摘 要：通过对发达国家体育产业的现状和我国体育产业发展的对比，分析我国体育产业发展的现状及与发达国家的差距，展望未来我国体育产业的发展趋势。该文就对比国内外体育产业发展的现状和特点，对促进我国体育产业的健康发展、保持活力、保证全民健身计划的实施，有着指导性的意义。
关键词：体育产业 体育用品 公共体育设施 大众健身
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）08（a）-0114-02
体育产业是真正意义上的朝阳产业，大力发展体育产业，是发展社会主义市场经济，推进体育改革的一项重大战略举措。2015年是中国体育产业史上的一个重要转折点，国务院2014年发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发[2014]46号），体育产业的飓风在2015年猛烈席卷了传统体育产业，新兴的体育产业脱离开体育的传统范畴，与文化、教育、经济和健康产业相互融合，成为中国经济的新增长点。[1]该文从宏观的角度，对中国体育产业和国外体育产业的发展概况做了比较，试着从几个方面对国内外的体育产业发展进行分析。
1 国外体育的发展
在西方发达国家，体育产业已经成为国内的支柱型产业，占国民经济的很大比重，众所周知，美国的体育产业比较发达，体育产业主要由健身娱乐业、职业体育业、体育用品业和体育经纪业等几个部分构成，都是根据消费者和市场的需求，对消费者提供体育方面的高端消费品。德国是欧洲的经济大国，同样，体育产业也在德国的国民经济中处于支柱型的地位。国外的各国普遍在健身娱乐业和体育用品业的发展较为发达，根据自己国内的实际发展情况，对于国内的体育产业发展方向各自有所侧重。
2 我国体育产业的发展
2.1 现状
随着市场经济的发展，全民健身上升为国家战略，群众体育消费意识增强，体育产业也在高速的发展。体育运动也从原来单纯的身体锻炼，后来变得生活化、商业化，成为可以消费的商品。我国目前的体育产业包括体育赛事运营、健身娱乐、运动技术培训、体育旅游和体育彩票等等几个部分组成。体育产业涉及到的领域日益增多，如：万达收购了瑞士盈方和世界铁人三项，入股马竞成立了万达体育，体育产业的规模也越来越大。赛事转播权的重金投资、各地马拉松的举办热潮、体育用品制造业的发展迅速等也说明了我国体育产业处于高速发展的时期。
2.2 我国体育产业发展的问题
由于我国东部和沿海地区经济发达，中西部地区经济发展较慢，导致地域间的产业发展极为不平衡，同时，由于运动项目由于场地、人数、强度、趣味性等因素，在各地之间的发展情况也具有显著差异。我国体育产业整体起步较晚，普遍规模较小，未形成核心竞争力，产品的质量也有待提高，品牌意识不强，缺少创新力和可持续发展的活力。体育市场的规范化、品牌化意识还不强，同时经济发展的水平制约了体育消费水平的能力，但经济发展是个长期的过程。
3 我国体育产业的发展方向
近年来，我国在体育产业方面已初具规模。北京奥运会、国际马拉松等一些大型的国际比赛的成功举办，校园阳光足球的响应，体育彩票的发展，跑步软件的兴起，场馆及设施逐渐向商业化发展等，这些都拉动了整体国民经济向良性循环发展。但是就产业规模、体育经济状况和发达国家相比还存在一定差距。我国体育产业要想健康积极的发展，要着重从以下几点入手。
3.1 体育产业的法制化、规范化
体育产业已经纳入到国民经济的总体发展的格局中，政府要进一步放权，做好监督的作用，积极抓好体育产业的法制化与规范化工作。同时发挥市场经济的活力和调控作用，整合体育产业资源，逐步适应市场的需求。同时加强专业体育产业经营管理人才的培养，对我国体育产业理论研究有积极作用。
3.2 优化市场环境
国外体育产业成功的案例告诉人们，充满活力的体育消费人群，必然带来广阔的体育消费市场。中国成功的举办了2008年的第二十九届奥运会，接下来的全运会，亚运会，世界大运会对我国潜在体育人口的开发达到了空前状态，人们对体育健康的意识不断增强，经济生活水平的提高使得人们休闲娱乐的想法不断增多，金融危机极大地伤害了传统制造业，却为文化产业和体育产业提供了一个高速发展的平台，积极吸引人们为体育产业投资。随后的工作重点应放在积极发展公共体育设施，大力兴办大众体育健身设施，大力发展体育旅游产业、健身培训产业和运动康复产业，让大众健身消费来刺激体育产业的健康发展。同时，培养一批有中国特色的、具有强大影响力的体育用品企业，促进社会的经济整体发展。
3.3 体育赛事票务
数据表明，体育票务在体育产业发达的欧美国家占盈利的很大一部分比重，但是在中国仍处于较为滞后的状态，仍有很大的上升空间。中国体育票务资源整合在大数据时代的背景下，致力于将体育票务与互联网相结合，借助互联网的大平台去整合资源，从而迸发出强大的经济潜力。
3.4 体育赛事
体育赛事策划与运营也是体育产业的重要组成部分，对于大型的体育赛事应请体育产业经营管理的专业公司，对赛事进行评估与策划，今后在赛事的组织和管理上多向体育大国学习，注重体育产品营销推广，对体育赛事做好风险评估，都是目前需要改进的方面。
4 结语
目前，全民健身上升到国家战略，政策大力扶持体育产业的发展，巨额的资本注入到我国体育产业中，我国的体育产业如今生长在一片最好的土壤上，拥有巨大的成长空间，同样，体育产业也面临巨大的挑战，我国目前的体育产业处于刚刚起步，盈利模式也较为单一，对体育产业下一步该怎么发展，如何让投入体育产业的资金回报大于其他产业，让这些资本家愿意再投入更多的资金，如何使中国体育产业健康可持续的发展是需要解决的问题。
参考文献
[1]石岩.体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战[J].体育学刊，2014（6）：13-18.
