篇一：动态海报的特征
视觉动态海报
受线上消费文化与读图时代审美表征的影响，动态海报依靠叙事的完整性与互动性在广告传播方面呈现出一定营销优势。图像叙事划分为空间性、时间性、情节性三大要素，认为故事情节的出现与发展建立在时间流动及空间环境之上。普通海报广告的图像叙事由于画面是静态呈现的，不能增加时间线上的流动，大多只能截取具有代表性的“高光瞬间”来完成广告的叙事部分。而动态海报弥补了传统静态海报无时空变化的缺陷，在增加视觉信息承载量的同时，强化了叙事的时空流动性，富了观众的情感体验，使其在叙事表达与情感互动上独具优势。
1.空间性要素
后疫情时代的动态海报在空间上通常借由叙述聚焦理论中的内视角、外视角及全知视角进行视角的转移和变换，呈现出多角度的叙事效果；或是通过海报图像在空间上的多重并置进行叙事，利用对比、递增、裂变等手法对叙事时空进行剪辑拼贴，以此实现空间上的推进、跳跃、交错等。动态海报设计还可以对平面海报的整个空间进行立体化的视觉表现。
常见的静态海报通过素材大小、阴影、方位等透视关系塑造空间感，动态设计则可以将整个画面的视野进行三维旋转变化，以此增加空间维度，呈现真实的时空纵深感，强化视觉冲击力。
例如，2021广州美术学院毕业展海报，模拟了iOS风格的信息流交互效果，弹幕式的信息流效果与不断裂变增加的画面动效，让观众产生自己在浏览此则广告时，屏幕外其他人也同样密切关注并转发此次展览信息的错觉，以加强“从众效应”的方式提高了观众参与度。
再如，导演刘耕名旗下的Bito团队共同设计的第58届金马奖影展主视觉海报，以单一镜头和连续镜头的推进轨迹，重新诠释“金马”二字、奖座和“58”两个数字，转动的视角以及
局部模糊与清晰的变化，让海报极具空间感。同时，主视觉图形宛如立体雕塑般跃然纸上，加之背光的细致处理，完美诠释了设计主思想，以极为真实的空间感牢牢抓住观者的眼球，整个画面的视觉效果细腻温和又不失高级感。
2.时间性要素
传统的静态海报广告多依靠设定视觉阅读流程或多个画面并行等方式完成时间上的叙事要求，静态画面局限了设计师对叙事流程的构架。后疫情时代的动态海报以其自身特性打破了这一局限，以短而流动的叙事进程完成一定的叙事要求，让观众更直观明晰地感受到事件的发展。动态海报在广告叙事设计上能够形成较完整的叙事动线，在快节奏、碎片化的读图环境下，很大程度上增加了受众视觉牵引度，延长了观众的广告观看时间，从而有效提高了受众信息接收度。
3.情节性要素
图像与受众认知相联系时产生意义，而情节是动态海报图像叙事的核心，情感上的共鸣能够延长观众对广告的记忆时间，设计师可以使用直观的视觉元素动态串联广告信息与观众情绪。动态海报打破了传统海报的时空局限性，其中的文字、图形、符号皆可成为叙事表达的载体，在其本身的符号学意义基础上增加因动态表现而传达的特定信息与情感、构建叙事情节，从而实现与观众思维的同步与互动。
例如，设计师黄海为《如果国宝会说话》第三季制作的一组动态海报。其中一幅动态海报以王羲之的《兰亭序》神龙本为主体，初始由一片绿叶引导观众视野，渐序书写的行书流畅飘逸，并加入王羲之中间错写一笔继而涂抹修改的情节，极大地增添了广告的意趣，成为此海报的点睛之笔。
传统海报设计的时空进程不足以支撑复杂的逻辑构建与情节的转变，而动态海报借由图
像空间并置等手法，使多种叙事元素实现单线性、多线性的叙事表达，或以未完成的动作和画面留白埋下伏笔，让观众由此展开联想。
篇二：动态海报的特征
2021海报设计流行趋势探究
作者：李佳薇
