[摘 要]纸浆模塑作为新型的绿色缓冲材料，在网销酒包装设计中具备一定的应用优势和发展潜力，但其酒品的网销包装与传统的缓冲包装在设计方法上存在着一定的差异性和独特性，关键在于设计者对纸浆模塑性能、酒品的基本特性、网销运输条件等因素的深入探究。
[关键词]纸浆模塑 网销 运输 缓冲 酒包装设计
近年来，随着B2C（“商对客”的电子商务模式）行业的蓬勃发展，酒类产品也由传统的逐级代理销售，迅速向现代的电商在线零售拓展。据中国电子商务研究中心数据显示，2011年酒类网购市场交易规模不到20亿元，而2013年出现明显增长，预计全年交易规模可能突破60亿①。虽然酒类电商的强势发展给包装行业带来巨大的商机，但也使得网销运输中存在的不环保包装、过度包装与多层包装等问题更加凸显。而纸浆模塑作为新型的环保缓冲材料，正逐步取代传统EPS泡沫塑料并广泛应用于产品内衬缓冲包装中。基于此，本文以纸浆模塑制品和网销酒品包装的特性为分析前提，来探索网销酒包装设计的初步方法，以期对网销易碎产品包装起到一定的参照作用。
一、 纸浆模塑包装的发展与应用
纸浆模塑行业兴起于上世纪初的工业发达国家，现今在美国、英国、冰岛、加拿大、日本等国家已具备相当的规模和较高的水平。而纸浆模塑在我国的发展，则始于1984年湖南纸浆模塑总厂从法国引进的自动纸浆模塑生产线。历经二十多年的探索和发展，我国纸浆模塑的生产工艺、生产设备、产品品种等，虽然总体与发达国家相比还存在较大的差距，但是在某些性能指标上已能到达世界先进水平。
纸浆模塑包装是以植物纤维或废弃纸品再生浆作为原材料，加入专门的助剂，在专用的定型网模上通过独特的工艺压塑成型的一类立体纸浆包装②。其作为一种新型的环保包装材料，具备原料来源广泛、生产工艺简单、生产成本较低、缓冲性能较佳、生物保鲜性较好，以及废弃物可回收再利用和可生物降解等优点，目前被广泛应用于食品、药品、生活用品、电子产品、医疗器具、军用器械、汽车零件等各行各业的产品包装中。纵观当今市场，非环保和非绿色材料大量混迹于包装行业中，致使我国包装行业的发展不容乐观，而纸浆模塑符合国际包装工业材料的发展趋势，其应用在一定程度上缓解了产品包装的保护性能、绿色环保与生产成本三者之间的矛盾，因而具备有广阔的市场潜力和应用前景。
二、 网销酒品包装的特性分析
电子经销商及设计者对于网销酒品包装的特性缺乏深刻认识，导致了网销酒包装现状堪忧的主要原因之一。酒作为一类特殊的饮品，其产品盛装通常以陶瓷瓶和玻璃瓶为主，酒品本身的化学特性和酒容器的物理特性，使得其网销包装在具备包装基本特性的同时，还具备抗震性、保质性、集装性等几个特点。
1、抗震性
网销快递运输方式是新形态的销售方式，可以看成是传统集合运输方式的延伸，即到销售点或门店后，再利用快递方式安全运输到消费者手中③。随着现代物流技术的发展，网销酒包装正面临着陆运、水运与空运等复杂多样的流通环境，运输过程中路途的颠簸、外力的冲击、粗鲁的装卸等作用都可能直接导致酒容器的破损，这使得网销包装首先必须具备良好的抗震性，尽可能的采用诸如纸浆模塑之类的缓冲性能较佳的包装材料进行保护性的结构设计，以应对其运输环节中各类外力冲击，最终保证产品到达消费者手中的完整性。
2、保质性
酒是通过粮食植物与酵母菌的化学作用而获得的生物产品，其生物特性使得其具备多样性、复杂性、变化性、不稳定性等多重特点。酒在世界历史上的发展源远流长，其种类也可谓玲琅满目，按生产工艺特征可划分为蒸馏酒、发酵酒与配制酒三大类。由于酒的自身特性与酿制方式的不同，使得不同的酒类之间存在着很大的差异，但总体而言都要求包装在网销的储运过程中能够保证酒的色泽、口感、香气与澄清度等，即具备保质性。而酒品所处环境的温度、湿度、光线甚至存放姿势等都可能影响到酒的品质，这些也是我们在进行其网销包装设计时应考虑到的因素。
3、集装性
在现代物流与电子商务的发展推动下，包装工业整体呈现出合理化、标准化与集装化的特点。产品集装化也称组合化或单元化，是指将一定数量的散装物品或零星的成件物品组合在一起，在装卸、运输、保管等物流环节中作为一个整件进行技术和业务处理的包装方式④。同样，由于酒容器形态、体积与重量的纷杂各异，以及为满足现代物流储运过程中的有效堆码与空间节省，网销酒包装也具备集装性的某些特点，在一定程度上提高了现代物流效率、降低了运输费用，但集装化在网销酒包装的运用中仍待进一步加强。
