关于新媒体产业发展的一些思考 关于新媒体产业发展的一些思考中国传媒大学孙强温宇俊张鹏洲摘要：近年来，随着各种运算机技术，网络技术的进展，关于新媒体的论述频见报刊，而且以什么是新媒体，新媒体跟下面是小编为大家整理的关于新媒体产业发展的一些思考 ,供大家参考。
关于新媒体产业发展的一些思考
中国传媒大学
孙
强
温宇俊
张鹏洲
摘
要：近年来，随着各种运算机技术，网络技术的进展，关于新媒体的论述频见报刊，而且以什么是新媒体，新媒体跟常规媒体的共存等主题的论坛也在推波助澜，一时刻关于新媒体的字眼铺天盖地的向我们袭来。本文（1）新浪博客首页显现的多个固定的广告位；
（2）植入到博客内容中的种子广告也是屡见不鲜；
（3）在名人的博客页面中，也明显的广告意图也是经常显现的。
另外，BSP（博客服务提供商）有偿提供用于博客内饰空间上的虚拟物品，也是收入来源的一部分，份额占有比例较小。
国内做的比较成功的腾讯QQ空间（://qzone.qq）。
图3腾讯QQ空间
图中的鲜花，人物的着装等等，一些不同于一般用户的虚拟物品差不多上腾讯的收入来源中不容忽视的一部分。
因此也包括一些理论上成立的盈利模式，然而目前还尚未盈利，有望成为以后的盈利模式。例如：博客托管服务、企业博客个性化服务等等，甚至以后会有订阅收费，即关于一些知名人士的博客文章进行收费以作为博客的一种收入手段。
3.2新媒体的技术越来越成熟
新媒体的进展离不开两个基础条件：
（1）技术进展程度，（2）产业进展资本。
前者要求技术必须能够支撑人们关于内容的需求，即以人们的需求作为技术进步的原动力，例如：我们经常用的手机，目前中国市场现有的手机增值业务有文本信息SMS、MMS，进展迅猛的彩铃业务
（CRBT）、铃声、手机音乐等音响功能，还有能够像摄像机一样的摄像功能。也确实是说手机增值业务经历了从简单的文本，到音响的进展，现在又差不多向手机影像功能迈进。另外JAVA、BREW平台的搭建使手机超越了通信工具的定义，使得一个全新媒体平台逐步清晰起来，在各种新技术的带动下，手机差不多不是原先那个只是用来打
的工具，而变成一个作为展现新媒体传播方式的强大终端。
3.3广告主投放金额增多
在以往，所有的客户商要想为自己公司的品牌打广告，都会找到电视台、广播以及平面媒体，然而当新媒体显现以后，客户商们差不多将更多的注意力投向了新媒体这块处女地上，而且由于新媒体的价值不断得到广告主和营销机构的认同，因此广告主在媒体投放方面的资金差不多开始逐步放到新媒体中。
3.4新媒体的资本投入
一个是传统媒体对新媒体领域投入的增多，二是投资公司和商业公司对新媒体的投入加强。例如2006年中央电视台成立了新央视国际网络对
CCTV
进行了改版。凤凰卫视于2006年底推出了视频，除此以外还有湖南卫视全新打造的新媒体网络视频门户，于2008年1月1日改版上线的金鹰网。PPlive获得了软银等机构的千万美元的投资，千橡也获得了48000万的投资。
Google以16.5亿美元收购
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Youtube，国内第一的视频网站我乐网
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56也是多次受到风险投资商的青睐。
通过几年的进展，关于新媒体的投资力度差不多超过了关于传统媒体的投资力度，近几年，国家政策的开放与实际的大力推动，新媒体领域吸引了更多的目光和资金，如IPTV、数字电视、新媒体等，由于资本追逐利益的本性使然，探究新媒体赢利的模式成为引导新媒体健康快速进展的关键所在。“2006新媒体投资论坛”传出的消息是，投资商们明确表态对平面媒体、电视媒体表示出缺乏爱好，甚至是一些传统业务的网上B2B业务也难以让他们提起精神，而对新技术所支撑的新媒体业务则甚为追捧，如许多投资商已将巨额资金投入与新媒体有关的动漫产业中。
中国新媒体目前现状中显现的问题和相应进展趋势
在新媒体的迅猛进展的光环下，也存在一些需要解决的问题，如何说任何一个新生事物差不多上会对老的事物产生一些阻碍，甚至新事物本身也有许多瓶颈存在，在下面我会阐述其中的两个方面。
4.1新常规媒体的共存问题
新媒体内容价值、传播模式、传播成效和传播特点等方面的优点，使传统媒体的弊端凸
