互联电视，顾名思义即带网络连接功能的电视终端。起源于互联网的“硬件门户”概念，则意味着通过这种连接所获得的内容将被框定在一个(或多个)上游内容提供商所控制的范围之内。
这一“产品+内容+服务”新型产业形态的出现，不但将改变电视终端市场的格局，也将对传输网络运营商、上游内容提供而、互联网等相关产业链产生深远影响。
[编者按]“三网融合”的演进路径怎么走?一条路是有赖于网络端的努力，广电及电信系运营商通过建设下一代网络，基于IP协议构建互联互通、应用共生的网络环境；一条路则有赖于终端企业的创新，电视、手机和PC通过对各种网络的无缝接入，将功能服务与信息资源实现有效聚合。在这一背景下，能够接入互联网、并通过硬件门户实现特定内容控制的“互联电视”成为今年春夏的市场新宠。
创新总意味着突破乃至颠覆，所以坊间也有“电视机连接互联网涉嫌违规需被监管”之传言。但我们认为，技术和需求的进步是无法阻挡的，与其“封与堵”，不如“合而畅”，这才是“三网融合”的题中之义，也才能带来更富想象力的产业新空间。
本期刊发姜钧凯先生的这篇文章，希望能给运营界、产业界和内容界的各方同仁提供有益思索，并热忱欢迎您的观点，来稿请发：wang_yun@ccw.com.cn。
互联电视·硬件门户
“终端+内容+服务”的互联电视硬件门户在消费电子市场脱颖而出，强势融合三网及4C，正在成为改变互联网及电视产业格局的新型力量。
互联电视(ITV)即通过国际互联网，以电视机为接收终端，传播可控的视听节目、图文及数据等业务的产业形态，其主要表现形式为互联、互通、互动。其中，互联是基础，即通过电视机之间的互联，将电视受众联接起来，进而实现三网及4C功能的联动。
自今年3、4月以来，国内主流电视机生产企业先后推出多款互动型电视终端，一个“互联电视”的时代呼之欲出。
传统电视网络(有线、地面与卫星)作为用户基础最广泛的视频传输通道，从国家安全的角度出发，不会任其传播的内容及功能失控，因此电视终端要实现互联显然不能没有章法。长期以来，常用的电视机芯片均不支持随意访问互联网公网，而处于经济因素的考虑，彩电厂商一般也不会在电视中集成电脑芯片。
随着三网融合时代的到来，特别是下一代广电网(NGB)即将登上历史舞台，电视作为家庭多媒体终端为用户提供三网融合的一站式服务已成为不可阻挡的趋势。为此，近年来彩电厂商纷纷加大研发和推新力度，逐步将强计算架构和互联网接口变成电视机的标配。
但鉴于电视网络(尤其是有线网络)的政治属性，彩电厂商在研发具有互联功能的电视时，必须使产品能够自动过滤各种不良信息，实现接收内容的可控性。
基于这一前提，互联电视硬件门户应运而生，即用户可接收的互联网内容，必须通过使用互联电视的相关功能(或频道)实现，因此被局限在一定的可控范围内。这一点与前两年日系彩电企业合作“电视门户”，今年三星、雅虎和英特尔合作基于窗件(Widget)的互联网电视应用系出同源。
互联电视的品牌不同，用户收看的内容(或频道)也会有所不同，并以电视硬件品牌、子品牌或者型号来区分，如长虹810系列、TCL“mitv”P10系列、创维第四代“酷开”系列等，均对应相关网站或媒体资源中心，具有良好的内容可控性。
作为融合型终端，互联电视硬件门户具备以下特点：首先，可通过公用互联网采用广域网方式传输，且不能做直播(区别于IPTV、互动付费电视)；其次，以电视机为接收终端(区别于传统视频网站+PC终端)；第三，以点击方式进行观看、下载及三网互动功能(区别于基于流媒体的网络广播和网络电视台)。实际上，在国际领域，互联电视硬件门户应属于广义的IPTV范畴。
与其他产业相比，互联电视硬件门户的产业链其实非常简单，但存在政策的模糊性，目前仅作为广电产业的补充及延伸而存在。同时作为一种新的产业模式，其发展尚处于萌芽阶段——
★从产品形态看，处于起步及完善阶段；
★从设备供应商角度看，市场竞争即将进入中盘；
★从内容提供商角度看，则处于抢占上游相关属地的“战国”时期。
格局震荡
虽然目前互联电视硬件门户尚处于初级发展阶段，但在不远的将来，其做为一种全新的产业形态，必将对业已成熟的相关产业格局产生重大影响。
首先看互联网。搜索、门户、专业(包括垂直门户)、电子商务、即时通讯、社区、游戏和移动互联网站等各领风骚，已形成较为稳定的产业格局。未来，通过互联电视实现对客厅用户的覆盖，必将成为互联网产业中的新亮点。