三、网销酒包装的设计方法与步骤
运用纸浆模塑进行网销酒包装的设计，除了要对纸浆模塑的性能优劣有一定把握外，还应当结合网销酒品的物理和化学特性，置身于整个物流环境系统中进行综合针对性的设计。具体来说，可从以下几个方面展开对网销酒包装的设计：
1、析。指着手设计伊始对系统中各个方面的因素进行初步的分析探讨。
对于网销酒包装的设计分析主要包括两方面的内容：一方面是对产品本身的分析，不仅需要对网销酒品的容器脆值、流通的环境条件、酒品的储运需求等基本信息进行把握，还需要对产品受力位置、易损部位、尺寸大小等细节因素进行考究。另一方面是对纸浆模塑的分析。通过对现有纸浆模塑优秀案例与相关资料的分析，了解纸浆模塑的材料性质、力学性能、弹性应变、缓冲机理、单元结构等专业知识，为后期实现其模具设计和成品设计的技术可行性与经济效益性的协调统一奠定理论基础。同时，对纸浆模塑包装制品行业现有的生产条件和工艺技术也应有一定掌握，这是决定后期设计的样品能否投入工业化生产，并最终走向市场的关键因素。
2、合。指整合前期设计要素的分析结果，并结合相关工艺技术与设计理念进行设计构思。
通过初期的资料分析和提炼，此阶段我们基本可以明确详细的设计条件和要求。网销酒包装不单是孤立的包装设计，而是在纸浆模塑发展和网销酒品特性的研究基础上，整合包装工程学、机械动力学、艺术设计学等多重学科知识的综合型设计，其要求设计者在构思时应遵循一定的原则：一是可靠性原则，即纸浆模塑的结构设计能保证内包装产品在网销运输过程中的安全和完整；二是系统性原则，即网销酒包装应置身于整个包装生命周期与流通环节中来展开设计。三是科学性原则，即纸浆模塑的结构设计不仅能分散作用于产品上的应力，而且能适用于现代机械化大生产；四是经济性原则，即网销酒包装的合理设计能降低企业成本、提高工作效率与缓解环境压力等。
3、创。指在已有设计研究基础上对纸浆模塑成品的制作和创新。
纸浆模塑制品由于原材料纸的强度低、脆弱，故需利用纸模的几何结构弥补材料性能上的不足⑤，因而单元结构及其组合的几何形状结构设计是网销包装设计的关键。对于纸浆模塑包装样品的制作与创新，首先根据网销酒品的要求和纸浆模塑结构设计的特点确定基本的参数，如纸模结构的基本体（凸台）、尺寸与壁厚、缓冲高度、拔模斜度、圆角半径、结构单元数等方面的内容。其次，根据不同酒的容器外形、内外尺寸、重力中心和抗压强度选择适当的基点，以此确定内结构设计中的固定支承面。最后，依靠型腔与强筋的设置来进行纸浆模塑的几何结构设计。型腔和加强筋的设计对纸模包装制品的弹性形变即缓冲能力起着至关重要的作用⑥，而在两者基础上如何实现生产简易、受力均匀、开启便捷等问题是整个设计创作的重点和难点。
4、测。指模拟包装件在流通环境中可能接触到的外部影响因素，通过反复测验确保其科学合理性。
纸浆模塑制成的包装件运用于网销运输的特殊情境中，需要对流通环境中的冲击、振动、堆码、静压等物理因素，以及温度、适度、微生物等自然因素进行仿真模拟，通过简易的跌落冲击响应测试，并结合科学的参照数据和评价体系进行不断地试验调整，以此来寻求一种相对合理的包装结构。除此之外，也可采用经验估算法对包装件进行调整优化，即调查某一包装产品在装卸或搬运操作中的破损事故，常常能找到该产品的某些极限的运动或动力学特征（如跌落高度、振动频率、脉冲作用时间等）⑦，以案例分析确定导致产品破损的数据来改善包装件。然而，无论以何种方式检测包装件，在其优化设计的过程中都需要充分考虑外界可变因素和人为定性因素，同时协调设计中出现的各类矛盾问题，在适当技术处理的基础上挖掘纸浆模塑结构设计的最佳保护性与最大经济性。
总而言之，纸浆模塑在网销包装中的应用设计是绿色物流包装发展，尤其是“以纸代塑”的体现与要求。其酒品的网销包装与传统的缓冲包装在设计方法上存在差异性和独特性，关键在于设计者对纸浆模塑性能、酒品的基本特性、网销运输条件等因素的深入探究，并以此为切入点设计出满足现代电子商务模式需求的酒品包装。
（责任编辑：晓芳）
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