2017年5月5日，由国家体育场主办、中视体育联合主办、鸟巢文化中心及亮中国承办的2017年度鸟巢体育产业论坛在鸟巢文化中心举行，吸引了超过400位文体领域的重量级企业及嘉宾参与。论坛汇聚了体育、文化、投资、教育、旅游、娱乐等领域优秀创新企业力量，文体行业专家、学术泰斗及知名上市公司掌门人荟聚一堂，权成文体专家、行业领导对政策进行了深度解读，众多象征着文体发展新趋势的合作与事件也在现场首次发布。“我们希望藉着2017年度体育产业论坛，整体向外展示最近几年鸟巢在体育+战略上的实效探索成果。未来通过体育文化资源与资本的深度整合，鸟巢将成为除了奥运名片外，拥有全新的文化体育金融孵化属性，并且真正同双创企业、投资机构与老百姓的生活产生紧密联系。”2017年度鸟巢体育产业论坛负责人表示。
两年来，鸟巢“体育+”战略的探索平台“鸟巢文化中心”已经吸引了几千名投资人、创客、艺术家、文化从业者走进鸟巢，从巢外到巢内，再把探索与孵化的成果从巢内带到巢外，近千场大大小小的活动在鸟巢激荡转化，不少项目已经落地生根，蓬勃生长。“亮·中国”是与鸟巢文化中心伴生的文体资源整合平台，百位来自顶尖创投机构的火炬导师组成了文体投资的“黄金阵容”。此次鸟巢体育产业论坛再次荟聚文体新力量，从多个角度解读文体领域最新发展风向。
随着全民对文体消费需求的激增，中国文体产业迎来黄金的历史发展时机。2016年10月，亮·中国与中视体育娱乐有限公司就“第五频道”品牌开发运营达成战略合作，全面深度运营“第五频道”品牌。双方在切实贯彻国务院46号文和77号文的精神后的这次牵手，是具有战略意义的里程碑，象征着一个代表中国人民大众体育的最知名平台将真正地在大众中生根发芽，开始以全民运动健身的视角影响每一个人的日常生活。双方战略合作正式对外发布的同时，为此合作成立的“第五体育”也正式亮相。
在擁有中视体育和亮中国双平台护航的优势下，“第五体育”将把第五频道品牌更广泛更普及地渗透到线下产业，更多元化更充分地发挥强势媒体和IP资源优势，让更多的人民群众参与体育，享受体育政策带来的实惠，分享体育产业黄金年代的红利。
中视体育娱乐有限公司董事总经理表示：“作为中央电视台体育频道商业运营机构，作为中国体育产业发展的先期参与者，肩负着媒体社会责任。除了在竞技领域的开发运营外，让更多人喜欢体育。热爱体育、关注体育、参与体育也是中视体育长期以来一直在做的事儿。过去第五频道是一个主体产业，可能是一个电视媒体，它如何去设计出更多的关联产业从而产生社会价值甚至盈利，需要设计新的商业模式。与亮中国合作正是基于产业发展趋势和双方理念一致的双重契机。以对“第五频道”品牌深度运营为切入点，未来共同打造时尚体育媒体及体育产业强IP。体育的核心价值还是满足人类的生存、发展和享受的需求，它是民众的直接需求。因此，未来我们的第五频道，还将有更多的业态呈现出来。在餐饮场所、运动及健身场馆、产业园区、赛事活动、新媒体开发等等多领域呈现更多可能。我们会不断去挖掘关联产业，让第五频道在关联产业上实现更大附加价值。”
鸟巢体育产业论坛借由第五频道的发布，也同步展示了中国体育产业的重点发展动向。未来，体育产业将向更多跨领域辐射扩展，其中包括体育赛事、体育地产、体育教育、体育金融等。围绕着大众运动与健康的需求，在各个板块业务中，又由上至下"由大到小贯彻到每个业务单元。鸟巢无疑将在未来各级为体育产业的多元主体，精准定位细分领域，打造体育赛事品牌，解决体育场馆的可持发展，更为重要的是面向体育产业、体育经济、体育营销等领域，与文体企业与创业者共同成长。