来源：《现代商贸工业》2022年第07期
摘要：随着社会的发展、科学技术的进步以及大众审美需求的不断变化，海报作为视觉传达设计的重要组成部分，焕发出新的生机，本文主要对2021年海报流行趋势进行探究。
关键词：海报设计;流行趋势;动态
中图分类号：TB文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.07.08海报作为一种视觉艺术，在人们的日常生活中非常常见，具有非常显著的传播效果。可以说海报设计是视觉传达设计中不可缺少的一部分，也是各大品牌作为日常宣传的常用手段。随着社会进步、技术的不断革新以及人们的审美变化，海报设计也同时尚一样与时俱进不断变化，在不同阶段都呈现出一定的流行趋势。
1动态海报
随着数字媒体技术的多样化发展，人们在日常生活中越来越常见到各式各样的动态内容，诸如平面广告、电影海报等。如今动態化设计已经成为大势所趋，这一点从各大艺术院校的毕业展宣传海报便可以看出。去年由于疫情的原因，很多院校采用了线上展览的方式。2021年随着国内疫情情况的好转，毕业季大幕在此拉开，毕业展以预告海报为排头兵，先行进入人们的视野，从南到北，各大院校风格迥异，但非常明显都有一个共同特点是：所有海报都动起来了。比如中央美术学院今年顺应趋势，采用了动态海报形式。在设计上，以色块拼接为主，同时在动态展现中加入了三种不同形态的线条原色作为点缀。色彩上运用了红黄蓝三原色，在此基础上又加入了棕色和灰色，形成了视觉上的对比。
图1中央美术学院2021毕业展海报
1.1什么是动态效果设计
动态海报设计，顾名思义，就是能够动起来的海报。动态海报的设计视觉表达形式和以往不同，无论是图形语言还是色彩语言，都有着独特的艺术表达形式和鲜明的时代潮流特征。在动态海报设计中LOGO、人物、字母，所有的元素都在一定的节奏下动起来了，混合带来了强烈表现得视觉趣味与冲击。与传统平面的静态的海报相比较，不难发现，动态的海报设计具有更强的表现张力以及视觉冲击力。通过多媒体技术的发展和数字软件的普及和流行，动态海报将会是海报设计发展的必然趋势。几乎所有的设计领域都会用到动态效果设计，配合着一种特殊的图形元素，配合节奏和镜头进行变化。恰到好处的动态，让设计变得更加与众不同。
1.2为何动态设计C位出道
动态设计效果通过万物皆可电子化、动态形象第一时间被捕捉、5G时代的到来这三个特点很好地成为当下流行的设计风格，这是一种很好的创作载体，相比静态的、二维的平面设计，更让观者更快的了解到设计内容。
万物皆可数字化电子化：智能手机，电脑，ipad这类电子设备在大众的日常生活中随处可见，已经是人们日常生活中不可或缺的必需品，随着这些高科技的发展，将设计和电子产品捆绑在一起，能好的符合当代年轻人的思想潮流。
动态形象第一时间被捕捉：动态效果能很快地吸引人的目光，能在一堆平面设计中脱颖而出，也能使得观者在短时间里捕捉到设计师要传达的消息，在如今媒体时代的发展下，动态设计效果一定会是一头黑马。
5G时代的到来：3G时代带来了网页，4G时代带来了互联网的UI设计，那么随着5G时代的到来，动态效果设计是必不可少的设计风格，从视觉、听觉、触觉等多维度给观众一种极致的体验。
1.3利用时间轴做逐帧动画效果
通过Photoshop的时间轴工具便可制作出动画得效果，时间轴中最容易实现的效果是逐帧动画，一方面通过时间轴制作逐帧动画的操作比较简单，另一方面将之合理运用到设计当中，能为海报设计增加分不少，甚至成为设计亮点，成为观者记住海报的关键。虽然时间轴工具操作和简单不需要非常高超的技术水平，但是需要设计师在设计之前就构思好整体的视觉呈现效果。
