现了安全对于员工群众、对于家庭幸福的重要性，有效提升了员工群众安全生产意识。
（三）油田国有企业宣传工作打开了资源统筹空间，形成了党群后备人才培养机制。传统媒体的优化转型，新媒体的策划组织，使油田国有企业宣传工作量倍增，不仅盘活了新媒体建设方面的人力、技术资源，为基层员工群众发展个人兴趣、实现个人价值提供了有效平台，也解决了党建思想文化工作选人难、策划难、统筹难等问题。
参考文献：
[1]刘云.提升国有企业新闻宣传工作质量的路径研究[J].傳媒论坛，2020，3（20）：24-25+28. [2]李晓婷. 新时代下国有企业宣传工作的实践与思考[N].广东建设报，2020-09-09（007）.
[3]武丽君. 浅谈全媒体时代国有企业新闻宣传工作[N].山西科技报，2020-05-12（A06）.
篇五：新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考
势下国企加强舆论管理和宣传工作的意义 及对策建议思考
改革开放已经四十余载，在国家经济体制改革初显成效之际，市场主体承担着转型发展、机制创新的重要使命。而合理有效地开展企业舆论宣传工作，将对激励企业、提升企业形象起到至关重要的作用，是增强员工凝聚力、归属感，提升企业软实力的必由之路。如此说来，研究企业新闻舆论工作并提出行之有效的建议将有助于提高企业软实力，进而带来更多的经济效益。
当前，中国市场经济体制改革走向深水区，放眼当下，正是百舸争流，百花齐放的年代，机遇与挑战并存。正所谓“酒香也怕巷子深”，国有企业不亮出优势与实力，“默默无闻”往往错失机会。在此条件下，国有企业必须积极探索发展转
型的新领域和新途径，科学调整生产经营中不符合时代潮流的理念与思维。
在这种背景下，新闻舆论工作对外可以塑造形象，对内可以凝聚人心的特点，对于扩大企业影响范围，增强企业美誉度和知名度有着一定意义。如此一来，国有企业在日常的经营活动中必须引起对新闻舆论工作的足够重视，找准定位，积极宣扬社会主义先进文化，积极推动党和国家的理论、政策入脑、入心，深入激发广大党员和党组织创造性、积极性，借助宣传手段促进文化软实力进一步提升。
一、新形势下国企加强舆论管理和宣传工作的意义 习近平总书记指出市场经济的进步离不开各类企业的发展，而国有企业作为国民经济的命脉，国有企业蓬勃发展是促进社会主义市场经济稳健发展的基石，因此企业特别是国有企业必须在加强文化建设时重视对企业正面形象打造和保持，为企业营造良好内外部发展环境。正因如此，我们要认识到新闻舆论工作对于企业经营的重要性，要确立宣传工作的重要地位，营造产生积极影响的工作氛围，各个企业要配备一定数量和素质的人员投身于内外部宣传中，为激发宣传潜能，发挥宣传效用提供组织保障、制度保障、人才保障。只有获得足够支持，宣传工作对于打造企业文化方面的作用才能得到彻底发挥，才能带动企业经济效益的增长。
企业宣传不仅具有树立企业形象的功能，在企业内部，对员工生产生活的报道，对企业经营情况的通报，对企业文化的传播，宣传工作还能让员工对企业形成客观认识，通过提升归属感和荣誉感形成强大的员工凝聚力，鞭策员工为企业发展创造条件、创造机会，发挥个人能动性和积极性，促进工作效率的提高。同时，社会舆论处理的能力有助于合理应对公司发展的危机，宣传工作对于加强危机的防范和管理具有重要价值，将减少负面的社会消息对公司形象的损害。由此可见，企业要想赢得激烈的市场竞争，打破发展困境，消除发展危机，就必须足够重视新闻宣传工作。
二、新时期新闻舆论工作提升企业软实力的措施 企业软实力是建立在企业硬实力基础上的，能够为企业和相关利益者间接创造价值，是企业可持续发展能力和前景的体现。近年来，企业软实力在企业竞争中扮演着越来越重要的角色，正基于新闻舆论有着对增强企业文化竞争力和效益方面不可替代的效果，新时期我们要全力释放宣传工作的效用，为企业赢得市场竞争提供内在动力，就要勇于探索企业宣传工作的发展模式，最大程度凸显宣传的价值，达到依靠新闻舆论提升企业软实力的目的。
（一）加强对宣传工作的引导，创新工作机制
首先，获得来自企业高层掌权者的支持是宣传工作发挥作用的前提，宣传工作耗时费力，短期內无法看到明显效果，容易被忽视甚至被放弃。企业领导要认识到宣传的重要性，加强宣传工作的引导，鼓励员工投身于宣传中去，营造公司重视宣传、愿意宣传、乐于宣传的开放氛围，为发挥宣传效果提供保障。国有企业要积极研究探索新形势下思想政治工作的深刻内涵，掌握思想政治工作变化轨迹，既要探索发展规律也要推陈出新，实事求是，总结规律性认识，以敏捷的思维、敏锐的眼光、敏感的思路，创新国企宣传思想工作的体制与机制、内容与形式、方法与载体，不断增强工作的预见性和系统性。
在实际案例中，中交三航局作为建筑行业中的中央企业，在宣传工作方面了投入大量心思。该企业多次更新修改宣传舆论管理办法以激励员工参与宣传工作，在全局 2018 年党建会上，局党委书记提到“经营到哪里，宣传就要跟到哪里”的理念，从最高层面表达了对企业宣传的重视。不仅如此，三航局还颁布管理颁发，规定将宣传工作作为各党支部、党委党建工作考核的重要指标，直接影响党委书记和支部书记的收入，将宣传工作压实、压牢。创办《三航报》、《探索》杂志等纸质媒体，微信公众号每天更新，鼓励社会媒体对企业进行报道，每年举行政研论文征集活动，奖励优秀论文等创新形式把宣传工作提升到了空前重要的地位。出台政策引
导全局党建与宣传工作者把公司特色宣传出去，把公司使命宣传出去，把公司亮点工程宣传出去，不仅仅依赖社会媒体被动地来帮助企业宣传，更要依靠从基层到总部的各级单位发挥自身的优势，形成覆盖全域、灵活应变的宣传工作机制。
（二）高度重视策划、社会推广工作，强化创建品牌意识
策划和推广是宣传工作的两个重点内容，怎样更好的将企业新闻推广开来，形成社会效应和经济价值，需要一套完整策划流程，因此做好宣传策划成为了新闻舆论的核心内容。企业要根据自身经营工作的特点加强对宣传策划的控制，将企业使命、理念、战略等关键要素注入到每次新闻策划中去，分清主次，结合生产实际选择对外报道的重点。设计公司发展的关键事项，要结合事件特点进行深度挖掘，跟踪报道。在进行采访前，要掌握采访对象的一手资料，对采访问题进行详细构思，对可预见的回答进行预判，做到从容不迫，胸有成竹，提升采访的深度和广度。要充分了解社会媒体部门，加强与他们的沟通联系，形成有效及时的对接机制和默契，进而保证新闻及时准确投送至社会媒体中，新闻投送做到“快、准、广”，营造较强的新闻舆论影响力。要强化品牌意识，品牌是企业重要的无形资产和战略资源，是衡量一个企业发展
水平的重要标志。宣传思想文化工作也要善于打造品牌，扩大工作的知名度和影响力。
在实际案例中，中交三航局通过多年的打造，形成了一套完备的新闻策划推广传导机制，承建的各大国家重点工程中，均配备专业宣传员和联络员，每当重大施工节点来临前，总部宣传部门派专人指导基层宣传策划，联系当地媒体进行采访报道，新闻消息刊登在省级以上媒体或电视台将获得相应奖励。宣传策划传递机制提高了宣传质量和效率，增加了企业曝光率，企业完成的重点工程多次在央视以及各大省级电视台“露脸”、“上镜”，在水工、铁路、隧道等领域为中交三航局帶来巨大的品牌价值。
（三）为企业组建素质过硬的宣传队伍
