【摘要】近几年，网络新媒体的快速发展对传统视频领域带来巨大的改变，影响了电视剧的内容制作、播出方式、营销模式等各个方面。而具有中国特色的“话题剧”的诞生就是新媒体影响最典型的例证。本文简要探讨了这种新的电视剧类型是如何产生，又是怎样在中国火起来的，以及它未来可能的发展方向。
【关键词】话题剧；新媒体；热门话题；营销模式；
2010年，《媳妇的美好时代》姊妹篇《我的美丽人生》播出之后，一个新鲜的词汇开始进入中国观众的视线：话题剧。在这之前，大家经常听到的是古装剧、穿越剧、历史剧、青春偶像剧、都市爱情剧这些电视剧类型，从未有媒体正式提出过“话题剧”的概念。《我的美丽人生》讲述的是农村出身的80后大学毕业生金波，与同样是从农村来到城市的小保姆王小早相识相爱，共同追梦的奋斗历程。这部以现实生活为蓝本的剧中充满了对房子、物价、外地务工、保姆等各种社会话题的讨论，这些恰好与互联网上大家密切关注的热点话题相对应。这种讨巧的题材很快引起观众的强烈共鸣，播出后迅速摘得收视率冠军之位。
一、话题剧是如何发展起来的
话题剧其实就是话题性电视剧，比起传统的情感剧或者家庭伦理剧，话题剧选材更写实，与真人真事、时代热点话题贴的更近，可以看做观众的另一个发声途径。曾经的热播剧《蜗居》、《双面胶》、《王贵与安娜》等也曾引起过广泛的社会讨论，观众边看剧边吐槽现实生活之痛几乎成了一股热潮。其实，纵观中国电视剧30年的发展史，大部分热播剧几乎都有很强的话题性，只是囿于时代科技的限制，没有形成当下这种互联网直接互动交流的群论现象。
1990年《渴望》的热播可谓是空前绝后，“举国皆哀刘慧芳，举国皆骂王沪生，万众皆叹宋大成”，形成了一道独特的风景，被誉为中国电视发展的里程碑之作。该剧将人们最渴望的人性、真善美融入到社会大时代的背景之中，生活化的台词、真切的情感，再加上演员出色的诠释，让中国观众第一次深刻体会到“真实”的魅力。电视剧的真实性和话题性从那时便已经融入到中国电视发展的血液之中。此后，《北京人在纽约》、《过把瘾》、《孽债》、《贫嘴张大民的幸福生活》、《牵手》等一大批电视剧的热播，都与紧跟时代发展、反应时代心声密切相关。《北京人在纽约》是我国第一部移民题材电视剧，这部剧就是90年代初期出国潮的写照，《过把瘾》和《牵手》这两部都市家庭情感剧探讨的是随着时代变迁，也在悄然发生转变的中国人的婚恋观，剧中没有太多的煽情渲染，也没有泾渭分明的是非对错观，只是展现百姓的日常生活。
著名电视剧导演赵宝刚是话题性电视剧重要推动者。他特别善于将多种电视剧类型进行杂糅，以平民视角讲述能反应时代精神的热点话题，以此表达主流意识形态所宣扬的真、善、美——人类永恒的价值追求。在他的作品《奋斗》、《我的青春谁做主》、《婚姻保卫战》等剧中，爱情以及青春偶像都是始终不变的主题，这些剧在叙事上总能循序渐诱，用情节引起观众的强烈共鸣，诱导观众遐想剧集之外的个人生活，引人反思。
二、话题剧为什么这么火
话题剧这一概念虽然是电视剧的制作方紧贴新媒体时代，为了宣传推广电视剧而创造的。但追本溯源，又有文化上的必然性，它产生的根源是共通体验的社会文化和集体情绪。美国学着罗伯特·考克尔曾说道：“文化是我们的日常生活和行为的总和。文化是我们的主观自我与我们的生活、我们的社会和经济阶层、我们的娱乐、我们的政治和经济的形式与内容。文化是我们的观念的表现方式。观念支配我们如何去看待自己、去行动、去创造我们的生活。”
中国电视剧的发展历程也是中国观众不断被刷新、调整三观的过程。改革开放的现代化进程中，中国传统的文化观念经常与社会现实相冲突，长幼有序的关系被重新定义，社会发展的程度与人民的需求不相符，家庭矛盾与社会矛盾层出不穷，这是普遍范围内的问题，每一个观众都曾经有过或者正在经历的记忆，而观众的判断性最容易受到自身经验的记忆以及知识范围这两方面的影响。热门话题很容易带动集体情绪，话题剧也成了集体发泄的出口。根据马斯洛的需求理论，国产剧的这些观众追求的是一种心理归属、被尊重、被理解的需求。