2插画海报
插画是现代视觉艺术的重要组成部分，将插画运用到海报设计中，可以将海报设计变得生动有趣从而吸引人们的目光，达到传达信息的目的，依据数据显示，插画视觉效果比一般照片强7倍多，因此在近些年热度持续不减。插画与绘画艺术的关系非常密切，拥有其特殊的视觉艺术魅力，极具艺术性。并且插画本身就是一种艺术形式，将之运用到海报设计当中便成为海报设计的亮点，让海报设计变得更加具有艺术魅力和审美性。由于插画的表现形式与分类有很多，不同设计师设计出来的插画海报也呈现出不同的设计风格，常见的插画风格有以下几种。
2.1扁平插画
扁平插画通俗地说既是将所要绘制的元素提炼成平面的图形，使得画面清爽简约，被很多设计师追捧，商务类的海报设计常常会运用这种风格的插画完成视觉效果。
2.2肌理插画
肌理插画可以说是在扁平插画的基础上加入肌理质感（比如躁点、杂色）和光感，本身和扁平插画大同小异，相较于扁平插画更有层次、更具有质感、更加逼真。
2.3手绘风格
手绘风格的插画运用也比较广，艺术性和审美性极高，需要设计者有很强的美术功底。这种风格的插画更像是一幅绘画作品，经过排版构图将手绘插画运用到海报，更好地吸引人们的目光，给人们留下深刻的印象，成为核心记忆点。
2.4渐变插画
渐变插画是填色时将一种颜色逐渐过渡到另一种颜色的插画风格，可以使双色渐变，亦可以为多色渐变，它们之间过渡得非常平滑，风格尤其唯美浪漫。光感比较强，所以也称之为微光插画。颜色一般采用同类色，一般为两色渐变，最多不超过五种，能够营造出一种优雅的气质。
2.52.5D插画
2.5D插画通俗地说就是立体插画，也就是在二维空间里表现三维的事物。C4D可以很便捷的绘画出这种风格的插画，一般常用于电商类的海报设计当中。
2.6描边插画
描边插画顾名思义就是对所绘制的形状、色块等视觉元素的外围轮廓进行描边，这样画面中所有的元素都可以非常明晰得呈现在观者面前，并且非常具有二次元的趣味性。
2.7细轮廓插画
细轮廓的笔触近期受到非常多设计师的青睐，以细细的线条进行描边勾线，呈现出非常精致并有些复古味道的画面。2020年年末这种风格便被许多设计师采用并且流行开来。
33D风格海报
3D设计、C4D的设计风格在2020年已经流行开来，2021年，这种设计风格的热度依然未减。3D风海报中平面的图形元素，被注入了立体化的活力，给人一种呼之欲出的视觉感受。这种风格的海报足够立体逼真，既具有很强的艺术性还拥有很强的视觉冲击力，非常容易抓住人们的目光，快速有效地传达信息。
C4D非常适合用在海报设计方面，将二维中的表现元素，趣味有效地结合了三维空间体系里的3D海报，能够提升海报设计的效果，我们平常看到的很多海报、banner都是用C4D制作的，效果非常出众，在视觉上更加的炫酷。
4几何形状的运用
大多数从事艺术的人和艺术工作的人都会说，所有设计到头来总是回归到基本几何图形上。几何图形看似简单，却相当考验设计师的基本功。在2021年设计趋势中，其中通过“几何形状”作为排版设计是其中的热门趋势。简单的几何形状能创造出艺术感的视觉效果，这种手法一直以来都非常常见。虽然不是新趋势，但还是非常重要的。特别是在视觉设计中，这种几何图形被广泛使用，其中的做法是将图片置入形状中。相比矩形、正圆的使用，几何形状确实给页面带来不少的艺术设计感，提升灵活性，可是运用到较为常规的设计中，反而不容易被接纳。不过对于视觉设计师而言，或许可以尝试这种方式。