打造能力较强的宣传队伍是完成做好宣传工作的必备条件，而骨干通讯员则担负着更大责任，为保证宣传质量，培育能力突出的通讯员是唯一出路，企业要在思想上进行引领，业务上进行帮助，精神上进行鼓励，物质上进行奖励。打造一支新闻味觉敏锐、舆论嗅觉敏感、文字感觉过硬、手段丰富的宣传队伍，培育能够吃苦耐劳、甘于奉献、政治意识强的通讯员，提高宣传质量，保证舆论宣传效果的政治性、专业性、及时性，保持宣传队伍长久活力，确保跟上时代步
伐，创作出新时期员工喜闻乐见、社会大众眼前一亮的文化产品。
XX 局在打造宣传队伍工作时，各个基层项目部设置通讯员，制定宣传考核办法，鼓励各级单位提高稿费报酬，增加通讯员收入，稿费奖励达到了同行业最高水平。每年进行优秀通讯员评比活动，颁发证书及奖金。开展针对宣传员的各类培训，加强理想信念教育和理论创新，把社会主义核心价值体系的宣传作为首要任务，贯穿于思想宣传工作的各个方面。在企业政工条线职位晋升中，优先选用宣传能力突出的员工，培育政治意识较强、宣传能力突出的通讯员作为各工程项目支部书记后备人选，为通讯员打通职业上升通道。
三、结语 总而言之，企业软实力影响企业前途和命运，与企业生产经营的息息相关，而新闻舆论作为能够极大影响软实力的因素，对企业发展效果也将产生千丝万缕的影响，虽然无法直接改变企业经营成果，但在长久的发展进程中，将间接影响企业文化软实力，改变企业发展路径，适当地、合理地开展舆论宣传工作，对于企业可持续发展具有积极意义。因此企业应该坚持宣传工作的高度定位，摆正宣传工作的正确位置，用长远的战略眼光对待舆论和新闻，采取必要措施为为
宣传工作开展创造良好环境，为企业可持续发展注入源源不断的内在动力。
篇六：新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考
国有企业新闻宣传工作存在的问题 及对策建议思考
新时代，国有企业作为国家经济社会发展的支柱和重要组成部分，必须以党的十九大精神为指导，认真贯彻落实习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要论述，进一步创新发展新闻宣传工作，紧跟时代发展步伐，讲好国企故事，传播好国企声音，展示好国企新形象，提升企业社会影响力。
新闻宣传作为国有企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着将企业的“声音”传递到基层每位员工，提升新闻宣传的引导力、传播力、影响力和感染力势在必行。要以党的十九大精神为指针，紧扣企业中心工作，切实做到守正不渝、创新不止，用新闻作品服务企业发展，弘扬企业文化，展现员工风采，为企业改革发展统一思想、凝聚力量。
一、当前国有企业新闻宣传工作存在的问题
（一）新闻宣传模式跟不上形势
在新媒体飞速发展的当下，由于资金投入有限，融媒体建设缓慢，电视、报纸等传统媒介遭遇了受众流失的挑战，手机端的新闻资讯推送不够及时，网络端缺少完整的新闻网站，新闻的传播力有所下降。
（二）新闻宣传内容难以满足需求
推送的新闻资讯时政类的偏多，关注民生和员工舆情的偏少，缺乏创新意识，内容单一，新闻的影响力有所下降。
（三）新闻宣传队伍整体素质不高
由于受发展空间、职业待遇等多种因素影响，部分宣传工作人员工作热情不高，创新动力不足，宣传队伍青黄不接、技能素质参差不齐，新闻宣传行业对从业人员的吸引力在下降。
二、新时代创新国有企业新闻宣传工作的对策建议 （一）明确企业新闻宣传定位
作为企业的主流媒体，承担了“对内凝聚力量、对外展示形象”的责任和使命。以“新闻+服务”的模式，传播好企业的
各项决策部署，展示好员工的精神风貌，满足好员工家属的资讯需求。
（二）加快融媒体建设步伐
按照“移动优先、网站深度链接”的理念，对现有流程进行优化、对传播平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合。搭建“一中心两平台三支撑”的新模式。“一中心”即基于“新闻+服务”的互联网枢纽型融媒體中心；“两平台”是指以企业新闻为核心的新闻网站平台，以企业资讯为核心的公众号平台；“三支撑”是以电视、报纸、厨窗为核心的内容支撑平台。以“中央厨房”管理思路，统筹“策、采、编、发”各个环节，形成“一次采集、多种生成、多端发布”的全媒体传播覆盖新格局，提高媒体的影响力。
（三）构建起“ 大宣传” 格局
将新闻宣传从封闭性的垄断型平台向泛合伙制的生态型平台转变。打造好各个媒体平台，激励各级单位和个人享用平台资源，营造一种平等的合作关系。并肩负起发现新人、培养新人的职责，推行“联点制”和“导师制”，培养一支高素质的宣传队伍。通过开展一系列主题活动和评比，激发大家多方位交流、全方位传播，构建起“大宣传”格局，实现共生共赢。
三、当前国有企业新闻宣传实践 （一）在“ 统” 字上下功夫，增强新闻舆论 引导力
守正是创新的前提，只有坚持守正，创新才有明确的方向，才有坚定正确的立场。面对当前价值观念日益多元多样，互联网和数字技术裂变式发展给新闻舆论带来的新挑战，始终坚持统筹好形势任务与主题宣传、统筹好内宣和外宣两个平台，服务好企业发展大局。
1. 统筹好形势任务与主题宣传 围绕党的十九大精神，加大创新理论宣贯。以习近平新时代中国特色社会主义思想为发力点和切入口，结合“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，挖掘企业在新理念指引下，在党建创新、提质增效、绿色生态等方面的经验做法和发展成果。
围绕企业中心工作，加大形势任务宣传。比如，分别在报纸、电视、微信开设专栏，聚焦企业的最新战略部署，解读好意义和内涵，关注各单位的新思路、新举措、新亮点，展示一线员工的新作为、新成果。
2. 统筹好内宣和外宣两个平台
围绕企业亮点特色，加大样板典型挖掘。充分展示企业在“不忘初心、牢记使命”主题教育、科技创新、提质增效、重点工程推进等方面的亮点和成果，聚集在生产经营、改革发展当中不断涌现的先进人物与先进事迹。
注重渠道拓展，借助中央、省级媒体，全方位宣传展示企业。绿色发展、职工技能提升等方面工作受到各级媒体高度关注，多篇作品分别在中央、省级媒体刊发和播出。其中，杨桃坞复垦的成功案例，在《经济日报》《XX 日报》进行了大篇幅报道，《XX 卫视》以专题的形式进行播出，郭株辉和缪国斌等科技标兵和工匠故事受到《人民网》的集中报道。
（二）在“新”字上求突破，增强新闻舆论影响力
创新是守正的发展，新闻舆论工作只有大胆创新，舆论阵地才能守得住，党的声音才能传播得更远。
1. 创新机制 按照“一个主题、一套方案、一个专人”的“项目化”机制，年初，结合“三年创新倍增”“不忘初心、牢记使命”主题教育、重点工程等主题宣传任务，确定好全年的重点宣传选题，制订出详细的宣传策划方案，明确宣传内容、传播方式、推送时间等。比如提前组织主题策划，推出一系列专题，集中展
示企业 40 年来的发展成就；对获得公司“十大科技标兵”“十大工匠”的郭株辉、缪国斌、李全胜、黄发明，分别采写人物通讯、制作专题视频；在“不忘初心、牢记使命”主题教育活动中，安排专人负责，提前策划，先后推送《“不忘初心、牢记使命”主题教育全面展开》《真学、严改、实做，扎实推进“不忘初心、牢记使命”主题教育》《扎实推进主题教育奋力书写高质量发展答卷》3 篇深度报道。重大工程的宣传，从工程启动开始，安排专人持续跟踪拍摄，除了日常的动态消息，在工程试运行的重要节点推送深度报道和电视专题，做到重点选题事前有氛围、事中有追踪、事后有回顾，营造出全方位、立体式的舆论氛围。