现，新媒体的传播优势、精准性差不多得到越来越多的投资者、广告主和营销机构的认同，对传统媒体的冲击日益严峻。
这要紧是两个方面的冲击：
第一是阻碍了传统媒体的发行，因为新媒体是自由思想运动者的平台，共享知识和深入交流等属性差不多博得了越来越多的受众喜爱，新媒体的受众不断增多，用户将有限的时刻重新分配，将实践逐步向新媒体转移，因此新媒体的显现，严峻阻碍传统媒体发行的增长。例如：用户想看电视台播出的电视剧的话，那么他必须在固定的时刻段去收看，而且每天看的集数也是由电视台规定好了的，然而假如通过网络点播的方式来观看的话，用户能够随时看到自己需要的新闻和视频，而不限于时刻和空间的约束。
其次是阻碍了传统媒体的广告收入增长。因为新媒体内容来源具有高价值、观点深入鲜亮等特点，新媒体的价值逐步获得企业主认可，广告主逐步消减传统媒体的营销费用，转而投向新媒体，随着新媒体营销价值的提高，新媒体还将连续分流传统媒体的广告收入。据统计，在2007年下半年到今年，企业的广告投放能够参考如下比例：活动10％～20％，传统媒体40％～50％，新媒体投放10％，终端促销10％。假如放在前几年，新媒体所占的比例才1%都不到，可见新媒体的广告收入份额正在逐步扩大。
基于以上两方面，有人就惊呼：新常规媒体的战争以常规媒体的完败告终。就我个人而言，也许今后确实是新媒体完全兼并常规媒体，然而就现时期来说，常规媒体还有其生存的空间。
因为我认为尽管新媒体有许多相关于常规媒体的优势，通过下面的表格我们能够窥见一斑：
常规媒体
以信息的整理、过滤以及经济利益为核心
依靠专业的编辑进行内容制作和选择，由他们确定大众应该明白什么
要求大众按照他们的时刻表来猎取信息
大众为常规媒体制造广告价值，可自己一无所获
新媒体
更注重于大服务大众，提高用户体验
将话语权和选择权交还给大众，由大众进行信息的整理，并由大众决定他们接收什么样的信息
承诺用户随时猎取感爱好的内容
大众也能够获得广告或者内容收益
然而我们都明白，新媒体显现以后尽管有专门强的商业价值，然而新媒体同样面临着专门多的问题，比如说内容贫乏、专业监管等技术问题，不得不与传统媒体展开多角度的合作。一个是内容方面的合作，提升内容价值，借助传统资源提高新媒体的价值，比如搜狐，新浪的新闻内容差不多上通过和传统媒体的合作，由传统媒体提供要紧内容，在新媒体上公布。一个是渠道方面合作，使用传统媒体的渠道提高其知名度、运营价值、规避政策风险。也确实是说目前新常规媒体还处于分庭抗礼的时期，然而新媒体的取代步伐差不多明显加快，大有取代之势，因此这也是市场规律的必定趋势。
4.2新媒体各种业务的和谐进展问题
由于新媒体本身种种的优越性，使得新媒体的进展能够用“迅猛”来形容，各种新型的新媒体随着技术的不断进展而不断涌现，这种不停的向前生产必定导致了新媒体各种业务的纷杂、纷乱。就拿IPTV和数字电视为例，两者本质和原理上差不多上有区别的，然而两者的表现形式和关于用户提供的服务大致相同，这不免有种让人觉得有点重复的感受。就我个人认为，相应的解决方法，或者说是以后新媒体的一种进展趋势，即融合。什么叫融合呢？举个例子：我们现在常用的手机，当手机功能提供还只能满足通讯需求时，MP3成为贵重消费品。当手机具备MP3功能、MP4显现并推出通讯功能后，MP3产业开始消亡，这是市场进展的规律。也确实是说假如一件商品除了有其自身的功能时，假如还包含了另外一个商品的功能，那么另外一个商品的存在价值就大大减少了，这确实是融合，具体的融合还包含专门多方面，比如技术的融合，终端的融合等等，进而能够带动服务的融合以及产业的并购，如此就能够使得新媒体的各项业务得到个性化的进展，没有重复和冗余，如此也便于用户的选择和使用。
终止语
从博客和播客的迅速进展趋势来看，由于新媒体给予大众更多的权力和自由，其进展势头迅猛。专门是互联网，移动互联网以及移动终端的进展，使得“所有人对所有人的传播”门槛不断降低，且更加及时，3G业务成熟之时，也应是新媒体壮大之日。
因此，新媒体产业的进展还需要国家政策的积极扶持，并破除媒体上的垄断因素，让新型媒体公司在市场中能够自由进展。
总而言之，新媒体的以后一片光明，而作为一般大众的我们就等着享受新媒体给我们带来的新体验吧！
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