5大胆地字体编排
在海报设计当中，越来越多的设计师在字体上下功夫，呈现出带有新意与现代感的排版。字体编排对于构建信息、画面，画面层次、创造良好视觉观感非常重要，将字体编排利用好可以设计出非常具有视觉冲击力的优秀海报。不论字体是以动态或是静态、常规或是扭曲变形、平面或是立体的方式呈现，大胆地字体编排依然是热门的海报设计趋势之一。常见的字体编排方式如下：
（1）利用一些装饰图案（植物、动物、几何）对字体进行装饰，艺术字体更具有设计感并且能够更好地传达信息。
（2）很有分量的粗体字已经席卷起一股浪潮，字体大到超出海报边界，具有很强的设计感与装饰感。
（3）将文字排成几何形状，不论是弯曲线调、圆形、连续不断地曲线，这些几何形状可能是2D甚至是3D，例如，利用字体排出立方体、旋转楼梯等3D物件都十分热门。
（4）半透明字体也是相当热门，比如叠加的字母、统一字体一虚一实的呈现方式。
6视错觉艺术
视错觉设计很容易给人留下深刻印象，因为人们为了弄清楚图像所表达的意思会花很长时间反复观看，甚至对这种图案上瘾。如果海报中涉及抽象、流动的概念需要表达，视错觉是一种很好的表现手法，并且视错觉当前常常以动态的形式出现，但需要值得一提的是，不能够把视错觉元素设计的过于抽象复杂难以理解。
笔者在上文中探究了2021年海报设计6个主要流行趋势，分别是动态海报、插画海报、3D风格海报、几何形状的运用、大胆的字体编排、视错觉艺术。其中最为突出最具创新的趋势是动态海报，这也是科技进步、数字媒体飞速发展对海报设计最直接的影响，是大势所趋。作为设计者需要不断更新自己的技术提高自身的审美，关注设计趋势的变化，创造出更加优秀的海报作品。
参考文献
[1]李鑫颖.浅析插画在海报设计中的应用[J].科学导报·导报，2019：52.[2]龙虹.浅谈当代海报设计的新趋势[J].文艺生活·文海艺苑，2010，（02）.[3]靳紫薇.现代海报设计从静态到动态的演变[D].南京：南京工业大学，2020.
[4]孟娟.数字动态海报的设计与展示研究[D].西安：西安理工大学，2008.
基金项目：淮南职业技术学院“文化全球化背景下新中式椅子古为今用创新设计与研究”项目（HKJ20-13）;淮南职业技术学院“‘三全育人’综合改革背景下高校《居室空间设计》课程建设改革研究”项目（HJX21-9）。
作者簡介：李佳薇（1991-），女，汉族，硕士，淮南职业技术学院助教，主要研究方向：艺术设计。
篇三：动态海报的特征
浅析动态海报的设计语言
摘
要
随着时代的发展、科技的进步、新媒体的广泛应用、电脑的普及。平面设计为了适应新时代的发展，产生动态设计并逐渐成为当下全球热门的创作形式和载体。动态视觉相对于静态视觉，动态更有表现张力和视觉冲击力，容易抓住人的眼球，吸引人的注意力。在这个碎片化的时代，人们更容易从有丰富变化的文字和图像读取信息，而动态海报作为一种动态设计的一种表现形式，其广泛应用在广告、海报、融媒体、UI交互等领域。传统海报所呈现的信息量有限，而动态海报却打破了这一规则，传递出多重信息、图像、多位空间以及它的流动性、交互性、空间性等性能特点。这样会使观者获得更加全面信息，得到了不一样的体验效果。本文通过从分析动态海报的基本概念开始，了解动态海报设计语言的基本表达方式构成，其次也会通过结合多个国内外案例的形式从而了解当下动态海报设计的性能及趋势。
关键词：动态；动态设计；交互性；信息层级
一、介绍动态海报
1.