2. 创新形式 提升宣传思想工作的传播力，必须创新表达形式和方法，把故事讲出味，把新闻做出彩，把“有意义”的事讲得“有意思”。在方式方法上注重一个“巧”字。把“大政策”转化为“小故事”，把“书面语”转化为“群众话”，做到巧融入、巧沟通、巧渗透。将企业的各种精神和理念具体化、故事化，做到新闻宣传有声有色。策划制作反应企业 40 年变迁的微视频《亲历 40 年》和《记录 40 年》，分别从建设者和记者的视角，讲述企业40 年变迁的感人故事，在微信公众号推送后，阅读量总数过万。
（三）在“融”字上做文章，增强新闻舆论传播力
以互联网思维，不断优化新闻信息生产的流程，朝着内容生产、平台呈现、队伍建设的共享融通方向努力，切实提升全媒体传播效率。
1. 注重资源通融 一方面强化与机关各部门的横向联系，建立联点机制，及时掌握企业生产、安全、环保、科技等方面的第一手信息，做好相关新闻的发布，并与相关部门联合推出了专题宣传。XX 年，组织策划了“梦想起航”新声音计划，共有 67 名新进大学生报名参加。经过征文、配音等系列流程，层层筛选后，有 9 名“新声音”参与者，5 名“新文字”参与者进入作品展示环节。X 个作品在微信公众号引起热烈反响，投票评比浏览量超过 X 次，投票期间，图文阅读总次数超过 X 万。通过活动，一方面让新进大学生尽快熟悉企业、融入企业，另一方面也挖掘了一批有文字功底、热爱新闻宣传的新人。
另一方面，强化与基层各单位的纵向联系。充分利用每月通讯员例会，通过会前精心准备，列出当月宣传重点，各单位细化选题，会上充分讨论，强化了各版块编辑与通讯员的沟通交流，优稿作品的分享，针对普遍性的问题、前沿性的趋势，安排专题讲解，打造业务学习的“微平台”，每月的
通讯员例会，既是新闻策划会、分享交流会，也是业务培训会、任务落实会，实现新闻资源的优化整合。
2. 注重宣传互融 按照“一体策划、一次采集、多元传播”的工作模式，充分发挥新旧媒体的优势和特点，共享新闻资源，形成联动。结合当下分众化、差异化传播趋势，精准定位受众，设置议题，做到同样主题、多样传播，形成全方位多层次的舆论传播。比如在重大工程的宣传报道中，充分发挥各个平台的优势，同一个主题，制作不同的版本，在报纸上刊发深度长文，以故事的形式，讲述了前后跨度 40 多年，超级工程的规划、设计、施工、管理背后的故事；电视推出专题片，以视频的形式，展示超级工程的震撼，给人以视觉冲击，体现了一代代建設者的使命感和担当精神；微信公众号以图文的形式，分别推送“数说超级工程”和“超级工程简历”，以新媒体的表达方式进行推介，阅读总数超过 2 万，引起强烈反响。
（四）在“度”字上见实效，增强新闻舆论感染力
对于新闻媒体来说，无论传播形式、媒体形态如何变化，内容为王、内容制胜永远不会变，需要推出既有深度又有温度的高质量作品。
1. 采写有“ 深度” 的新闻
“脚底板下出新闻”“深入采访出深度”，通过全面深入的调查，了解新闻背后的新闻，获得大量的信息展示给观众，先后推出了“三年创新倍增”系列专栏文章，涉及对标攻关、智能化建设、科技创新、成果转化、设备管理、人力资源管理、安全环保等方方面面；推出了“制度落实年”系列，聚焦安全隐患、安全文化建设等方面工作；推出了党建高质量发展系列文章，聚焦党委稽核、示范党支部建设、基层减负和“党建+”工作……这些系列文章，深入浅出，全方位解读，提升共识，凝聚矿山高质量发展的蓬勃力量。
2. 采写有“ 温度” 的新闻 有温度的新闻不是记者待在会议室、趴在材料前可以发现的，采写有温度的新闻，需要记者脚踏实地、接地气，把企业一线、生产厂房作为新闻的第一现场，把员工的关注作为第一信号，用群众语言讲生动故事。如《底色》，讲述了四名基层员工爱岗敬业的平凡故事，诠释了一流的员工，是企业一流的基石；《有心，就有创新》和《铸剑》，讲述了几位企业一线的“发明家”和“铸剑师”，多年磨砺，潜心尽心，终有所成的故事；《授艺、塑魂、育人的“大匠之师”》《匠 传》等作品，诠释了企业员工匠人、匠心、匠艺的传承。
四、结语
总之，面对新时代、新任务、新要求，国有企业新闻宣传工作要在守正、贵在创新、重在实践。只有充分认清形势任务，深刻剖析存在的问题，有的放矢持续发力，转变传统思维方式，创新工作方式方法，才能做到与时俱进，开拓创新，适应新时代的发展要求，让新闻宣传工作在企业改革发展中发挥出更大的作用。
篇七：新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考
广角168作者简介：张银萍（1986— ），女，汉族，山东潍坊人。主要研究方向：党建与思想政治。《中国共产党宣传工作条例》指出，宣传工作是党的一项极端重要的工作。新闻宣传作为其重要的组成部分之一，更有其不可替代的作用。新形势下，国有企业宣传思想工作要严格按照“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的任务要求，把握好“统一思想、凝聚力量”这一中心环节，积极适应新闻宣传形势和互联网时代媒体格局的新变化，敏锐把握新闻传播和媒体融合的新规律，主动作为，应对挑战，全面进入新闻舆论新战场，让新闻宣传工作充满生机和活力，为企业发展营造良好的舆论氛围。本文以临矿集团为例，对新形势下做好国有企业新闻宣传工作进行剖析，期冀对新闻宣传转型发展有所启发。一、国有企业做好新闻宣传工作的重要性习近平总书记指出，把正确导向贯穿新闻舆论工作各方面各环节。坚持党的领导、加强党的建设，是我国国有企业的光荣传统，是国有企业的“根”和“魂”，是我国国有企业发展的独特优势。对国有企业来说，党性原则是必须坚持的第一原则，要始终把正确的政治方向放在首位，坚持用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、 “三个代表”重要思想、科学发展观和习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，牢牢把握正确的舆论导向，围绕中心、服务大局，做好当前新闻宣传工作，提升企业的社会影响力和美誉度，推动企业和行业的共同进步。二、临矿集团新闻宣传工作问题初探学习成果落地不够。新闻宣传工作是体现企业形象的窗口。临矿集团虽然每年举办骨干通讯员培训班，但从通讯员素质能力的成长情况以及培训效果来看，成效有待于提升，这一定程度上是与新闻工作的策划者、创作者、筛选者、审核者的惯性思维所致。因此，拆掉思维里的“墙”，强化学习成果的落地运用，守正创新做好新时代企业新闻宣传工作是我们要坚持的鲜明导向。体制机制创新不够。长期以来，临矿集团比较重视自身宣传工作，构建起了报纸、网站、电视台、微信平台等多元化宣传大格局，但是“打通左右”、 “贯通上下”方面还有一定差距。例如，报刊新闻侧重于长篇通讯、深度报道以及“豆腐块”消息及新闻摄影；电视新闻缺少创新思维，多局限于常规性的工作。宣传平台融合不够。近年来，临矿集团微信平台建设如雨后春笋，从集团到基层单位，都建立起了微信平台。