其次看广播电视。长期以来，我国广电产业的格局一直是设备、内容、地方网络三分天下。近年逐渐兴起的IPTV，由于采用可管理的IP专网传输、以电视机为终端，内容由具备相关资质的服务商提供，也被划归至广电产业格局中。目前，IPTV领域中一个现象非常值得关注：一些IPTV牌照持有方利用政策优势，开始与互联电视硬件门户企业联合发展，目标是将互联电视作为IPTV的一种表现形式，这种全新模式不但将改变国内IPTV的竞争格局，还会因此衍生出全新的互联电视产业链。
笔者分析，将互联电视作为IPTV产业的一个分支只是暂时现象，未来可能出现两种变化趋势：其一，IP电视与互联电视产业完全融合；其二，互联电视单独分离出来成为新的产业。后一种变化的可能性更大，因为作为全新的终端产业形态，互联电视硬件门户与IPTV之间存在着巨大的差别。
而作为全新的产业链，无论是硬件接口、设备、内容还是传输网络，都将会因互联电视硬件门户的出现而发生重大变化，甚至被重新定义。
把握6个基本特征
在现行政策与监管体制下，互联电视硬件门户要想取得健康、持续的发展，需要仔细研究、牢牢把握6个基本特征，才能随心所欲不逾矩。
特征1：电视产业先锋。
在价格大战的疲惫中，彩电厂商及经销商们，都希望引入内容服务及三网融合应用，将那些因钟爱电脑、手机而远离电视的人群，重新拉回到电视机前。
通过电视收看网络音视频，成为2009年互联网及电视市场的新热点。今年上半年，国内彩电厂商推出的高端机型，基本均配备互联电视播放机功能——通过间接、直接连接国际互联网或局域网，互动访问特定内容——“电视终端+内容+服务”俨然已成为电视终端行业竞争的市场事实标准。
除企业之外，国家层面也在积极推进相关产业的融合。国务院在
2009年4月15日发布的《电子信息产业调整和振兴规划》报告中指出，“加快4c(计算机、通信、消费电子、内容)的融合，以促进数字家庭产品及新型消费电子产品大发展”……“建立内容、终端、传输、运营企业相互促进、共赢发展的新体系。”
因此，互联电视硬件门户一体机或互联电视播放机，对于家电厂家，已经不是一种促销手段及权宜之计，而是实现未来发展必须实施的长期产品策略。如何为新产品寻找到新的盈利模式及拓展新的发展空间，是家电企业目前共同面临的新课题。
特征2：不做直播。
互联电视不做直播主要基于两方面的原因：首先是为了规避竞争、不冲撞现行政策监管红线。收看直播电视节目是有线网络最重要的业务特征，如果互联电视也提供直播功能，就会与有线电视、卫星电视等形成直接竞争，并冲撞了有关政策监管的红线，不利于构建共赢格局；其次，可通过拓展全新业务领域培养新型用户群体。
传统观念认为，电视直播容易产生固定收视群体，而互联电视与传统电视最大的差别在于非单纯“看”电视，而是“用”电视。在内容服务方面，互联电视追求差异化而非大而全的同质化；在用户群体方面，不是想着通过替代谁占有用户，而是让用户接受一种新的服务；在产业链方面，不抢占相关产业的地盘，而是努力发展增量的优势地盘。
特征3：数字电视运营的有力补充，共同把用户黏在电视机前。
随着双向改造进程不断深入，有线互动电视能提供点播、时移、互联网内容接入等IPTV相关功能，不可避免地与互联电视产生功能交集。此时，必须明确互联电视硬件门户乃数字电视运营有力补充之定位。
这是因为，进入互动电视时代，有线运营商未来战略角色定位将成为“资源聚合平台”，仿如中国移动、电信等，运营商没有必要也无可能完成全部的信息资源建设。尤其在近期内，在局端开放式增值服务平台尚不完善之时，无法快速引入大量的SP、CP，借力互联网乃有效之道。而互联电视硬件门户就可以在现阶段发挥作用，通过信息资源的终端聚合，将用户尽可能黏在电视机前，并培育“用电视”的消费偏好。
下一阶段，经彩电厂商与有线运营商的合作技术开发，将使有线运营商能够对整体产业链进行更有效的控制。比如，运营者可通过对终端、平台、内容等各环节控制。进行管理性操作，对内容进行技术性强制删除(包括已经下载到终端中的节目)或加密(节目离开专有终端不能播出)；后台不但能识别使用者的IP地址，更能识别出用户使用的是哪一台终端。因此，对于有线运营商来说，具备上网功能的终端将为其开拓更多服务领域提供更好的硬件平台。
特征4：打造数字音像发行平台。
所谓数字音像发行平台，即在互联电视硬件门户中，所有音、视频节目均可进行试看和B2C发行，因此有赖于数字版权保护(DRM)系统。这种模式，有人称之为信息网络传输权经营、还有人将其划人VOD的范畴。笔者认为，视像产业通过不断演进，将产生全新的现金流盈利新模式。