动态海报现状
当下动态海报是综合了图像、文字、语言、声音、色彩构成、平面构成等多种创作形式于一体的视觉表达形式。把原本静态的海报变成动态海报，使海报看起来更有动感。比起以往的海报，传播方式只是单向的，而动态海报却是双向的，这不仅使创作推向多元化、合作化等。更会受到观者的回馈，使其更有包容性。其传达信息更符合大众需求，从静态到动态、不仅实现了平面化到立体化；还实现了单线到双线的观者反馈。这也是随着信息技术不断发展，软件技术升级，开始出现逐帧动画的形式-也就是GIF格式。以海报形成小的动画，传播在互联网或是智能手机中，这也导致动态海报逐渐受到大家追捧原因之一。
二、动态海报的设计语言表达形式构成
（一）文字语言
在动态海报中，文字的运用不可或缺。在海报中不仅能够传达信息，而且单看文字结构上有各种各样的形式表达，多个文字的组合和排列就会形成二维平面的视觉效果。所以说在动态海报中文字在传达信息上就会营造空间感，以动态效果展示变化的文字、多重信息。
（二）图像语言
图像的表达在画面居于主导地位，随着技术更新，图像表达分为图形、三维动效、图像。
1.图形
通过平面化的图形使静态图像添加动态的运动起来，其中最常见的就是时间轴动画。
2.三维动画
三维动态，现多用于环艺、动画、影视特效、网络电商等领域。运用三维动态创造更多动感和立体化图像，从而提供互动性和吸引力。
1.
图像
既包括摄影动态还包括在电影视觉的方面的动效，既保留静态感又还原故事的真实感，这样会带给观者电影还原的影像感。
1.
声音语言
声音语言对于视觉信息传达有辅助乃至加持作用使得观者全方位感知、感官得以打开，有更好的体验。
1.
构图语言
构图不仅仅在海报方面，而且在视觉审美上很重要，海报中的构图分为很多种三角、并置构图、对称构图等。在动态海报中亦是如此，在每一个变化的图像、文字、声音等都要遵循构图原则：信息值、显著性和取景。
三、动态海报性能
1.
流动性
动态海报具有快捷性和互动性的传播效果，设计中应当强调海报的简洁性，主题的明确化和动态的连贯性和流畅性，这样动态海报不仅不仅营造了氛围，更是加深了图像主体的印象。
1.
案例-广州美术学院2020毕业展动态海报
广州美术学院2020毕业展的动态海报设计，以动效互动式为主，主体以GAFA为核心元素。运用透明镭射材质的立体效果配合动态加上简洁的颜色和主体，带来流动性的视觉效果。
1.
交互性
动态海报的交互性在于使用、观看性，也是海报的一种延伸。当动态海报也可以理解为人与海报之间产生的情感交互、信息交互。具体可以体现在视觉上图形、色彩的表达与观者产生的感受交互；还有动态视觉将人体本身作为交互对象，让观者沉浸式体验视觉冲击的交互。这些都是在作者想要表达的信息不够时，可以通过交互动态来弥补。
1.案例-安踏为冬奥联合天猫超品日创造全民互动的虚拟数字空间。
这是一个具有科技感的飞船票将其转变为“灵境探客”由第一视角出发，带领用户登上飞船，穿越在山川、冰雪、海洋之间，蓝白主色调浮于汪洋之上，全景呈现的12座中国冰雪国家队雪雕。让观者沉浸式体验数字虚拟空间。
灵境冰雪天宫分为三层，助威ID视频，万人助威墙再次呈现。是最适合感受北京2022年冬奥会炙热氛围的空间。
整体造型完美诠释着现实和虚拟的碰撞，从而传递出安踏探索中国科技与体育盛世相融合的美好愿景。
在北京2022年东奥会来临之际，安踏联合天猫超品，探索中国科技与体育盛世的交互新形态，把冬奥盛会的预热搬到的一个数字虚拟空间，打造了中国冰雪国家数字珍品。让大家感受到了数字虚拟的视觉冲击的交互性。
1.
空间性
在动态海报，设计师可以根据动态来塑造空间感。其空间性是用不同的视觉角度和距离表达。正如金马奖的海报每一帧的镜头都是较三维的动态。清晰和模糊的对比结合更带来视觉空间效果。
1.案例2021台北金马影展的主视觉海报
本次动态海报以“重新对焦，调整与世界的距离”为主题，图片中以字体为主要对象，第一张海报以黄色为主，虚虚实实表现“金马”二字，紧接镜头翻转、对接之后出现白色背景、金马奖杯形状。没有过多的辅助和修饰，表达鲜明，直入主题。海报以电影镜头为创作灵感，转化单一镜头和连续镜头相互交替、局部模糊与清晰之间表达的动态，让视觉宛如雕塑一样跃然纸上。展现的是当下与时代的对话，人际间的距离，观者与电影的之间空间感。
1.