但微信平台作为新生事物，如何做好与企业实际的结合文章，深入调研力度不够，导致平台建设层次不一、水平不均衡。人力资源整合不够。临矿集团从集团机关到各基层单位，宣传工作专职人员少，全媒体记者较为匮乏。因此，在融媒体建设方面亟待创新，强化顶层设计和制度建设，构建起人尽其才、才尽其用的新时代宣传工作新格局。三、如何更好地做好新闻宣传工作加强学习。从专兼职通讯员到业务骨干到分管领导，都要坚持“学习力是企业核心竞争力”的理念。将学习与实践相结合，将新时代新闻宣传理论运用到实际工作中，守正创新开展宣传工作学习，倡导务实工作、创新工作、高效工作。打通壁垒。聚焦融媒体定位，整合既有的宣传平台资源，减少重复性劳动量，尽快实现“一键发布”多平台的功能。对能够“一稿多用”的新闻稿件，要第一时间根据实际需要变换展现形式，抢抓“时效性”，第一时间发布。在机制体制方面，集团机关各处室要设置兼职通讯员，承担起本专业范围内的新闻写作；从集团到基层要建立起“一竿子插到底”的新闻宣传工作机制体制，建章立制、创新实践、灵活展现形式，第一时间采写、编审和发布稿件，构建新闻宣传稿件积分规则和通讯员激励机制，强化管控和引导，实现党委宣传部在新闻宣传工作中的引领作用，指导基层抓好新闻宣传工作。整合资源。聚焦融媒体中心建设，实现报刊、网站、电视、新媒体等平台宣传工作联动。网站新闻与微信公众平台实现专人负责。电视新闻要保证当天新闻嵌入微信平台中及时发布，同时加强专题、现场直播等种类的创作创新力度。同时，要加强新闻策划，适时推出网站、微信平台的专栏专版。培养人才。时效性、真实性、准确性是新闻的生命力，在新时代人员精干的条件下，培养锤炼全媒体记者成为重中之重。要坚持传帮带、通过挂职、轮岗、交流等方式，破除思维惯性，提高站位和境界；要加强信息沟通和资源共享，规范运作微信群、qq群等，实现上、下、左、右的协同运作；要响应上级要求，追踪重点宣传任务，积极进行新闻策划，开辟专栏强化引导。要强化保密意识，及时捕捉新闻点，确保创作-修改-审核“零”失误，防止出现新闻舆情。要建立优秀通讯员年终评比制度，在稿费兑现的基础上有荣誉激励。四、结语加强新闻宣传工作，是适应新时代、新形势、新临矿、新要求的现实需要，核心是通过媒体宣传，向广大职工群众弘扬主旋律、传递正能量，树立起良好的企业形象和社会美誉度。因此，要充分认识新闻宣传工作的严峻形势，把握好“时、度、效”，走基层、强“四力”，锻炼出一直政治过硬、本领高强的新闻宣传工作队伍，以良好的工作成效实现宣传工作的提档升级。参考文献：[1]樊洋.如何做好国企新闻宣传工作[J].名城绘,2018(07):287.摘 要：新形势下，新闻宣传工作已经成为企业思想政治工作的重要组成部分，成为衡量企业综合实力的重要指标，在大数据、互联网、云计算呼啸而来的第四次工业革命面前，企业发展的方方面面都需要转型。本文通过调研近年来临矿集团的新闻宣传工作，对其发展现状、存在问题及下一步建议进行论证分析，希望对临矿集团及同行业提供借鉴和启迪。关键词：新闻；宣传；创新；融媒体浅析新形势下如何加强国有企业新闻宣传工作张银萍（山东能源临矿集团，山东 临沂 276017）篇八：新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考
6 2018.9 MEC政工之窗MODERN ENTERPRISE CULTURE一、新媒体时代下国有企业新闻宣传的意义国有企业新闻宣传工作肩负着统一思想、凝聚力量、优化管理、促进企业和谐、推进企业战略发展和维护与外塑形象、强化品牌建设等重担，在深化国有企业改革、科学发展具有无法替代的重要作用。新闻宣传事关国有企业的和谐发展。对于国有企业来说，要做到和谐发展，职工队伍的稳定是基础，新闻宣传工作则是稳定军心的最佳“利器”。企业坚持以人为本的宣传理念，紧紧围绕企业的发展主题、发展战略开展好正面新闻宣传引导，有助于广大职工干部认清企业发展形势、坚定理想信念、明晰职责，增强职工在观念和认知上自觉产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，进一步统一思想、凝聚力量，更好的为企业的和谐发展贡献力量。新闻宣传事关国有企业的形象塑造。对于国有企业来说，企业形象的塑造是根本，新闻宣传则是企业形象塑造和品牌推广的利剑。企业要想科学发展就必须把新闻宣传工作贯彻于企业生产经营活动、企业管理的每一个环节。通过拓宽新闻宣传管道、创新新闻宣传载体，构筑全面开放的新闻宣传格局，形成良好的新闻宣传氛围，有利于对企业外塑造良好的形象，推广企业品牌，提高企业知名度和影响力。二、新媒体时代下国有企业面临的挑战新媒体是通过人们网络数字媒体将文字、图片、音频、视频等资料迅速地传递给人们。特别是移动互联网时代背景下的自媒体，人人都可以成为新闻宣传的主体，以及新闻渠道多元化、传播途径简捷化、新闻宣传内容的丰富化、新闻接收方式的多样化，保证了不同年龄段、不同时期人们的不同需求，为国有企业提高新闻宣传工作效率提供了条件支撑和技术助力，但也让国有企业新闻宣传面临严峻的挑战。（一）新闻宣传形式化新媒体时代下，人们生活节奏加快，新闻需求进入碎片化，由于广大职工和客户都比较喜欢利用业余时间通过微信、微博、客户端、APP 等平台阅读简短的新闻报道，以及新闻宣传的及时性更强，容易引起国有企业新闻宣传工作者心浮气躁难于沉下心去充分收集资料、挖掘新闻亮点、新颖点，反映一线职工群众心声和诉求、展示一线工作状态的新闻就更加少之又少。同时，由于国有企业新闻宣传工作者过度依赖于互联网，导致国有企业新闻宣传工作者的写作能力下降，造成新闻用语不规范，如词语乱用或生造词语、语法错误等现象。（二）舆情监控管理要求高新媒体时代，特别是移动互联网背景下的自媒体时代，人人都成为新闻宣传的传播者，新闻宣传主阵地发生了变化，加之新闻传播门槛比较低，人们的价值观多元化，不同价值观容易产生激烈碰撞，造成各种正面与负面宣传声音如洪水喷发在互联网上迅速传播，给国有企业新闻宣传引导难度空前增大。而且，现代人们对突发事件、重大事件关注度较高，网络信息的回流，网络评论成为新闻宣传第二大主要阵地，由一些网民在评论时带有严重的个人色彩，或对事情的真相停留在表面，甚至带有情感进行宣泄，引起其他网民在不明事理时跟着“一边倒”，这个也给国有企业舆情事故处理难度增加。三、新媒体时代下做好新闻宣传工作主要做法在碎片化的新媒体时代，新闻宣传已经成为国有企业与企业之间的博弈，如何发挥好国有企业新闻宣传导航仪指引作用，积极应对新媒体时代新闻宣传面临的挑战推动国有企业和谐、健康发展，是每个企业亟待思考和解决的问题。（一）抓好新闻宣传舆论工作在移动互联网背景下自媒体时代，如何引导广大职工在较多、较杂的信息中辨别真伪，把握新闻宣传舆论导向是国有企业宣传工作的一项重要任务。1.建立健全新闻宣传舆论监管机制。国有企业要建立健全新闻宣传舆论监管机制，坚持党委一把手亲自抓、负总责，以党支部为基本单位，以党小组为基本点，细化实化目标任务，压实监管责任。将舆论监管工作与企业生产经营目标相结合，同部署、同检查、同落实、同考核的监管工作分级负责和全过程管理，形成了各单位齐抓共管，全员参与的监管工作格局。同时，建立完善企业舆情应急预案，积极应对舆论生态面临的挑战。2. 抓好新闻宣传舆论评论引导。在移动互联网背景下，每个人都对新闻有评论权和发言权，职工随时随地可以通过微信、微博、客户端、APP等对自己所感兴趣的新闻进行转发和评论。维护网络意识形态安全，新闻宣传评论已经成为比新闻本身更重要的一种宣传方式。引导广大职工开展好正确的网络评论，就需要加强广大职工的政治意识，提高其政治敏锐性，要求他们在开展网络评论时，要时刻保持头脑清醒，经常对舆情进行分析研判，把握舆论传播规律，坚持实事求是原则、遵守公理尊重常识，切实保证所写的评论论点正确、论据充分、论证科学，不给其他网民起到误导作用。3.突发舆情事件应对。国有企业要构建舆论监测平台，确保新媒体时代国有企业做好新闻宣传工作的思考和探索张剑新云南永昌铅锌股份有限公司中图分类号：D641