话题剧所呈现的剪不清理还乱的婆媳关系、80后们的婚姻问题、房价高升物价上涨问题、一家人之间的代际沟通问题等等都是这批观众日常生活中常碰到的事情，而“姐弟恋”、“老少恋”这些稍微时髦些的话题也在逐步进入观众的生活，当个体价值观遭到社会潮流攻击崩塌重建的时候，话题剧让观众意识到他不是一个人在战斗。近几年，话题几乎成了提高收视率的保障，几乎每一部火爆的时装剧都有相对应的社会话题。中国的老百姓看剧更在乎有没有讲述他们自己的故事、他们的生活困境，以及故事是否真实、接地气。电视剧的创作者会紧紧抓住这种需求，寻找虚拟故事与现实观众的共鸣之处，引领观众消费话题。基本上所有的话题剧在贴近百姓日常生活的同时，都带有不同程度的浪漫轻喜剧风格，以及一语中的、通俗易懂、传播性极强的“金句”台词，一语概括就是“烦恼人生幽默集锦”。这些剧最终几乎都有合乎主流价值观的大团圆结局，这样情理之中，意料之中的发展方向才是观众愿意看到的。
三、网络新媒体对话题剧的影响
所谓新媒体，是与报刊、广播、电视等这些传统媒体相对而言，网络数字信息的传播相较于之前是新媒体，微博、微信这些社交网络、手机媒体、数字电视等等这些也是新媒体。新媒体是以数字技术为基础，以网络为载体进行传播的媒介。通俗意义上说，新媒体时代，尤其是以社交网络为代表的新媒体，它的特征是所有人对所有人的传播，每个人都是内容的生产者和传播者，人人都有发声权，人人都有对信息的选择权。新媒体时代的到来，意味着过去那种一刀切单向传播时代开始瓦解，个性化交流的传播时代已经到来。
话题剧产生的背景有一点不能忽略：社交网络微博的发展与广泛应用。2009年8月，新浪微博上线，微博正式进入网络主流人群的视野。反应网民心声的网络热词迅速升温，微博效应随着使用人数的增加不断扩大。2010年被称为微博发展的元年，各大视频网站纷纷推出微博功能。网民对这种新功能热情极高。《我的美丽生活》当年采取的是卫视和视频网站同步联动的播出方式，用户可以直接在视频下方评论，吐槽，并且能把评论转发到社交网络。而微博的维护者也在努力寻找各种话题、搜索热词，以此增加用户的活跃度和粘性，带有话题性的热播剧是再合适不过的选择。这部剧的发行方也趁机炒作，推出“话题剧”概念，扩大微博效应。可以说是微博为代表的新媒体的互动促进了话题剧的诞生与繁荣。网络新媒体对话题剧的影响主要体现在以下三个方面。
1.新媒体创造话题，为话题剧创作提供最真实的素材。
新媒体的发展与普及，尤其是移动互联网的广泛应用，使得信息的共享与传播达到惊人的程度，智能手机和平板用户量的爆增，使用户获取信息的形式正在发生颠覆性革命，越来越多的用户通过移动阅读终端获取资讯，大部分人都在低头看手机，无时无刻不在刷微博，信息同步更新像无法自拔的“瘾”一样，已经成为许多人的每日必修课。网络开拓了人们的视野，传播了更为先进的、文明的生活方式和态度。互联网成了公众表达个人意见、实现社会参与最重要的阵地。它催生出了“网络热词”、“热门话题”等一系列新名词。这些词汇能直接反映出一定时期内我国网民普遍关心的社会事件和现象，往往可以直接成为电视剧创作的主题。2008年，80后最新潮的结婚方式“裸婚”开始在网络兴起，2010年《裸婚》一书出版，2011年，由其改编的电视剧《裸婚时代》开播，该剧精准的语言、犀利的视角以及引人共鸣的情节，迅速掀起互联网上的热烈讨论。“裸婚”一词还催生出《裸婚》、《裸婚之后》等诸多话题剧的产生。“剩女”的概念从网络一经传开，影视界“剩女”题材的电视剧层出不穷；国家关于二胎的政策刚出台，马上就有了讲述二胎的电视剧；这两年网上开始流行晒“闺蜜”，话题剧《我爱男闺蜜》紧贴话题而出，连电影都受其影响，香港女导演黄真真直接把《闺蜜》搬上大银幕，票房轻松破三亿，全民话题的顺风船在中国真是不能再顺了。
2.新媒体改变了电视剧的播出、观看方式。