动态海报的趋势
纵观以上观点，可以看出动态海报设计在多数的作品里，巧妙运用绚丽的动态图像与动态设计，依托于传统海报，让新的视觉手法表现的更为出彩。从视觉观感来说，动态海报更能丰富视觉空间、层级关系等。这样，可以归纳为三个趋势：增强表现手法、拓展维度、建立丰富结构。在未来动态海报会越来越多元化，将成为平面设计一个大趋势。
结论
本文从探讨动态海报的设计语言，先从基本概念入手再从动态海报的设计语言的几个方面阐述，又结合优秀案例分析了解到当下媒体时代下动态设计特点及性能和趋势，站在整体的角度分析、拓展动态海报。动态海报作为新时代产物，可以更好向人们传递视觉信息。希望对动态海报设计的发展应用做出有益探索。
参考文献
[1]门小勇：《平面设计史》，湖南大学出版社，2010年。
[2]朱琪颖：《海报设计》，中国建筑工业出版社，2009年。
[3]李慧：《美术教育研究》，2020年
指导教师：白莉、蔡世翟
篇四：动态海报的特征
视觉设计ART
EDUCATION
RESEARCH浅谈动态海报的设计研究□刘萍摘要：海报最初是与商业活动相结合而产生的，与广告有着天然的联系。海报是从广告中衍生出的一种平面设计形式与视觉
传达工具。随着科技的发展与时代的进步，互联网技术、计算机技术突飞猛进，全球迎来了
Web2.0时代。数字技术的广泛性、自由
性、交互性、多媒介性等特点为设计领域带来了无限可能。互联网也凭借着高效快速的传播特性，使海报设计打破了以往的静止形
态，新型的动态海报的宣传手段也变得更加个性化、多样化。该文阐述动态海报的发展历史、设计特点及应用效果。关键词：动态海报
互联网
动态我国的海报起源于上海。在近代上海，海报主要被用作戏
新的视觉媒体形式。在新时代，以互联网和数字技术为载体、利
用高科技作为技术支撑的媒介正悄然兴起。海报设计师利用计
剧、电影等演出或球赛等活动的宣传招贴。海报是将视觉传达
元素中的图片、文字、色彩等组合，向人们传递信息的一种手
段。随着时间的演变，海报逐渐成为广告的一种形式，是一种常
见的招贴形式，其语言简明扼要，形式新颖美观。算机技术,将图像、文字、视频等结合，创新性地引入了声、光、电
等动态影像，形成了数字时代的新型海报设计，即动态海报。二、动态海报的兴起首先，海报的功能以传达个性化信息为主，这有利于增强产
一、海报形态变迁考古发现，世界上最早的海报是埃及古城底比斯遗址的寻
品的竞争力、提升销售业绩等。数字时代，科学技术迅猛发展，以往的静态海报承载的信息显得单一且有限，即使不断开展创
人文字海报。宋代，山东济南刘家功夫针铺的“白兔儿”商标，是
中国最早的商标广告。随着印刷术的发展与传播运用，海报从
意设计或立体海报设计，海报的发展空间仍受到限制，设计师对
空间的利用还远远不够。相比静态海报，动态海报是以新媒介
早期抄写复制的出版物逐步演变为印刷形式的海报，并成为向
大众传播信息的主要媒介之一。工业革命之后，受到印刷技术、摄影技术的影响，在不同时
为主要载体的视频海报，其以成本低、传播迅速等特点更容易被
人们接受。当下快节奏的生活方式使人们缩短了对各种静态海
期的艺术流派如达达主义、立体主义、未来主义、超现实主义等
的影响下，海报设计呈现出不同的风格。在视觉和意识形态方
报的注视时间甚至忽视静态海报，而动态海报由于动态艺术表
现形式多样、画面逼真、生动活泼、充满趣味性等特点，更容易吸
引人们的注意力，能够快速、有效、准确地传播信息。面，新的海报设计风格和形式开始形成。1919年，德国包豪斯
设计学院的建成影响了现代设计,其在现代设计中里程碑式的地位和对欧洲半个多世纪现代设计发展历程的总结，使人们对其次，现在电脑、智能手机等被大量使用，社交媒体广泛兴