视像产业演进的第一个阶段，为从电影到电视及音像节目，即从电影院屏幕到家庭电视机，从公共场所到私人场所。这一过程中，胶片及拷贝介质的完善，产生了电影产业链，电磁录像带和激光信息光盘的完善，产生了电视产业链(包括音像产业链)。可见，介质的变革及“内容+介质”的商业形态，产生了具有生命力的媒介新产业。
第二个阶段为从电影、电视节目、音像节目到电子文件，即从电影屏幕、电视机屏幕到电脑屏幕及移动电话等手持终端屏幕，用户群从大众到个人。影视节目通过码率、画幅及封装格式等变化，凭借电子文件的形式开始广泛传播。但是作为传播介质的多媒体卡、U盘、硬盘等新介质，还没有产生“内容+新介质”的零售产业链，用户一般只能通过公用互联网及移动通信网获取视频内容，因此这种模式基本没有固定的收视用户。
近年来，视像产业开始向第三阶段演进。其标志为，家电企业试图将电脑上的音视频节目，及各种通过电脑传播的原生态节目、图文、游戏等，通过互动的模式，回归或移植到电视机上，即“从个人化回归客厅化、大众化及亲情化。”
互联电视硬件门户作为数字音像发行平台，即将电子音像“预定并推送”至消费者接收终端，如电脑、手机及电视等。由于这种模式对用户来说操作非常简单，因此非常具备赢利潜力。
由于通过互联网以电视机为终端，进行音视频节目传播的方式，国家目前还把它作为媒体性质看待，因此，其内容监管或需要遵守的内容发行规范显得尤为重要。基于此，这一特征需要广电系、文化新闻出版系和工信系共同找到制衡点。如果这一制衡点或称共赢点无法在短期被找到，互联电视也许不会将视听节目作为在线获取的标配。电脑远程推送下载、利用U盘等作为中间介质，然后在特定电视上播出，也是一种数字音像发行的很好形态。
特征5：“内容包”体现用户细分。
在鱼龙混杂的互联网中，用户一般会通过相关社区或论坛找到“同志和朋友”，典型者如“百度贴吧”。
互联电视硬件门户作为互联网产业链的终端环节，在提供“内容包”，时同样要进行用户细分，力争所有的“内容或服务”均能体现鲜明的“符号”价值，如行业符号、职业符号、股民符号或约定俗成的群体符号(如按星座、血型、性格等推送节目)等。符号名称可借鉴互联网的灵感，如“风调雨顺、白领天地、股市精英、巨蟹幸运视听”等。
对用户而言，服务项目的有序性、及时更新及个性化，可能比单纯增加内容数量更为重要。为此，某些终端产品还具备定制偏好节目的功能，使用户开机就能直接收看自己喜欢的内容，从而形成与传统电视终端和应用的差异化。
特征6：三网亲情互动。
除符号价值外，客厅应用场景的人情味对互联电视硬件门户殊为重要。因为三网及4c融合的灵魂应是与真实世界的互动，而不是冷冰冰的功能。
科技的不断发展，越来越多的用户尤其是年轻用户越来越缺乏面对面的沟通，更习惯于使用网络即时通讯及短消息。即使在客厅这样一个本应充满温馨感觉的地方，也因电脑及个性化娱乐电视节目的入侵而导致沟通弱化。为此，互联电视不但要将电视终端互联起来，更重要的还要将亲情和友情互通起来!
对此，互联电视可以进行多种方式的探索，如在进行传输缓冲时进行人性化提示：“互联高清播放机提示您，在观看这部好影片之前，请与你身边的亲人聊聊记忆里的片段或致电问候远方的爸爸妈妈!”
在虚拟频道中，可设计通过电脑远程编制节目单的功能，使电视机能够按照用户的需求播放节目。用户也可以自行编辑轮播式电视频道，为父母、妻子、孩子选择他们喜欢的节目。用户还可以自行编辑个性化字幕，为家人送上一个温馨的祝福……在三网亲情互动方面，互联电视还有一种重要的杀手级应用，即“远程遥控+预定推送”：用户可以为自己、父母或朋友等，在任何地点，通过电脑或手机，定制节目单后，自动进行内容下载/推送，使选节目和看节目可以在不同时空进行。对于用户来说，不论是在电脑还是在手机上看到的好影片或信息，只要决定点播(或者送给远在千里的父母欣赏)，都可以通过操作，将这部影片或信息放在电视的个性化开机界面或直接下载至个性化影片列表中。
综上所述，由于互动电视的亲情功能提供的是一种服务，而非简单的内容，将使收费和商业运营成为可能。
与传统电视相比，互联电视的竞争优势非常明显——大屏幕、舒适、三网融合的操控……是一种具有通信、互联网、电视功能的综合数字化家庭终端，同时互联电视带给用户的不仅是三网融合的功能，更是表达亲情的平台，当电脑和手机以及个性化节目使得亲情远离客厅时，互联电视则为人们更注重客厅文化和亲情，创造出了一个新的机会。