[2]杨双燕，许玲.英国体育文化创意业发展及对中国体育产业的启示——基于主导产业扩散效应理论视角[J].北京体育大学学报，2015（1）：45-50，56.
[3]姜同仁，夏茂森.新常态下中国体育产业发展与趋势预测研究[J].武汉体育学院学报，2015（5）：47-55.
[4]林显鹏，虞重干，杨越.我国体育产业发展现状及对策研究[J]. 体育科学，2006（2）：3-9.
[5]饶远，张云钢，田世昌.我国西部体育产业状况与发展模式探索——以云南体育产业发展研究为例[J].体育科学，2006（3）：21-25，40.
[6]张林，陈锡尧，钟天朗，等.我国体育产业未来5年发展构想与展望[J].体育科学，2006（7）：13-19.
[7]阮伟.体育赛事与城市发展关系研究[D].北京体育大学，2012.
[8]苏宁.中国体育产业发展的时间动态与空间格局研究[D].北京体育大学，2013.
[9]缪伟舰，王颖，吴国生.迈进体育强国体育产业资本市场创新体系发展战略[J].体育与科学，2010（2）：33-36，66.
[10]邬凤.全民健身运动对我国体育产业发展的推动价值探析[J]. 体育与科学，2010（4）：69-72.
[11]杨强.体育强国发展战略的思考：突破与不足——基于《关于加快发展体育产业的指导意见》的解读[J].体育科学，2010（9）：12-17.
[12]姜同仁，宋旭，刘玉.欧美日体育产业发展方式的经验与启示[J].上海体育学院学报，2013（2）：19-24.
[13]丛湖平，郑芳，童莹娟，等.我国体育产业政策研究[J].体育科学，2013（9）：3-13.
[14]周毅，刘常林.基于生态位态势理论的我国区域体育产业发展特征研究[J].体育科学，2013（11）：52-57，65.
[15]鲍明晓.国外体育产业形成与发展[J].体育科研，2005（5）：1-9.
[16]张林，黄海燕，王岩.改革开放30年我国体育产业发展回顾[J]. 上海体育学院学报，2008（4）：1-5.
[17]张金桥，史兵，雷敏，等.陕西省体育产业发展战略研究[J].中国体育科技，2008（3）：21-40.
[18]王子朴，原玉杰，詹新寰.我国体育产业政策发展历程及其特点[J].上海体育学院学报，2008（2）：15-19.
[19]杨强.我国体育产业发展存在的问题及其解决对策[J].体育学刊，2012（4）：30-38.
[20]张金桥，王健.论体育产业与文化产业的融合发展[J].上海体育学院学报，2012（5）：41-44，76.
[21]王良炬.我国现代体育产业发展研究[D].天津大学，2003.
[22]梁香青.我国体育产业发展战略研究[D].河海大学，2004.
[23]蒋良骏.体育产业促进南京城市发展的对策研究[D].南京航空航天大学，2005.
[24]巴艳芳.城市体育设施空间布局与体育产业发展对策研究[D].华中师范大学，2006.
[25]崔瑞华，王泽宇，于文谦.我国体育产业发展的SWOT-PEST分析[J].天津体育学院学报，2007（3）：252-254.
[26]俞琳.我国三大都市圈区域体育产业发展环境论——以上海市为个案分析体育产业发展环境影响因素[J].体育科学，2007（7）：86-95.
[27]刘燕舞.论城市发展与体育产业的推进[D].华南师范大学，2007.
[28]王平.世界体育产业发展趋势及我国体育产业发展思路探讨[D].中国社会科学院研究生院，2003.
[29]施俊香.我国体育产业发展研究[D].西北农林科技大学，2006.
[30]俞继英，鲍明晓，戴健，等.我国体育产业发展战略研究[J].中国体育科技，2002（3）：4-7.
[31]蒋喆彦.我国体育产业发展政策研究[D].华东政法大学，2013.
[32]李征.我国体育产业与经济发展关联度分析[D].西南大学，2010.
[33]宁博文.体育文化建设对我国体育产业发展的作用研究——关于黑龙江省体育产业的发展作用[D].哈尔滨体育学院，2013.
[34]任海.论体育产业对中国体育发展的影响[J].体育科学，2015（11）：13-18.
