【摘 要】随着我国综合实力的不断提升，国民的生活质量和生活水平有了较大的改观，在这样的现实条件之下，公众越来越关注自身的身体健康和精神文化享受，国家也投入了许多人力、物力和财力促进我国基础设施的完善和相关产业的进一步发展，因此，我国的体育产业迎来了自身发展的繁荣期。作为国民经济中的重要组成部分，体育产业对推动国家的稳定发展和经济的可持续发展有着重要的作用。对此，文章站在宏观的角度对我国体育产业的发展现状进行分析和研究，结合该产业在发展过程中所存在的问题提出相应的解决对策，以期为提高我国体育产业的发展水平和质量提供借鉴。
【关键词】体育产业发展；现状；思考
【中图分类号】G80-05 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2018）11-0235-02
新时代，体育产业在我国实现了快速的发展，与其他的产业相比，体育产业所涉及的内容和形式更为复杂，我国除了需要采取市场经济运作的模式加快体育产业的发展与建设之外，还需要综合考虑体育产业与其他产业发展的区别，结合针对性的发展策略和手段为体育产业的稳定发展营造良好的外部环境和空间。
1 体育产业发展的现状
与其他国家相比，我国体育产业的起步较晚，但是发展速度非常快，同时产业形式越来越丰富和多元化，产业领域规模实现了较大的拓宽。如果站在微观的角度进行分析，那么不难发现，体育产业中的产品质量实现了较大的改观，同时该产品生产企业的经济发展空间越来越大，实际的产业效益有了较快的提升。
1995年6月，我国结合目前体育产业发展的实施情况提出了体育产业的发展纲要，结合该纲要的具体内容可以看出，体育产业在未来发展的过程中将会结合社会主义市场经济发展的实质要求，积极地构建符合经济发展的体制，保证体育产业的结构合理，以结构的完善与不同产业之间的合理配合为依据，积极地构建规范的体育产业体系。另外，该纲要规定了体育产业的经济发展目标必须以主体产业为基础，实现各大产业之间的共同发展，体育产业之中的企业和相关的组织必须采取市场化手段实现共同发展和共同繁荣。
1.1 以本地市场为主体的规模，市场体系的基本框架渐渐清晰
市场经济理论明确强调市场能够实现流通、生产、消费、分配之间的紧密互动，同时作为这四大环节的中心组成部分，体育产业以服务产品和精神产品为切入点和核心，因此在生产实践运作的过程中必须严格按照市场经济发展的规律，明确自身的发展方向和发展要求。
在建立市场体系的过程中，必须保障门类齐全和结构合理，积极地构建完善的组织体系。随着我国市场经济实力的不断提升，我国的体育改革实现了快速的发展，体育的社会化产业水平和程度有了较大提升，体育市场开始有了进一步的发展。其中，层次分明的体系和结构的完善成为体育产业的未来发展趋势。我国现有的体育产业已经构建了相对比较完整的基本框架，该框架之中所包含的内容非常丰富，具体有技术培训和咨询市场、竞赛表演市场、健身娱乐市场、体育无形资产经营市场，还涉及许多的体育广告市场、体育用品市场、体育彩票市场、体育旅游市场。
1.2 体育产业开发领域不断拓宽，发展质量逐步提升
除了构建完善的发展基本框架之外，体育产业的市场领域越来越丰富和多元化，同时在市场经济发展的过程中能够真正地实现对资源的优化配置和利用，实际的体育资产和资源也呈现较大的开发潜力和优势。在促进体育资源开发和利用的过程中主要以有形资产和无形资产的经营和开发利用为切入点，有形资产的经营主要以不同的非经营性资产转移和经营性资产为切入点，具体包括体育部门和体育事业单位，这些部门和单位在完成前期行政任务的基础之上，明确按照日常经营活动的实质要求，在国家相关政策法规的引导下，不断地规范自身的言行举止。在对各类行政事业性资产进行应用的过程中直接以经营性使用为基础，保证自身获得更多的经济收益，当然这种经营行为符合我国法律政策的实质要求，能够有效地促进生产资源的优化配置和利用。结合目前企业化管理的水平可以看出，不同企业的单位平均净资产收益实现了快速的增长，这一点也体现了我国国有资产的重要作用和价值。
