〔摘 要〕这是一个随时都在发生变革的信息时代，新的传播媒介在互联网时代的沃土中百花齐放。微信、微博、公众号使人与人的距离更加接近，五花八门的网络平台、各色各样的消费方式，传播信息的新媒介需要我们有更多的想象力才能立足于创新的时代。而优秀的广西少数民族文化与手工技艺瑰宝在混沌不清的国内旅游工艺品市场中，初级、粗放型的传统开发形式与理念已经无法适应时代的发展要求。这就需要在新媒介催化下，对广西少数民族特色旅游工艺品设计开发有探索性的创新设想。
〔关键词〕新媒介；广西少数民族特色旅游工艺品设计；创新理念；发展意义
当前，我们的社会发展正处在一个复杂多变、日新月异的时代，这个时代一个最大的标志就是高新技术的广泛应用，改变了人们生产与生活方式、思维方式，特别是信息的传播媒介发生着重大变革。在经济全球化和区域经济一体化进程中，特别是中国——东盟自由贸易区的建立大背景下，新媒介的融入必将给广西的旅游工艺品设计市场带来极大的影响。
一、新媒介的催化
1.什么是新媒介
新媒介是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。有学者认为：“新媒介与传统媒介最大的区别，在于传播状态的改變：由一点对多点变为多点对多点”。新媒介最重要的属性在于其自主互动、分众效应。在新媒介环境的发展中，表现为双向自主、精准传播、分众互动等特点。新媒介以其广泛性、交互性、实时性、经济性为主要优势，新媒介与传统的融合，寻求着共同发展的方式。新媒介的这一特点也是本文所尝试探究的基本着眼点。
2.发展趋势
这是一个随时都在发生变革的信息时代，新的传播媒介在互联网时代的沃土中百花齐放。十年前人们对移动电话、数字电视、博客、QQ充满了新鲜与好奇。而如今微信、微博、公众号使人与人的距离更加接近，五花八门的网络平台、各色各样的消费方式，传播信息的新媒介需要我们有更多的想象力才能驾驭。目前中国的网民有6.68亿人，手机网民有5.94亿人，网络已经成为一个新的强大的市场。人们对于信息的获取80%是通过新媒介。微信官方最新披露的数据显示，微信公众号数量已经突破了1000万个，而报纸才有1900多种，新浪微博每天新发微博是3.6亿条，腾讯微信每天发布消息121亿条，整个互联网一天产生约300亿条信息。
这些有力的大数据说明了社会发展的趋势，新的传播媒介渗透到社会生活的每个部分，现代消费形式也因此而发生变革。广西少数民族旅游工艺品设计将在新媒介的飞速壮大过程中受到怎样的刺激呢？发展方向是一定的，顺应时代与科技的变化，从中寻找出少数民族的特色能量和“潮流外衣”。新媒介将成为无形的催化剂，促使新的少数民族旅游工艺品设计开发理念和模式顺势而出。
二、广西少数民族特色旅游工艺品市场现状
新媒介的兴盛是一股势不可挡的发展浪潮，但是广西少数民族特色工艺品设计市场要想乘风破浪创新发展路子，既要传承自身的特色又要最大化地发展销售市场。这就需要明确分析自身“旧”与“新”的问题，传统优势与劣势的问题。
广西少数民族传统手工艺品发展环境是比较好的。首先，广西有着北部湾的地理优势与中国东盟桥头堡的经济区域优势。随着中国广西北部湾经济区域的建立与深入发展，东盟自由贸易的带动。自由开放的合作机制与良好的市场环境，加上国家对于民族特色手工艺术的传承保护进行了大力有效的扶持。这些条件都促使并引导少数民族手工艺术大力发展。广西旅游也尝到了泛北部湾经济合作、中国-东盟自贸区建成的甜头，多条跨国旅游线路的开辟使东盟国家每年到广西的游客大幅增加。但是据广西统计局统计数据：与全国及旅游发达省份相比，广西旅游人均消费明显偏低。以国内游客为例，2012年广西每人次对应的旅游收入为759.92元，在全国31个省区市广西中居22位，分别比前三名的内蒙古、北京和天津少1075.63、698.65、626.16元。2012年，广西接待的入境游客平均停留天数仅1.86天，居全国28位；人均花费仅为365美元，居全国第25位。有环境、有条件、有政策，为什么没有效益收效甚微呢？
