摘要：基于波特“钻石模型”，分别从印刷产业的生产要素、需求状况、相关产业和辅助产业的状况、企业战略、结构和竞争与政府行为、机遇这六个因素，对影响中国印刷产业国际竞争力的深层次原因进行分析，比较中国与发达国家在印刷产业上的差距，并对印刷产业的发展提出建议。
关键词：印刷产业；“钻石模型”；国际竞争力
中图分类号：F264 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）33-0207-03
一、前言
印刷产业从传统的纸质印刷向数字化印刷发展，产业结构转型和产品升级都势在必行。国内对印刷产业竞争力分析主要是从产业集群角度进行分析，以广东、浙江印刷产业为例，从产业集群的角度对提升中国印刷行业竞争力进行研究（李炎，2009；高烨、陈梅，2006）；基于波特钻石模型建立印刷产业集群竞争力评价体系（陈梅，2007）。这些研究都从一定程度反映中国印刷行业现存的经济问题，但是没有系统分析中国印刷行业的国际竞争力。现将基于波特钻石模型进行实证分析。
二、波特“钻石模型”理论
迈克尔·波特在《国家竞争优势》一书中，提到“竞争优势理论”时提出的“钻石模型”，该理论认为，一个国家的特定产业是否具有国际竞争力主要由生产要素、需求状况、相关产业和辅助产业的状况、企业战略、结构和竞争与政府行为、机遇，这六个要素共同构成一个动态的激励创新的竞争环境，其基本框架如下图所示[1]。现借鉴波特的钻石模型对印刷行业进入深入剖析，发现中国印刷行业目前存在的问题，对提升整个行业竞争力提供理论支持。
（一）生产要素
生产要素是一个国家在特定产业竞争中有关生产方面的表现。波特把生产要素归纳成人力资源、天然资源、知识资源、资本资源与基础设施等五大类。
劳动力成本低廉是中国印刷业具有竞争优势不可或缺的因素，根据世界劳工组织相关统计数据可知，在德国工作的时间每周只有40个小时但在中国印刷行业加班已是普遍现象。在2008年德国印刷工人的工资和奖金平均为35 953欧元，远远高于中国2006年的印刷工人年均收入为16 493元 [2]。即使中国近些年的用工成本在上升，但是远远低于德国的用工成本。另外，目前印刷行业缺乏具有专业知识和实际操作能力的复合型人才，在一线工人的学历低情况较为普遍，受过中等或者高等教育的人极少；特别一些中小企业本身缺乏系统的人力资源管理体系，人才频繁流动使得企业不愿花更多成本而是直接引进能够为公司创造利润的员工。在2006年，中国印刷产值超过德国，位居世界第三位。如此庞大的市场规模，需要具备能够参与国际印刷各种活动的专业人才储备。而随着数字印刷技术的发展，印刷工业融入许多高科技成分，全国约有100多所包装印刷类的大专院校，但现在从业人员中接受系统专业教育的技术人员毕竟是少数，仍很难满足企业的需要，专业人才紧缺是制约行业发展的关键瓶颈。
（二）需求条件分析
波特在分析需求条件时，认为国内市场的最大贡献在于，它提供企业发展、持续投资与创新的动力，并在日趋复杂的产业环节中建立企业的竞争力。国内需求市场是产业发展的动力；而国内市场的提早饱和，迫使企业进行创新与产业升级，迫使企业参与国际市场竞争[3]。综合美国印刷工业市场信息调查机构公布的全球印刷市场研究结果和其他相关的报告中提到，亚洲高密度的人口和整体地区的经济急剧攀升刺激印刷需求激增，使该地区的印刷产业增长率最大，尤其是其中的中国。2006年中国印刷产业总值约占世界印刷产业7.9%及亚洲印刷产业的30%。扣除中国印刷出口产值，中国人均印刷品的年花费约31美元，远远低于世界人均水平。在2001—2006年中国印刷产值的年增长率都超过15%；受到国际金融危机的影响，2008年印刷行业对外贸易加工（直接出口）产值达632.38亿元，但2009年只为439.13亿元，珠三角地区印刷出口幅度下降20%～30%，印刷行业增长速度下降。截至2009年10月，全国印刷业工业生产总值仍增长8.1%，虽比全国工业生产总值增长的9.4%略低一点，总体上还是与国民经济同步发展。