在对无形资产进行开发和应用的过程中，因为体育无形资产不具备一定的实物形态，因此在分析时必须将微观研究和宏观分析相结合，其中大部分的体育无形资产能够积极地促进体育组织活动的开展，体育主办者会结合无形资产的具体形态进行优化利用，这种资产的使用能够带来许多经济效益的无形资源。从目前来看，在对体育无形资产进行开发和经营的过程中所包含的形式比较复杂，第一种主要以体育比赛、体育组织冠名权的开发为基础，第二种则是体育组织中标志专利和使用权的开发，第三种则主要以体育赛事电视转播权的转让为主，第四种则是直接以运动员的名义或体育组织的名誉进行广告和投资经营活动。在对职业俱乐部和体育比赛进行冠名权开发和应用的过程中，我国实现了快速的发展同时取得了良好的成绩，这种开发和运作模式能够有效地促进体育无形资产资源的优化配置和利用，不断地丰富体育产业的发展模式。
1.3 社会投资办产业的态势发展很快，出现了许多企业集团和体育企业
结合相关的实践调查不难发现，我国在20世纪末已经出现了许多体育项目投资经营模式，如体育产业集团和体育企业，这些项目的规模实现了较大的发展。不可否认，这些集团性企业的发展为我国体育事业做出了巨大的贡献，同时也能够真正地促进体育资源的优化配置和利用，许多地方开始结合自身经济运作的实质模式，以大型体育健身设施的开发和经营为切入点，积极地将保险代理、体育投资、体育广告和赛事承办相结合，不断地对体育产业进行综合性的经营和利用。另外，这种体育开发模式对盘活国有资产存量意义重大，能够更好地促进资产的优化组合。
1.4 明确成立保障体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的筹资机制
为了更好地推动我国体育事业的快速發展，我国在20世纪末不断地加大对全国体育事业经费的财政拨款，实际收入达到了14.7亿元，同年份的财政拨款高达34亿元，另外，对于一些经济发展速度比较快的地区来说，实际的国家财政经费在总体经费之中所占有的比重高达70%。尽管非财政性的补助和财政性收入的比率不足40%，但是随着我国综合实力的不断提升，我国开始立足于体育事业发展的现状和未来的发展趋势，不断地将更多的资金融入其中，以此来保证我国体育事业在发展的过程中实现稳定的运作。不管是政府的财政投资，还是非财政性的投资，这些都为体育事业的发展提供了坚实可靠的保障，能够保证体育事业建立多渠道、多层次、多形式的筹资机制，更好地解决自身的资金难题。
2 体育产业发展存在的问题和思考
我国的体育产业呈现了快速的发展态势，与其他产业相比，体育产业在长期发展与运作的过程中所涉及的内容和形式相对比较复杂，同时需要投入大量的资金和时间，实际的体育产业发展速度较慢，同时极易面临各类资金难题。对于全国性的体育产业发展来说，实际的规模仍然不够大，发展不够合理，出现了内部结构失衡的现象，现有的建设水平也无法为体育产业的发展营造良好的外部环境和空间。除此之外，不同体育项目之间的产业开发极不均衡，有一部分项目技术水平已经超过了发达国家，但是还有较大部分项目远远落后于其他国家，因此在市场容量、产业资源价值上存在较大的差异，这严重影响到我国体育产业的稳定发展和综合实力的稳定提升。现有的产业结构还存在许多缺陷，实际的产业质量不容乐观，本体产业在发展的过程中难以发挥基础性的优势，其中无形资产开发经营业、健身娱乐业和竞赛表演业在现有的体育产业中所发挥的作用十分有限，而这些产业对推动体育产业的和谐发展却有着关键的作用。
为了有效地解决这一不足，我国在推动体育产业发展的过程中首先要立足于国家经济体制改革的实质要求，积极地将体育产业与国家经济总体的发展格局相结合，不断加大对体育产业的发展和投资力度。其次要积极地完善相关的体育产业政策，给予其更多的政策支持，促进体育产业链的进一步完善，政府需要充分地发挥引导作用。最后要积极地加强法制化建设，为体育市场管理指明道路和方向，规范市场管理行为。
3 结语
体育产业的发展对推动我国综合实力的提升意义重大，在推动国家经济建设的过程中，我国需要立足于目前经济发展的现实条件，积极地采取有效的策略和手段，主动地为国家体育事业的稳定发展营造良好的外部空间和环境。
参 考 文 献
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[责任编辑：高海明]