问题出在哪里？目前，广西少数民族旅游工艺品生产模式主要是手工技艺传承人（大师工作室）；手工作坊零散来料加工；大工厂批量生产这三种生产形式。我们有过旅游经验的朋友都有印象，最直接的感受就是不论去到哪个少数民族特色地区如云南大理、贵州镇远、阳朔西街等都是大量重复的旅游工艺品，实际旅游市场上的少数民族旅游工艺品都大同小异，品种单一质量不高。这些是大工厂批量生产的产品，生产线流水作业产量大，但是材料廉价，人工素质要求低，创新能力弱。因为成本低，在实体经济中抢占市场，但随着旅游者的消费观念改变与审美提高，这些“烂大街”的所谓特色旅游工艺品已经无法提起消费者的兴趣，更无法带动少数民族特色手工艺的发展与传播。令人尴尬的是，手工艺传承人与手工作坊这两种生产形式大都是家庭或家族式小企业，优势在于核心技术强，原料纯手工制作，有小型机械辅助，传统文化与模式传承较完整，品质要求高并且具有很强的特色与创新能力。但是因为是小群体少人工，因此产量较低。经营模式主要是“刷脸”，销售多是口口相传，熟人模式。广西特色旅游工艺品市场在“新”的媒介帮助下“跳出来”，“走下去”。
三、创新设想
1.借助新媒介“跳出来”
历史上每一次信息传播媒介的进步都给消费市场带来一片新的天空。毫无疑问，互联网带来的"互动性"这一媒介形态变化是消费市场实现跳跃式发展的一个重要契机。现如今天气、停车，这些再也不能影响中国消费者的购物计划。对新一代的消费者而言，鼠标已然成为他们的“代步工具”，小到油盐酱醋，大到几十万的奢侈品。经过几年的网络发展，互联网的发展主线已经清晰勾勒。网购用户近年来保持快速增长。"互动"这一互联网的核心本质已经能够非常深入地发掘每个用户的潜能，把那些在传统媒介里"沉默的大多数"鲜活地呈现在了互联网上，而且是"一个个、分别"地呈现在了互联网上。"人"这个最能动的媒体参与者也终于在互联网中第一次改变了被动接受的角色，出现了主动的、外显的特征。消费者的消费观念发生了重大改变，“人”成为商业最重要的维度，互联网在中国的普及使中国消费者日益渴求个性化，互联网发展的初期阶段，营销前所未有地实现了寻找、发现精准客户的可能，“小众化”就成为其当下追求个性的表现方式。这是在大众化与个性化之间的过渡期：拥有个性，不随大流，但又希望找到同道中人，获得归属感。广西少数民族旅游工艺品设计从上面的分析中不难发现，广西少数民族特色旅游工艺品传统作坊经营模式实体消费群与“小众化”类似，产品设计开发精良有创新型可个性定制，符合小众消费需求。不同点在于传播或销售的媒介不同，传统熟人相传效率低，发展受到很大局限。新媒介则是一个完全广阔开放的机会海洋，而在这个机会海洋里能跳出来的一定是“个性”与“创新”。
2.运用新媒介新“走下去”
在新媒介发展催化作用下，紧抓其发展中的“互动性”主要特征。广西少数民族特色旅游工艺品不论是从设计开发形式上，还是从传播理念上都要搭乘新媒介这条快船，更快更好更有效“走下去”。而广西少数民族特色旅游工艺品具体与新媒介合理嫁接可以从以几个形式上做尝试：