传统的电视剧市场是固定的，在电视台固定的频道、固定的时间，每天固定的更新集数进行播出，观众想要追剧只能被迫调整自己的时间，以适应电视台的节奏。电视台和观众之间是一种单向输出的关系，电视台可以选择自己播出的内容、时间段，观众只能接受，甚至包括插播在其间的广告。新媒体的产生打破了这一局面，视频网站、移动客户端、IPTV、电视盒子等新的播放平台采取的是点播模式，用户较少受到插播广告的影响，可以根据自己的喜好自行选择看什么，什么时候看，一次看多少集，也可以选择在线或者离线下载观看，方便携带的智能手机和平板电脑使得用户随时随地随心看。在新剧追播方面，国内的视频网站往往采取与卫视同步跟播的方式，卫视播出之后短短几个小时内，用户便可以在互联网平台进行观看。如今，越来越多的视频网站意识到“内容为王”的道理，自己投资制作电视剧，只在网络平台播出，也能取得和传统电视台相当水平的收视率（网络称之为播放量）。新媒体的播出方式让观众有更多的参与感，可以从头到尾跟播评论，随时发表自己的观点，网民之间也能迅速互动，推动话题的发酵与传播。观众的关注与评论也会影响到电视剧的收视率以及播出情况，关注度高的电视剧，不论内容质量高低，收视率肯定差不到哪里去。
3.新媒体促成电视剧新的全链条社交媒体化营销
新媒体不仅改变了电视剧的播出方式，也彻底改变了其营销模式。传统的电视剧制作完成之后，直接卖给电视台，鲜有宣传，但近几年受到网络话题的推动，尤其是电影新媒体的成功营销案例的直接刺激，电视剧的包装运营日渐成体系，
借助互联网等新媒体的推广已经成了发行中的首要任务，网台同步跟播已经是必选程序。营销不再只是明星出场做做活动，电视台上几档综艺节目这么简单的事情，电视剧也像电影一样，从剧作内容的各个方面精心筹备营销方案，尤其是话题剧。新剧在落地推广的过程中，新媒体有着传统媒体无法匹敌的优势，从播出前的新剧开机、公布主演信息、发放演员剧照、预告、海报、花絮等各种物料吊人胃口，到开播之后在微博、网站等各种渠道造势，制造头条话题，花边绯闻，让关于这部剧的信息出现在观众可能接触到的任何一个互联网领域，24小时轰炸视听，不断曝光，强化信息，吸引观众的注意力。
在快速消费时代，火的快，似乎也也将预示着消亡亦快。话题剧之风愈演愈烈，急功近利心越来越明显，有很多剧为了紧贴话题，开篇制造出强烈的戏剧冲突，但是却又为自己创造的主人公找不到一个更有新意的出口，编到最后，拼命往主流价值观上面靠拢，导致人物性格前后发生大撕裂，整个转变过程简单粗暴，毫不顾忌观众的感受。这些剧为话题而话题，过度消费，缺乏思想。情节简单、剧情拖沓、人物设置脸谱化、过分夸张的剧情是遭人诟病的主要原因。吊诡的是，追求真实感却又是话题剧的宗旨。
目前，国内电视剧创作受到的限制比较多，许多话题只能点到为止，并不能深入展开，《心术》、《离婚律师》这些话题剧虽然打着类型剧的招牌，紧贴公众话题，但其核心还是都市爱情轻喜剧。许多创作者认为，国内的观众偏爱紧贴自己生活的电视剧，我们就应其需求，创造此类剧。但从网友对美剧网络播出受限制这一政策的强烈反对声中也可以看出，有一部分的国内观众，尤其是受过高等教育的网民，他们有更高的娱乐需求，对话题剧的噱头不感冒，口味更偏欧美观众，喜欢看跟自己生活不一样的电视剧。《越狱》、《绝命毒师》这些剧带给人的紧张刺激感，《广告狂人》、《大西洋帝国》对人性深度的探讨，《老友记》、《生活大爆炸》对爱和友谊的赞扬，对他们而言是无法替代的，剧中主角的人格魅力吸引着观众一连几年追看下去，乐此不疲。同样都是讲述寻找生命中另一半的都市爱情剧，国产剧总是围绕“女儿恨嫁全家着急”，脸谱化描述“剩女”，而美剧《老妈老妈浪漫史》却用九季的时间讲述寻找生命中的挚爱，传达的是最基本，也是最正能量的价值观：生活的独立自主，爱的自由，朋友的暖心相伴，家人的理解支持，对梦想的追求。电视剧归根结底还是在讲故事，让观众记住角色，记住电视剧所传递的价值观，而不是某个话题，才是我们应该努力的方向。
【参考文献】
[1]电视剧《我的美丽人生》制造新名词”话题剧”[N]. 中国新闻网，2010年8月14日http：///yl/2010/08-14/2467937.shtml
[2]张金菊.话题剧之火[N]. 山东商报， 2013年11月30日
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