文献标识：A
文章编号：1674-1145（2018）9-156-02摘
要
互联网高速发展的时代，新媒体固有的时效性、互动性、多元性特点为国有企业新闻宣传工作提供了支持条件和技术助力，与此同时，也让国有企业新闻宣传面临更多的挑战，本文就新媒体时代下国有企业新闻宣传工作的意义、面临的挑战及如何做好新媒体时代下新闻宣传工作进行探索。关键词
新媒体
国有企业
新闻宣传万方数据
157 2018.9 MEC政工之窗MODERN ENTERPRISE CULTURE24小时对公司舆论情况进行监测，敢于直面企业敏感性问题，牢牢把握舆论引导主动权，一旦企业发生舆情事件时，第一时间起动舆情应急预案，抓住舆情应对有利时机。在应对舆情事件要强化舆情意识、掌握舆情进程和规律，发布回应注意技巧不是一味地进行删帖，注重网民情绪心平气和地处之，及时报道事情的真实情况，牢牢控制议题，以标签化和专家库的形式做好连续发布信息。同时，发挥好国有企业各部联动协作作用，按照“上下协调、资源共享”的原则，做好联合发声，提高应对舆情事件处理能力，把舆情事件有效转化为提高国有企业知名度。（二）构筑多渠道宣传平台构筑多渠道宣传平台是做好国有企业新闻宣传工作的关键。如果一个企业没有较好的宣传平台，再好的宣传素材都不能及时传递给广大受众，他们就没有办法了解到真实的国有企业和国有企业的价值，新闻宣传的“讲述国企故事，传播国企正能量”的作用就难以实现。1. 抓实自身宣传平台建设。国有企业要增强新闻宣传的主动性和及时性，就需要及时更新完善企业的宣传平台。只有不断完善企业宣传平台才能创造健康有序的企业新闻宣传环境。一是要维护好已经建立的企业宣传平台，持续更新新闻宣传信息，发挥已有宣传平台宣传优势；二是要根据企业实际发展创建新的宣传平台，特别建立自媒体宣传平台，主动适应当下受众需求的宣传渠道，拓宽传播范围；三是把握和遵循新媒体时代新闻宣传的规律，注重受众阅读习惯、阅读方式，建立以受众为中心的宣传方式，加大对企业新闻内容采写和编排及与受众的互动重视力度。首先，坚持事实说话为新闻写作的基本准则，以精选事实巧取一隅、以小见大方式，通过设置悬念、标题至胜，以镜头感和透视感来吸引职工和客户的眼球。同时，注重语言视觉化效果，在语言上适当的嵌入当下流行的语言、网络用语、暗语、谐音等拉近与职工和客户的距离，提高新闻内容的质量，切实增强新闻的可读性、可听性、可视性。其次，对于一个新闻事件可以一图读懂、音频、视频、表情包、H5、漫画等多种形式进行在同一宣传平台上宣传，同时还可采用微信公众号、门户网站、微博、网络视频、手机报、数字报等渠道进行宣传，增强新闻宣传的影响力和覆盖面。最后，坚持以了解受众的诉求与满足受众诉求为根本原则，加强与受众的互动。互动不仅仅是宣传部门与受众的互动，还需发动职工群众积极参与到新闻宣传的互动，形成广泛的互动带，进而做到有限的宣传。2.抓牢外部宣传。良好的外部宣传有利于公司营造良好的舆论环境，塑造良好的企业形象，在提升企业品牌核心竞争力，促进经济、社会协调发展发挥着重要的作用。一是主动与上级单位新闻宣传部门对接，畅通新闻宣传渠道，加强联系沟通，及时给上级单位新闻宣传部门提供所需的新闻素材，把握新闻宣传的主动权；二是加强同公司所在地方政府新闻宣传部门的沟通联系，努力建立良好的关系，扩大公司的影响力，为公司树立良好的外部形象；三是开展有针对性的宣传活动，积极邀请上级宣传到企业开展参观、交流、指导，为企业新闻宣传在正面宣传提供指导和帮助。或者组织媒体记者对公司重点项目建设、活动开展新闻宣传，借力外部宣传平台，打造企业特色品牌宣传。四、结语综合上述，新媒体时代，牢牢把握新闻宣传舆论导向，不断提高舆论引导水平，通过抓实企业自身宣传平台和抓牢外部宣传为企业构筑多渠道宣传平台，不断加强新闻宣传工作创新突破是国有企业提高新闻宣传工作水平的必然选择，有助于国有企业的和谐、健康发展。参考文献 :[1] 李政清.加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考[J].办公室业务行政管理 ,2011(9):17-18.（上接第 155 页）助，设立详细、周全的来信来访接待制度，使得院内所存在的工作问题能够及时发现、及时探讨、及时解决；再次是公示制度的建设，将治疗过程之中所有的药物、手术、化验等具体费用向患者及其家属进行公示，并接受患者的监督，消除患者对于治疗费用上的疑虑；最后是考核制度的设立，医院应当实行季度性的考核以及全年的总考核，将考核的成绩予以收录存档，作为院内工作人员奖金、先进、晋升的参考。（五）增强法律意识道德与法律是维持社会秩序的两股重要力量，与道德相比，法律在稳定社会秩序方面更具约束力与普适性。我国早于上世纪末便已颁布相关的执业医师法，该法设立了较为具体的规定，在提高医师素质与工作水平方面有一系列的具体措施与方法，较为系统性的确立了医生一档履行的义务以及其所享有的基本权利，首次将医师的职业责任以及道德要求上升到了法律的高度。该法的颁布对于整个医师队伍医风医德的建设具有十分积极的意义，甚至对整个卫生行业的风气都产生了较为深远的影响。因此，医院应当定期积极组织全体医务人员对《执业医师法》进行深入学习与研究，进一步明确其肩负责任以及应当履行的义务，使医务人员的工作趋向职业化、规范化、法律化，从而更好的为人民服务。三、结语总而言之，为了预防医疗纠纷，必须在提升医疗技术的同时，大力开展思想政治工作的建设，改善医务人员的工作态度、培养其良好的职业道德与敬业精神，建立健全各项相关制度、增强其法律意识，由此提高医院的医疗质量，降低医疗纠纷的发生率。参考文献 :[1] 杨玲.加强思想政治工作 促进医患和谐相处[J].人力资源管理 ,2017(08):458-459.[2] 张莉 . 浅谈新医改背景下医院思想政治工作的实践与创新 [J]. 现代国企研究 ,2017(12):223.[3] 刘展旭 . 国有三甲医院医务人员思想政治教育工作的困境与对策研究 [D]. 吉林大学 ,2016.[4] 黄爱玲 . 医院管理中医疗纠纷处理的原则、方法与机制 [J]. 东方企业文化 ,2015(21):357+360.[5] 贺映红 , 曾昭伟 . 基于良好医德养成的思想政治理论课教学内容整合——以“思想道德修养与法律基础”课为例[J].教书育人 ( 高教论坛 ),2015(21):102-103.[6] 冷颖 . 论医患纠纷风险防范中的思想政治工作 [J]. 东方企业文化 ,2015(11):182.万方数据