德国印刷工业（基于20人以上的企业）的构成是产品印刷广告及商品目录占37.9%，其次是商业印刷品占13.3%，报纸和杂志各占11.3%、11.4%，书籍占6.6%，标签占6.9%，日历/贺卡占1%，其他印刷品占11.6%，而在德国印刷工业的出口中，广告印刷品占29.6%，书籍占27.9%，其次是报纸占17.7%，标签占5.2%。德国的印刷工业出口依赖性较低，出口份额仅为20%，在2008年的经济危机中的表现要优于其他的德国工业[2]。在日本，商业印刷的营业额具有47.7%，其次是出版16.1%，再次是包装与特殊占15.3%[4]。根据中国新闻出版总署的相关统计显示，2010年中国印刷复制总产出8 178.2亿元，其中出版印刷（含专项印刷）产值为1 234.26亿元，包装印刷装潢总产出为5 766.46亿元，其他印刷品的总产出为874.73亿元，总体来看包装装潢印刷在中国印刷产业中占主要的地位。另外，过去传统印刷是来稿来样、来料被动加工的服务形式。现代科技的发展对印刷技术产生深刻变革，全球金融危机的冲击使得印刷行业内部结构矛盾突出，迫使印刷行业由原来的劳动密集型向高技术型转变，由原来的被动加工向主动服务型行业转变。
（三）相关与支持性产业
从核心产业角度看，所有纵向联系的产业部门均可称为“支持性产业”，而所有与横向联系有关部门均可被称为“相关产业”。相关产业和支持产业是决定竞争力的一个重要因素，特别是许多产业的发展和进步取决于其支持产业的发展。印刷行业与其他行业的关联度很高，其上游行业是油墨生产商、印刷设备制造业等，下游涉及到国民经济的大多数工业生产部门。
1.油墨。油墨是印刷行业重要的原材料，随着印刷行业的发展，油墨行业也得到快速发展。据估计，全国油墨厂家超过了800多家，主要分布在经济比较发达和印刷厂比较集中的地区，如长三角、珠三角、渤海湾和胶东地区[5]。油墨产品结构主要有胶印油墨、凹印油墨、柔性油墨、网印油墨等。这些油墨的生产也是根据印刷需要发展起来的，比如胶印油墨主要用于报刊和书刊的印刷、凹印油墨随着塑料薄膜印刷迅速发展起来、而水性油墨广泛应用是环保的角度考虑发展起来。
2.印刷设备。印刷设备及器材是印刷工业发展必不可少的物质和技术基础，随着印刷技术的提升，对印刷设备也提出更高的要求。中国目前印前和印刷高端设备还是主要依赖进口，2008—2009年是全球印刷产业发展历史中最困难的一段时间，印刷设备供应商均受到了前所未有的挑战。2009年中国的印刷设备、器材进口额为22.56亿美元，较2008年的25.61亿美元下降11.9%，较2008年出口额的15.25亿美元下降31.14%[7]。在线印刷和其他数字化印刷方式却获得了增长，这一趋势也深化了印刷工业已经存在的危机。随着数码制版技术的发展加速，数码印刷的发展速度也在加速。2008年金融危机带来的冲击使得大型的设备制造商们陆续倒闭了，一些规模较小的企业要么与其他企业合作，要么就被行业中的大企业所并购。单张纸胶印机、商业轮转机和报业等领域在许多主要收入指标上都降到最低点。
（四）公司经营策略、结构及经营方式
产业是同类企业的集合，企业是产业竞争的基本载体。产业的竞争力取决于企业竞争力，而企业竞争力是由企业素质决定的[8]。按此逻辑，印刷企业素质的优劣很大程度上决定着印刷产业竞争的强弱。
