创业家天生是“论述框架”破坏者
从事金融、营销、服务这些行业的人，如想提升，必须读很多的财经、管理类书籍，年年岁岁，家里定会堆满这一类中外著作。
如今回想起来，这么多年来用心地阅读了如此多的财经企管书籍，竟然有一种“投入与收获不成比例”之感。为什么这么说呢？
首先是这些应时的财经书多半不耐久读，许多出版时号称的“最新观点”，不是被时间推翻，就是后来被另一个“更新观点”取代。其次，它们为了抢占市场商机，多半突出业界的某一个流行议题，结果事后当然就看出了它的不足。第三，恐怕也是最重要的，它们读起来多半毫无感情上的共鸣，好像感冒吃阿司匹林一样，每个人只要吞上一颗商业“处方”，不管哪个国家哪个公司，似乎都有效。但每一个企业家思考的方式相同吗？每个人自我选择的创业价值相同吗？
在美国或欧洲流行的商业概念，到了中国可能完全水土不服。
普天之下，有哪个著名创业家是因为看了财经书而创业成功的？至少，我没有找到。
想起多年前看到的一则有关比尔·盖茨读书的报道，这位曾经连续13年蝉联世界首富的富豪居然是一位不读财经书的CEO，他唯一看的、勉强算得上的财经类书，是一本由上世纪20年代美国通用汽车传奇总裁艾尔弗雷德·斯隆（Alfred P. Slone Jr.）在1964年出版的传记，名叫《我在通用的那些日子》（My Years with General Motors）。
盖茨不读财经书，显然是成为优秀经营者的重要原因之一，起码他可以省下很多的时间，把心力集中在最重要的事务上。此外，别忘了，他也是两本畅销书的作者：《未来之路》和《未来时速》，他对于出版市场旧酒装新瓶、追求盈利增长的手法应该知之甚详。
但最直白的话，还是他所说的：创业家哪有看财经书而创业成功的？创业家一定是根据自己的梦想、市场的欲望、技术的能力、资源的多寡来判断出手的时机，抉择产品的开发，创业家天生就是出版物“论述框架“的破坏者。
绝世CEO的文学需求
盖茨本人的创业史其实就是很好的例子，他第一次写个人电脑的DOS操作系统（Windows前身）时，市面上哪有财经、技术书籍预言PC会有一天取代大型主机。他推出游戏机，开软件公司涉足硬件产业先河，也没有哪一个财经书籍作者敢事先对他指点迷津。
既然“微软下一步怎么走”都没有人可以想，没有人有能力分析、推测，那盖茨何必去看这些财经、技术书。
这么说，我们今天起就不必看书了吗？那也未必，盖茨摆在床前案头的那本《我在通用的那些日子》，就透露了一丝可让出版社喘口气的信息——即便绝世CEO，也有寻找启蒙导师（mentor）的时候。
每一位经营者总会碰到指责、落寞、彷徨的时刻，他们在疗伤时总希望有人可以给予启示，这答案未必是一个公式、概念，但却很可能是勇气、果敢、智慧、坚持、自省……而启蒙老师正可以用己身的经历，鼓舞或开示这样的阅读者。翻翻《我在通用的那些日子》，艾尔弗雷德·斯隆以一个外人之身（通用并非他创立，而是Durant家族），对内要改革尾大不掉的传统架构、抢救急速失血的财务缺口，对外要和当时推出T型国民车而红透半边天的福特汽车殊死竞争，他如果没有一种神圣的使命感，如何撑过漫漫长日？事实证明，斯隆果真成为一代枭雄，不仅他导入的“公司部门制”被写入20世纪每一本企管教科书，麻省理工学院（MIT）用他的名字成立管理学院，他发扬Durant未竟全功的“多品牌车型”（由雪佛兰到别克）营销模式，也把福特的“铁血长城”击溃。这样一位人物的故事，不是和盖茨后来做的事很像吗？“用一种理性、积极的方式，将他（斯隆）竞争的理念全部模块化，读来令人振奋”，难怪盖茨大方允许出版商在《我在通用的那些日子》这本书的1990年版封面上，用他的评语来大做广告。
最出色CEO善于吸收文学养分
过去职场认为读文学书是浪费时间，盖茨的例子显示：读企业家传记比读一般的管理书受用。
放眼目前世界最出色的CEO，都是吸收文学养分的高手。比如“半导体教父”、Intel创始人之一安德鲁·葛洛夫，他的匈牙利、犹太血统注定他是伤痕文学的热心读者，也难怪他会想出“Only the Paranoid Survive”（唯被迫害妄想者得以幸存）这样的书名（中文书名《只有偏执狂才能生存》）；曾任惠普公司CEO的卡莉?菲奥莉娜，大学念的是中世纪历史和哲学，当年她执笔的“擦亮惠普老灵魂”就职信，就比老掉牙的“告员工书”要扣人心弦得多。
在商业社会里，除读传记外，还该读文学。特别是在制造业升级转型的时期，企业家更应该通过文学来提升自己，才能进入知识经济的海洋，和国际大公司竞争。这个道理其实简单无比：在制造业领域里，讲究逻辑的科学知识当然是显学，因为它直接左右成本和技术水准；但是在服务的领域中，你要获得消费者认同，靠的却常是一种依赖诉诸情感（或好感）的非逻辑、非线性知识，苹果为什么这么火？恐怕乔布斯不是靠着读企管书或电磁学弄出来的，而哪种类型书最能直接沟通人类普遍的情感、又彰显各地文化个性？当然是文学。
当我们要把产品卖到中南美洲，你不妨看一下马奎兹的小说，就知道“硬件的个性”比“硬件的价格”更重要；要打开欧洲市场，先读读卡谬、卡夫卡或君特·格拉斯的作品，也或可了解那块大陆的文化其实来自好几个民族的文化传统，不是某一个经营策略就可通吃的；至于最难打入的日本市场，村上春树的小说总该看看吧，他的那本《日出国的工厂》既是文学，又是田野企管书的有趣混合，要不然的话，夏目漱石、川端康成的小说读一读，你也可知日本人对细节和得体服务的苛求，自古皆然。
读文学书的最大好处，就是它们皆由人性出发，兼及文化的绚丽多彩，可不时充当经营者启蒙导师的角色。
当文学与科技相遇……
文学之美，在文辞、在意境。当文学与科技相遇的时候，经典作品不会寂寞。
中国科技新闻协会副理事长赵致真说过，如果没有牛顿，人类仍然会或迟或早发现三大运动定律，但如果没有莎士比亚，我们却永远不会有《哈姆雷特》了。从这个意义上讲，科学的确是一种不断接力的群体事业，而文学则是独辟蹊径的个人劳动。然而，人类世界的面貌之所以成为今天这个样子，却是科学创造出来的，而不是文学写出来的。科学的发展不但改变着我们的物质生活，还从根本上重塑我们心目中的世界图像，扭转我们的哲学观念，决定我们如何思考和感觉。
因此，科学也是文化的基石。如果抽掉科学，人类文明大概不会剩下很多了。考察文学与科学的关系，要将它们放到历史的坐标和世界的象限中；“文学不知道科学在做什么”的怪现状看来需要起点变化；成功的科普作品不但能让一般人了然于心，也能让专家获益匪浅；文学和科普队伍都需要改变结构，加入一批才兼文理的新锐和先锋。