篇九：新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考
３１ 卷第 ４ 期２０２１ 年 １０ 月 安 徽 冶 金 科 技 职 业 学 院 学 报Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ａｎｈｕｉ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｍｅｔａｌｌｕｒｇｙ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｖｏｌ．３１．Ｎｏ．４Ｏｃｔ． ２０２１如何做好新形势下国有企业宣传工作钱广发（马钢股份公司能源环保部 安徽马鞍山 ２４３０００）摘 要：在中国宝武和马钢整合融合的大背景下，面对宣传从业人员减少、“阵地萎缩”的现状，如何做好当下宣传工作是个崭新的课题。
要通过强化责任机制建立，推动党管宣传责任落实；要充分发挥好企业内网和新媒体阵地作用，内聚正能量，外输好形象；要通过强化宣传专业管理和加强通讯员队伍建设，打造“满园春色”的新格局。关键词：
党建；企业宣传工作；专业管理；效果中图分类号：Ｄ６９３．４：Ｆ２７６．１ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－９９９４（２０２１）０４－００９１－０３收稿日期：２０２１－０９－１７作者简介：钱广发（１９６９－），男，马钢股份公司能源环保部，政工师。 在中国宝武和马钢整合融合的大背景下，面对宣传从业人员减少、“阵地萎缩”的现实，马钢二级单位如何做好宣传工作是个崭新的课题。１ 强化责任机制建立，推动党管宣传责任落实１．１ 基层党委要全面提升政治站位，深刻领会宣传工作的重要性 现代化企业强化管理、应用新技术获得巨大利润无可厚非，但国企的红色基因特质和宣传、弘扬社会主义核心价值观的责任不能忽视。
２０１９ 年 ８月，中共中央印发的《中国共产党宣传工作条例》指出，“宣传工作是党的一项极端重要的工作，是为实现党的主张和奋斗目标动员组织党员、干部和群众所进行的理论武装、舆论引导、思想教育、文化建设、文明培育等工作和活动。
因此，基层党委要切实加强党对宣传工作的全面领导，把宣传工作摆在更加重要的位置，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态，通过宣传阵地，使得全体职工尤其是党员干部不断增强“四个意识”，不断坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”。１．２ 加强宣传工作组织领导，保障政治责任落实 通过进一步健全完善领导机制，牢牢把握宣传主动权主导权。
基层党委要始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，在企业内网的新闻报道中，要强化宣传工作人员“四个意识”，严格遵守上级宣传部门要求，规范相关的提法和用语，严格审稿制度。
在马钢二级领导活动报道、重大突发新闻事件发生或组织重大新闻策划时，要成立由党委领导、部门负责人和宣传骨干组成得到宣传领导小组，第一时间出台宣传方案，从制度流程层面进一步提升党管媒体的责任机制。１．３ 强化宣传工作长效管理机制，倒逼政治责任落实 强化长效管理机制，是抓紧抓实企业宣传工作者政治责任落实的主要途径。
基层党委要坚持问题导向、目标导向，不断完善制度体系，并始终以制度建设为抓手，不断推动规范化、科学化、现代化的宣传工作长效管理机制。
要严格新闻报道纪律、严守新闻送审规定、制定重大新闻报道应急预案等，进一步规范新闻采编流程和工作纪律，提升宣传人员的政治意识和政治定力的提升。２ 坚定信念，充分发挥好企业内网和新媒体阵地作用 ２０２１ 年 ７ 月，中共中央、国务院印发的《关于新时代加强和改进思想政治工作的意见》 指出，“要巩固壮大主流思想舆论，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，把思想政治工作融入主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传中。 目前，马钢二级单位基本都有企业内网或微信公众号等新媒体，专业宣传人员经过“大浪淘沙”也愈发精整干练，充分发挥现有阵地和宣传专职人
员的“战狼”作用就显得尤为重要。２．１ 基层党委要选派“红专精”的“战狼”级宣传人才担任专职宣传专职人员 术业有专攻。
成功的经验告诉我们：用专业的人干专业的事，往往事半功倍。
选好、用好“战狼”级宣传专职人员是加强企业宣传工作的关键。 １．选好宣传专职人员是强化宣传工作的需要。２０１９ 年，中共中央印发的《中国共产党宣传工作条例》指出，党委“领导宣传部门做好宣传工作，选优配强宣传系统领导班子和主要负责人，加强宣传干部、人才队伍建设。”因此，企业党委要知人善用，要把那些政治立场坚定、理论强、新闻业务能力强，且新闻组织和策划能力强的“红专精”人才选拔出来。 ２．企业党委要用心爱护宣传专职人员。
千军易得，一将难求。
当前，政工人员在国企“不受待见”的事似乎不是新闻，裁员、精简首当其冲，政工人员在升职、评选“劳模”中更是凤毛麟角……不仅挫伤了政工人员的工作积极性和上进心，也导致政工岗位在新员工中无人敢问津。
因此，把政工人员与技术专业人员同等对待就显得尤为迫切。
同时，企业党委要加强宣传队伍梯队建设，系统策划，专业管理，精准实施政工人才培养工程，保障政工人才上升通道，激发政工队伍活力。２．２ 管好内网，内聚正能量；推出精品，外输好形象 １．内聚正能量。
要加强舆论引导，充分发挥企业内部网站、微信公众号和企业微信群等宣传阵地作用，积极开展 “党史百年天天读” “永远跟党走———庆祝建党 １００ 周年系列活动” “习语润心田”和“最美马钢人”等征文和摄影竞赛活动，引导职工增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。
同时，要积极组织采访、撰写、编发作业区、班组扎实开展“对标找差”、坚决贯彻宝武安全“１０００”“违章就是犯罪”理念的新闻报道。
以小故事、短新闻和图片的形式，征集反映马钢职工在岗位降低成本、技术革新、修旧利废、勤俭节约等方面有创意、有实效、可学可用的好办法、小技巧、小绝招，宣传降本增效先进典型、感动瞬间；以大讨论的形式征集反映马钢职工在整合融合中的想法、建议和感想，展现马钢职工的担当意识和家园情怀。 ２．外树好形象。
对外宣传要着力呈现“精、专、深”的力作。
要及时采访、撰写、推出整合融入、绿色发展、科学管理、科技创新、重点工程建设、绿色钢厂、常态防疫、保产抢险、文明创建等高质量的新闻力作；要组织撰写劳动模范、党员标兵、公益达人、安全卫士等有力度、有深度的人物通讯弘扬社会主核心价值观；要把来自一线的创新创效、精益运营、技改等专业性强的小故事、小通讯推介出去，宣传马钢职工的正能量、新面貌。３ 强化宣传专业管理，加强通讯员队伍建设，打造“满园春色”的宣传新格局 《中国共产党宣传工作条例》指出，“做好宣传工作需要全党动手。” 面对企业宣传专职人员的“独狼”化，用制度约束各基层党组织积极参与宣传工作和发动职工群众尤其是有写作功底党、团员“秀才”参与到宣传工作中来就显得尤为重要。３．１ 把宣传工作真正落实到党支部专项考核中，形成齐抓共管的宣传工作新局面 强化宣传专业管理。
