中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）7-003-02
摘 要 近几年，短视频行业高速发展。我们要充分认识、深入研究、科学运用短视频这种喜闻乐见的方式，来推动企业文化的影响力。在形形色色五花八门的短视频文化潮流中，开凿出属于我们的正能量清流，燃起我们的企业文化新时代。
关键词 短视频 企业文化 新媒体 新时代 正能量
杭州市公安局官方抖音号“平安杭州”里，有段别出心裁的短视频《警察说hip-hop之派出所的那些事》破赞百万。视频用轻松幽默的说唱形式、俏皮新颖的语言文体，生动地向社会各界宣扬了警营文化。
近几年，短视频行业高速发展。在网络媒体时代，企业宣扬企业文化的手段，已经实现了通过电子图文、微信公众号等方式，而碎片化信息时代的到来，短视频、微电影的兴起，彻底燃起了企业文化的新时代。
一、短视频兴起的大环境因素
信息碎片化时代，是指人们通过网络传媒了解阅读与以往相比数量更加巨大而内容趋向分散的信息。随着生活节奏的不断加快，我们在各个生活的间隙获取信息，在吃饭时看一眼电视，在坐公交车时用手机上微博，工作之余刷个朋友圈；阅读书报杂志的越来越少，用手机读取短新闻、短视频的越来越多。
短视频是指时长在5分钟以下的视频，具有流程简单、制作门槛低、参与性强、极易上手等特点，又具有传播价值。短视频改变了人们以往通过图文获取资讯的方式，满足了人们碎片化的资讯获取需求与社交需求。在碎片化时代，需要在极短的时间内提供优质内容才能吸引眼球。短视频恰好利用了当今社会的这一特点，快速兴起和发展。
二、短视频与企业文化的优质结合
文章开头提到的短视频——《警察说hip-hop之派出所的那些事》的创作人冯书婷，把日常工作的警营文化通过年轻人易于接受的方式呈现出来，不落于俗套，便选择了时下最流行的段视频。内容的构思，既要有意思要有笑点，也要有情怀触动人心，又要富有教育意义，这样的短视频才能深入人心。
近几年，各行各业积极创新文化宣传工作，跟上时代步伐、接轨现代网络，在宣传方式、宣传形式上寻找新的载体。特别是党的十九大召开以来，紧扣学习十九大精神主题，为行业创作接地气又鼓舞人心的视频作品注入了新的激情。
（一）创新企业文化的宣传平台建设
企业文化需要通过有效的宣传方式，实现高度统一职工意志，持续规范职工行为习惯，最大限度凝聚职工力量。在新媒体时代来临后，继而又到了信息碎片化时代，企业文化的宣传渠道也出现了许多新的变化。只有顺应时代发展，创新企业文化的宣传平台建设，充分利用好新媒体，将传统宣传平台与创新平台有效地结合起来，才能大力促进企业文化建设。
例如《浙江中烟报》今年的五四专刊，就是通过传统报纸融合了短视频、H5二维码的方式，展现了公司各个团支部、优秀青年的青春风采，通过企业的年轻人诠释了“敢想敢拼，善谋善为”的企业文化。各团支部联手创作《我的芳华，你的年华》短视频，由青年员工自行创作文字、拍摄剪辑、演唱演绎，旨在纪念改革开放四十周年，为浙江中烟奉献过或奉献着青春岁月的那些故人和新人，从中烟本部、杭州卷烟厂、宁波卷烟厂三地取景，描绘不同地区、不同岗位的中烟员工，奉献着同样美好青春的场景。抒发了与浙江中烟一起成长，即便年岁老去，青春不老的美好愿景。这段短视频立意至高，不失灵动，企业文化也得到了升华。
（二）提高企业管理理念，升华为企业文化
企业管理理念是企业文化建设的重要支撑，管理理念其实也是一种文化观念，短视频是实现两者交融提升的通道，而且是一条高速、高效的通道。段视频的新颖真切等特点，可以把抽象的理念变得具体，把理性的理念变得感性，把刻板的理念变得生动，从而通过媒体的传播，使得管理理念更好地被职工认可和接受，在实际工作中贯彻落实，使理念得到提高，升华为企业文化的一部分。