从印刷业内企业的经营情况来看，部分规模较大的印刷企业已经开始了多元化经营的探索。印刷企业的多元化主要属于相关产品的多元化经营，利用企业在出版物印刷或包装印刷等领域的核心能力、竞争优势以及相关行业知识和经验，在印刷相关的包装、机械、器材、设计、出版、文化用品制造、文化创意等领域进行拓展。例如界龙实业集团具备全套加工服务功能的印刷器材和PS版生产，形成了策划、设计、排版和印刷及印后加工物流包装一体化服务的产业链。
（五）政府政策与机会
在钻石模型中，波特将“政府政策”与“机会”列为辅助因素而不是起决定性作用。“机会”极具偶然性，但也不可以否认机会在某些产业的发展中也会产生较大的作用。对于某些幼稚的产业来说，政府政策也往往会起决定性作用；如果缺乏政府的有效扶植，某些产业的竞争力在有限时间内难以获得快速形成和提升。
近年来，全球印刷业进入调整时期，西欧、北美印刷市场发展放缓，而亚洲市场则迅速崛起。中国针对印刷业提出各种有利政策，例如国家发展和改革委员会从2010—2012年连续三年对印刷业绿色印刷和数字印刷重大项目建设予以中央预算内重点投资支持；新闻出版总署与环境保护部联合部署“十二五”期间绿色印刷工作；同时中国提出了文化强国的方针政策，这样的大背景也为印刷业的发展提供了肥沃的生存土壤。在2012年以前，印刷业的五年发展规划都是由协会来制定，而印刷业“十二五”发展规划则是由政府牵头制定，也足见印刷业产业地位的提升。
三、结论与建议
第一，加强对印刷行业复合型人才的培养，这是中国发展印刷行业的最迫切解决的问题。目前中国劳动力的相对廉价，使中国印刷行业具有比较优势，但随着印刷行业科技含量的不断增加，特别是数字媒体技术的发展，需要整合各方面的复合型人才去技术创新。中国印刷品国外市场的依赖程度现阶段也比较高，这样需要有复合型的人才将国内的产品带到世界，也需要将世界先进的技术运用在国内企业的生产中。要发展优秀有规模的大型企业时，需要既懂得技术又懂得管理的复合型人才。第二，加强印刷产品的竞争能力。中国是世界产品的加工基地，而印刷属于中间产品，与上下游产业的关联度都很大。全球性金融危机对印刷行业产生巨大的冲击，这说明我们对外市场的依赖程度较高且产品的竞争力不强。我们需要开发替代性不强，且技术含量较高的产品，开发科技含量较高的印刷制品，特别是在数字印刷和绿色印刷领域。第三，加强对印刷技术的自主研发。印刷技术的研发包括各个方面的研发，从印刷纸张生产到印刷机械制造，中国都需要拥有自己先进的专利技术。国内目前依靠税收补贴进口印刷设备，进口高档的油墨，而自主研发能力还有待提高。绿色印刷和数字媒体技术的必然趋势，也要求国内的印刷企业要抢占未来的市场，是提升行业竞争力的必然要求。第四，政府要重视对印刷行业的扶植。印刷产业被国家列为轻工行业，但是在一些地区的工业部门的发展中也处于较强的地位，例如深圳将印刷行业列为其第四重要工业部门。政府除了在税收的方面给予照顾政策外，还需要合理的规划印刷行业的规范。目前印刷行业没有国家部门公开发布的独立经济数据，在行业规划上还存在着一些模糊界定。
参考文献：
[1] 迈克尔·波特.国家竞争优势[M].北京：华夏出版社，2002：119.
[2] 徐世恒.2008年德国印刷工业统计分析报告[J].印刷技术，2011，（B4）：270
[3] 周昱.基于“钻石”模型的中印软件外包业发展比较研究[D].广州：暨南大学，2007.
[4] 陈镜波.日本印刷业现状[J].印刷杂志，2009，（12）.
[5] 王军.中国油墨市场的发展[J].广东印刷，2009，（1）：56.
[6] 包容.中国油墨企业现状[J].中国包装工业，2011，（2）.
[7] 杨生.2009年印刷设备、器材进出口情况[J].印刷工业，2010，（4）.
[8] 刘小铁.产业竞争力因素分析[D].南昌：江西财经大学，2004：46.
[责任编辑 吴 迪]