没有规矩，不成方圆。
要审视、直面新形势下宣传工作的重心，要结合实际，修订、完善适合新形势的《宣传管理办法》，规范各级基层党组织和党务工作者工作职责和行为，形成齐抓共管的宣传工作新局面。
要将宣传工作纳入到基层党委开展的矩阵式党建工作中，要按月度和季度对各党支部进行“达标升级”考核，对党支部书记按绩效管理进行专业考核。
对没有完成宣传月度、季度考核任务的党支部要按《宣传管理办法》进行通报，并取消该党支部的年度评选资格；对所在单位党支部书记的考核依据《科级管理人员绩效评价实施细则》执行，同时取消其个人的年度评优资格。
并把年度宣传优胜单位定为党支部评先的先决条件，使得宣传管理制度化、专业化，更具定向性。
此外，将考核支部的来稿数改变成考核用稿数，一举扭转了“滥竽充数”的“消极怠工”现象，稿件质量也有了质的飞跃。
每月评选好稿件、每季评选优秀通讯员和宣传报道优胜单位，大大激发了通讯员的写稿热情。３．２ 加强通讯员队伍建设，打造“满园春色”的宣传新格局 强化宣传队伍培养。
一枝独秀不是春，百花齐放春满园。
唯有培育兼职宣传人才，尽快提高兼职通讯员新闻写作水平，不断壮大兼职通讯员队伍，· ２ ９ · 安 徽 冶 金 科 技 职 业 学 院 学 报 ２０２１ 年第 ４ 期
才能适应新形势宣传工作的需要。
今年以来，我所在的马钢能源环保部就是通过聘请马钢新闻“大咖”，作为兼职通讯员导师，通过“请进来”集中为兼职通讯员上课、“送出去”和导师跟班采访、撰写新闻稿件的培训方式，有效提升兼职通讯员的新闻采写水平，彻底改变了专职宣传工作人员外发“一枝独秀”的被动局面，形成了“满园春色”喜人态势：今年１－８ 月，我部累计外发稿件已突破３００ 篇，其中兼职通讯员发稿近七成，彻底扭转了专职宣传工作人员疲于奔命的窘境，使之有更宽裕的时间从事新闻组织、策划、通讯员队伍管理和内网编辑、撰写重点稿件外发等事宜。参 考 文 献［１］ 苗春．论电视媒体手段在企业思想政治工作中的运用［Ｊ］．安徽冶金科技职业学院学报，２０１４，１［２］ 席静．微媒体时代企业思想政治工作的创新与突破［Ｊ］．安徽冶金科技职业学院学报，２０１４，１Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ Ｈｏｗ ｔｏ ｄｏ Ａ Ｇｏｏｄ Ｊｏｂ ｏｆ Ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ ｉｎ ｔｈｅＳｅｃｏｎｄａｒｙ ｕｎｉｔｓ ｏｆ Ｍａｓｔｅｅｌ ａｔ ＰｒｅｓｅｎｔＱＩＡＮ Ｇｕａｎｇ－ｆａ Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎ ｔｈｅ ｃｏｎｔｅｘｔ ｏｆ ｔｈｅ ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ ｏｆ Ｃｈｉｎａ Ｂａｏｗｕ ａｎｄ Ｍａｓｔｅｅｌ， ｉｎ ｔｈｅ ｆａｃｅ ｏｆ ｔｈｅ ｒｅｄｕｃ⁃ｔｉｏｎ ｏｆ ｐｒｏｐａｇａｎｄａ ｐｒａｃｔｉｔｉｏｎｅｒｓ， “ｓｈｒｉｎｋｉｎｇ ｐｏｓｉｔｉｏｎｓ” ｏｆ ｔｈｅ ｓｔａｔｕｓ ｑｕｏ， Ｍａｓｔｅｅｌ ｓｅｃｏｎｄａｒｙ ｕｎｉｔｓ ｈｏｗｔｏ ｄｏ ａ ｇｏｏｄ ｊｏｂ ｏｆ ｐｒｏｐａｇａｎｄａ ｉｓ ａ ｎｅｗ ｔｏｐｉｃ． Ｔｏ ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎ ｔｈｅ ｅｓｔａｂｌｉｓｈｍｅｎｔ ｏｆ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ ｍｅｃｈａ⁃ｎｉｓｍｓ ｔｏ ｐｒｏｍｏｔｅ ｔｈｅ ｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｐａｒｔｙ＇ｓ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ ｆｏｒ ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ； ｔｏ ｇｉｖｅ ｆｕｌｌ ｐｌａｙ ｔｏ ｔｈｅｒｏｌｅ ｏｆ ｔｈｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｉｎｔｒａｎｅｔ ａｎｄ ｎｅｗ ｍｅｄｉａ ｐｏｓｉｔｉｏｎｓ， ｉｎｔｅｒｎａｌ ｇａｔｈｅｒｉｎｇ ｏｆ ｐｏｓｉｔｉｖｅ ｅｎｅｒｇｙ， ｅｘｔｅｒｎａｌｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎ ｏｆ ａ ｇｏｏｄ ｉｍａｇｅ； ｔｏ ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎ ｔｈｅ ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｏｆ ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ ａｎｄ ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎ ｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｔ ｔｅａｍ ｔｏ ｃｒｅａｔｅ ａ ｎｅｗ ｐａｔｔｅｒｎ ｏｆ “ｆｕｌｌ ｏｆ ｓｐｒｉｎｇ”． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｐａｒｔｙ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ； ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｐｒｏｐａｇａｎｄａ ｗｏｒｋ； ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ； ｅｆｆｅｃｔ· ３ ９ · 总第 ９４ 期 钱广发：如何做好新形势下国有企业宣传工作
篇十：新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考
形势式 下国企宣传工作 存在的问题及对策建议思考
本文结合新时代新要求，从国企宣传工作树立正确舆论导向，提升品牌形象，稳定思想等重要意义入手，对当前国企宣传的现状及困境，所产生的原因进行了深入分析，并结合工作实践以及新媒体发展趋势从五方面，思考国企宣传工作的发展问题和破局方向。
在国有企业思想政治工作中，宣传工作是重要的部分，是凝心聚力、树立品牌形象的重要载体。在新形势下，要做好国企宣传工作，为推进企业高质量发展提供强大的思想保障、舆论支持和精神动力。因此，认识宣传工作的重要性，积极发挥作用，在国企改革高质量发展过程中十分重要。
一、做好国企宣传工作的重要意义