（1）微信公众号
微信公众号是现今时下主流的线上线下网络媒介互动营销与信息传播方式。各个部门、各种行业广泛使用，其互动形式也是多种多样，十分灵活。虽然这几年通过国家扶植，广西少数民族特色旅游发展活跃，但广西少数民族的地域与文化的局限性，还是有许多人不了解，没接触过广西少数民族，没了解过本土特色的艺术形式。而互联网正是突破这个局限的口子，借助微信公众号这个灵活开放的平台，把广西少数民族特色旅游推广出去，如少数民族特色節日活动、习俗风俗等。一方面是民族特色文化的传播与宣传，让人们通过日常手机的使用对少数民族特色人文文化的了解。另一方面在微信公众平台互动过程中，可以发出各时段的节日与参与性活动的邀请。例如：广西少数民族手工艺探秘，邀请公众号关注者参加旅游工艺品制作过程，没有现场参加的可看视频直播共同参与。这样不仅吸引对广西少数民族旅游有兴趣的朋友，还可以提高特色旅游工艺品的销售，并且至此公众平台上预定个性特色手工艺礼品等服务。
（2）手机互动游戏
手机游戏也是现在年轻人群体里非常受欢迎的休闲娱乐形式。而这里对于广西少数民族特色旅游工艺品开发的意义不仅仅是休闲娱乐的功能。如果可以将广西少数民族特色的手工技艺如：竹编、织锦、刺绣、扎染等等，设计一款简单轻松的模拟工匠型的休闲手游。通过与年轻群体互动，运用习得型游戏体验传统手工艺的制作，从而对传统少数民族特色手工艺产生兴趣。一方面这种形式符合年轻人，也就是潜在消费群体的体验习惯，更容易被接受，游戏还可依据玩家的喜好个性做产品装饰上的自由组合设计。所设计出来的个性工艺品可发图由游戏链接定制厂家制作实物。另一方面虽是游戏，但可以潜移默化地让小众的少数民族特色工艺得到了解与传承，更是让新一代的年轻群体学习、感受广西传统少数民族特色文化的有趣新形式。
随着科技的发展，新媒介的形式多种多样，百花齐放。广西少数民族特色工艺品的开发形式也将会探索更多的结合方式，让广西少数民族特色旅游工艺品开发插上新媒介的翅膀重新起飞。
四、意义
1.区域性新型消费市场的营造
广西在北部湾经济发展区域与中国东盟自贸区的建立发展中，将逐渐摆脱少数民族山区经济落后的帽子。除了国家主要经济战略发展路线的指引与扶植，更要依靠广西少数民族自身新型特色区域性消费市场的打造。新媒介的全新的传播形式，在消费市场的各个方面给广西少数民族特色手工艺术品展现创新潜力的机会。通过新媒介手段与消费群体互动，新消费者的需求促进传统手工艺术品的创新，而创新的特色产品又回馈与丰富这个需求巨大的个性化市场。营造区域性新型消费市场是广西少数民族特色工艺品设计开发的可持续发展方向。
2.技艺传承
广西少数民族文化与手工技艺，是中华五十六个民族文化华丽盛装中的一颗瑰丽宝石。广西少数民族特色文化与技艺嫁接新媒介传播优势，促进了广西少数民族特色文化技艺的传播。时代的发展与技术的变革，将信息的传播媒介改变。它就像一个巨大的化学反应，新媒介如同催化剂一般推动着广西少数民族特色文化与手工技艺的传播，这是时代的要求，随着外界市场环境的变化，新的时代、新的媒介、新的开发方式，会让这颗宝石带着时代的光环再现璀璨光芒。
参考文献：
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[6]鄢光哲，发展旅游商品才能提高产业收益[N].中国青年报，2011，07.
广西高校人文科学社会科学重点研究基地，民族特色旅游工艺品研究中心一般项目“融入新媒介的广西侗族旅游工艺品开发理念研究”（项目编号：MLYG2016YB02）