例如综合团支部在2018年初创作的《再见2017，你好2018》短视频，通过诙谐的rap，描绘了不同部门的职责特性，渲染了综合部门“严细实快”的管理理念，刻画了中烟员工高度严谨认真又不失阳光活泼的工作状态，以及团结而富有凝聚力的工作氛围；通过副歌，表达了浙江中烟广大员工对进入新时代，肩负新使命，不忘初心，继续前行的坚定信念，以及对浙江中烟“草木蔓发，春山可望”的美好期许。展现了综合部门辞旧迎新，积极向上，在新时代攀登新高峰的精神风貌。
三、短视频代言企业文化背后所需资源
新时代中涌现层出不穷的新媒体对企业文化建设的影响大、作用多，但是，由于新媒体的不断创新和发展变化，企业的重视不够以及从事新媒体的人才缺乏等原因，在建设、维护、使用新媒体，办好新媒体的过程中还存在着很多问题，期待我们不断努力，尽快破解。就像短视频来代言企业文化，其实背后需要的资源支撑还有很多。
（一）短视频需要依附现有新媒体
首先，短视频不能独立存在，而要依附于现有的新媒体平台，起到锦上添花的作用。我们公司的新媒体平台主要有OA门户网站、手机中烟报、微信公众号“平和味道”等，是企业文化建设的重要阵地。要在利用好现有新媒体形成的读者群、阅读气氛和认知度的基础上，搭建好短视频的平台，通过短视频和H5二维码的分享，对主题通过视频进一步加深印象，使之成为吸引职工，交流信息，听取民意，引导舆论的新途径。
（二）短视频随企业文化不断提升层次
其次，视频虽短，但内容可以有主题性、连贯性、长期性，就像电影拍续集一样。比如异地技改的转折时期，制丝车间制作了《杭烟祝福你》的短视频，表达了从万松岭下搬迁至转塘这一路身心所经历的感受，写实而又让人感同身受。这段视频被放在杭州卷烟厂的技改厅内，成为了易地技改的文化提炼。
短视频是企业展示形象的点睛之笔，需要把历史的东西展现出来，也需要把当下的现状展现出来。“异地技改”这一主题，随着又可以做一些关于“异地技改十周年”，“异地技改后的崭新杭烟”等等有续集味道的主题，再作一个情景相似，而拍摄手法、表达方式截然一新的短視频。再次来参观技改厅的人，也会觉得很惊喜，因为企业文化，是随着时间而不断提升层次的，短视频也要如此。
（三）培养人才，建立企业内部短视频工作室
最后，也是最为关键的，人的因素，要注重挖掘短视频人才，给他们培养锻炼的机会，更要把他们凝聚在一起。发掘、组织和培养一支专业的段视频创作队伍，亦可称为企业内部的“工作室”，是当下势在必行的。“工作室”内既有组织能力强的、喜欢创作导演的、脑洞大开热爱创新的，也有文字功底好的、擅长摄影摄像的、精通视频剪辑的，也可以有一些热衷于做好后勤工作的。他们的志趣相投，通过有效凝聚，可以把各自优势的价值发挥到最极致。
在新的市场经济形势下，在信息碎片化的时代背景中，企业要快速发展，做强做大，让员工有认同感和归属感，离不开企业文化的精心表达和有效传播。与时俱进、不断创新是企业文化建设的灵魂，我们要充分认识、深入研究、科学运用短视频这种喜闻乐见的方式，来推动企业文化的影响力。在形形色色五花八门的短视频文化潮流中，开凿出属于我们的正能量清流，燃起我们的企业文化新时代！
参考文献：
[1] 赵昱，王勇泽.短视频的传播现状分析[J].数字传媒研究，2015年第3期.
[2] 陈萌，朱瀚清.短视频：碎片化时代的新视频生态圈.华尔街见闻2018年3月27日.
[3] 周丹，林国平.新媒体环境下的文化企业创新发展现状及趋势[J].科技进步与对策，2013年15期.