（一）树立正确的舆论导向
宣传是最有效的意识形态传播方式。国企宣传工作通过坚持正确导向，坚定政治方向，稳定政治立场，切实体现党的意志，忠实反映党的主张。切实通过宣传工作实现思想领航，树立大格局，引导企业沿着正确的方向发展，为国企改革高质量发展营造良好的舆论氛围。
（二）稳定军心的最佳“ 利器”
通过各种内部宣传媒介，把企业宗旨、企业精神、企业理念进行有效灌输，准确及时地宣传企业改革发展、决策部署、施工生产进程，宣传报道企业的新思路、新举措、新业绩、新成就，宣传报道公司先进人物、先进事迹等。帮助国企干部职工了解形势，明确任务，坚定信心，提高思想觉悟，增强大局意识，进一步统一思想，形成优秀的企业文化，提高员工的归属感、责任感、荣誉感、使命感，增强员工的凝聚力和向心力。
（三）提升企业的品牌形象
在市场经济竞争激烈的环境下，良好的品牌形象对企业生产经营有很大的促进作用。而宣传工作可以作为纽带贯穿各流程，通过强而有力的宣传，不断把经营生产、改革发展
的典型案例和优秀事迹宣传出去，使公司的形象、知名度、美誉度不断提升，进一步提高品牌影响力和价值。
（四）宣传也产生经济效益
国企宣传工作只有坚持围绕中心、服务大局，为中心工作创造价值，才能展现其生命力。宣传肩负着上令下达、下情上传的任务，是促进企业转型升级、持续发展的重要推动力。宣传工作鼓舞人心，凝心聚力的力量，也会转化为生产经营中的生产力，产生直接经济消息。同时要做好舆情防控工作，及时处置不利于企业发展、品牌形象的负面舆情，防止舆情扩大，为企业挽回损失。
二、部分国企宣传工作的现状及困境 （一）对宣传重视不够
部分施工性国企管理者的关注度更多的是在企业的安全、生产、经营等方面，比较偏重经济效益，对宣传工作的重视程度不够，部分领导没有宣传意识和新闻敏感性，未对宣传工作给予足够的支持，并且容易误将将宣传工作认为是一个部门的工作或者宣传一个岗位的工作，未参与宣传策划，造成优质宣传资源的流失，未形成“人人都是宣传员”的格局。
（二）上报通道不畅，审批层级过多
部分国企宣传管理流程不合理，基层新闻信息的输送，须要一层一层一级一级上报，审批流程过长，报送层级过多，如果审核不及时，就容易导致新闻变旧闻。而且，每个审核人对新闻稿件的理解和审核尺度不同，经过层层审核、修改，很容易造成新闻稿件失真，甚至造成优秀稿件被埋没，不能发表，严重打击基层宣传人员的积极性。
（三）宣传专业人才匮乏
由于部分施工性国企对宣传的不重视，导致宣传专业人才匮乏。招聘多偏重理工科专业技术人员，基层生产一线的宣传员大都是有写作爱好的兼职人员，没有专业的新闻知识储备，培训教育较少，且未形成体系，造成宣传人员整体业务水平不高，不了解新闻传播理论和受众心理，高质量的宣传作品较少。
（四）以内部宣传为主
部分国企由于历史惯性，习惯以内部宣传为主，消息类稿件仍占多数，宣传也以内部视角为主。宣传口径都是以内部专业性稿件为主，掺杂大量专业术语，有些企业热衷于在内部平台进行宣传，关起门来“自娱自乐”，不能很好地“走出去”适应新形势，无法让普通人及客户了解企业，对品牌形象建设无益。
（五）新媒体的挑战
随着网络越来越发达，新媒体的出现极大冲击着传统媒体，与传统的媒体传播方式相比，新媒体更符合受众随时看新闻的习惯。部分国企无论是宣传方式还是内容上，都更偏向于传统媒体，宣传方式比较陈旧，内容比较呆板，对新媒体的运用较少，或者以内宣的旧经验运营新媒体，造成点击量少宣传效果差，不能完全满足员工的需求，甚至发生舆情事故。
三、做好新形势式下国企宣传工作的几点思考 （一）提高政治站位，理直气壮抓宣传
国企的各级党委要切实负起责任，带头把方向、抓落实，大力营造“不抓宣传是失职，抓不好宣传是不称职”的氛围，使各级领导干部认识到宣传工作的重要性，积极支持宣传工作，完善大宣传格局。国企的宣传人员要认清形势，抢抓机遇，挺直腰杆，争一口气，消除“软任务、内容虚、难作为、没盼头”等误区和思想，破除固有思维定势，跳出传统陈旧套路，敢于创新，勇于作为，拿出硬招实招，理直气壮抓好新时代宣传工作，提高企业的软实力和品牌影响力。
（二）增强宣传参与者的新闻敏感度
新闻稿件成不成功，能不能抓住受众的关注点，取决于能不能捕捉到蕴藏在事件背后的新闻点。要增强包括领导干部在内的宣传参与者的新闻敏感度，注重多看多思多想。要多开“诸葛亮会”，学会从中经营施工生产各个角度发现好的新闻点，经过日积月累，新闻敏感度就会慢慢增强，达到较高的文化底蕴与思想理论高度。作为基层单位的宣传参与者还要注意与上级单位企业文化和宣传方向保持高度一次，要提高站位，从上级企业的高度去思考问题，发现新闻点。
（三）打造新时代的宣传队伍
要做好国企的宣传工作，必须努力打造一支专业、求实、创新的宣传队伍。一是要注意挖掘有宣传方面爱好和特长的人才，加以重视和培养，鼓励和指导。二是要通过各种形式开展宣传知识培训，不断提高企业宣传从业人员专业能力和综合素质。三要加大宣传人员业绩通报和绩效考核力度，提高其工作积极性和主动性。四是要鼓励专业宣传工作者下基层，挖掘素材，提高新闻的真实性、准确性和有效性。五是鼓励基层员工发现新闻，发现亮点，积极动手形成文字，主动投稿，营造“人人都是宣传员”的宣传氛围。六是要不拘一格起用“90 后”新生代加入宣传队伍，做好传帮带。
（四）提前做好宣传策划和准备工作
时效是新闻的生命。要追求新闻价值的最大化，就要提高站位，围绕中心工作的各阶段、各层面的重点、热点，提前策划，合理规划制定计划。在可预知的重大事件的时间节点、重要的节日主题都要做好事先谋划或筹划，捕捉有价值的信息，保证时效性。在重大事件、突发事件发生后要及时准确报送新闻消息。要注重新闻素材的平时积累，建立新闻素材储备库。还要从制度上，流程上规范新闻报送，明确职责，减少审核层级，从新闻参与者到宣传决策者之间建议不超过 3 级，保障重大新闻能及时发出。
（五）玩转新媒体，实现大宣传格局
要打破固有的新闻传播模式，勇于创新，积极探索有利于国企宣传效果实现的新方法。一是要从思想上创新。主动接受新思维，新方法，关注时事热点和流行元素，并于企业实际结合，造热点、推热点、蹭热点，吸引受众。二是在工具上创新。主动适应这个时代，把网络和新媒体作为重要阵地，要善于利用网络即时、海量、交互、平等的优势，充分运用微信、微博、抖音等新媒体平台，从受众角度出发，将单一的文字形态转化为文字、视频、音频、动漫等形态，让静态的新闻动起来，激发员工的阅读欲，又能使其从中获得有效信息，讲好企业故事，传播企业文化。三是在内容上创新。不仅仅局限于向员工传播各种信息，传达公司的各种思
想和动态，还要深入基层，深入一线，深入实践，贴近实际、贴近生活、贴近群众，反映他们的所思所想和诉求，推出更多思想有深度、内容有厚度、作品有温度的精品力作。
在新形势下，国企宣传工作前景光明，责任重大。新媒体的出现，为国企的宣传提供了改良的机会，如何利用新媒体为国企带来最大收益，是值得所有宣传工作者努力的重点。国企宣传工作只有创新发展，服务于中心工作、发展大局，深入宣传典型人物、典型事迹、典型工程，力争推出聚人心、提士氣、树品牌、展形象的宣传作品，才能更好为国企转型升级高质量发展提供坚强的思想和舆论保障。
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