起,各种网络互动平台给予了每个人创作和传播的各种可能，打
现代海报设计形式的探索和实践不断完善。20世纪80年代以来，海报设计同其他设计领域一样，受到
破了以往人们接收信息的固定模式。人们每时每刻都能通过社
交媒体获得大量信息。基于人们的审美习惯和特征，各种动态
艺术形式开始兴起，包括动画、影视、游戏产品等。这些动态艺
新技术、新媒介的影响。新技术、新媒介有力地促进了海报的发展。随着电脑的出现、网络的应用、新媒介的介入，海报的表
术与传统静态艺术界限分明，“动”与“静”形成了巨大的反差。
动态艺术更适合现代人快节奏的生活，一些人形成了浅阅读的现形式呈现出多样化的形态，如互动海报、立体海报、动态海报
等。习惯，指尖快速滑动屏幕获得信息成为他们日常生活的常态。新媒介的出现给设计领域带来了创意的无限空间。现在，“在一个设计信息异常丰富的世界里，虽然你想要多少就
人们的审美体验逐渐丰富，审美视野不断开阔，人们更乐于接受
能找到多少，但你只能选择那些对自己的个性创造有价值的东
6西。”[1动态海报的兴起给设计师带来了巨大的挑战。设计师应
突破以往静态海报的局限，将无限的设计想象和天马行空的创
报的又一显著特点。打开网页后，人们不需要下载烦琐的工具
或软件，即可观看动态海报的设计效果。笔者在对一些网民进
行问卷调查后发现，对于同样内容的平面海报和自带动图播放
意融入动态海报设计，充分利用数字技术，获得让人们满意的设
计效果。动态海报可以获得意想不到的信息传递效果,使广告
更具有吸引力。这有助于设计师从新的视角出发发现和审视事
物之间的关联，增强创造力，拓展思维，获取更丰富的设计成果。功能的动态海报,95%的人会选择直接观看动态海报。当下，GIF
格式的动图和表情包、一些小视频受到了人们的广泛关注和喜
爱，且使用者的年龄层次更趋向年轻化。从用户体验的角度看，越来越多的年轻用户希望在不同媒介中使用动态海报。同时，在浏览过程中，动态海报需要点击的次数越来越少，年轻用户更
青睐于使用动态海报。三、动态海报设计的特点1?动态传播静态海报设计的画面是静
止不动的，人们需要仔细观察画
面，从中发现更多细节，从而体
会作品的设计意图。静态海报
通过画面中的概括性主题表达、传递信息，旨在让人们直观地了
解设计师的设计目的。动态海
报由于作品中常常出现连贯性
动作，能够吸引人们的注意力，在时间轴上也冲破了静态海报
表现形式的禁锢。恰到好处的动态效果能让人们回味无穷，设
计师可以将动态设计与静态内
容相结合，认真处理细节，使海
报更生动有趣。海报的形式由静止状态转
变为动态是数字时代发展的必
然结果。设计师可以通过创作
连贯的图像、采集声音信息并借
助高科技模拟现实，赋予海报动
感的效果,使动态海报具有将传
图1图2播信息、迎合大众审美、娱乐大
众三者结合的基本属性。通过网络集中传播，动态海
报是静态海报延伸的最终结
果。在现代各大网络平台上，以
新媒体为基础的传播形式的变
化，丰富、拓展了人类传播信息
的方式，使海报的视觉效果更加
千变万化，同时也给视觉传达设
计的整合带来了较大的影响。
动态海报融合了报纸、广播、电
视等传统广告媒体的优势，实现
了文字、图片、声音等传播符号
与高新技术手段的有机结合，种
类繁多的动态海报设计具有多
样性的特点。2.兼容性强几很多浏览器兼容动态海报
的文件格式，兼容性强是动态海图3图46视觉设计ART
EDUCATION
RESEARCH相比，创意十足。e广州美术学院EAUTY2.综艺节目广告应
用现在，国产综艺节
A
HIMQRED目受到人们的广泛关
注，其在各大媒体上的宣传手段也逐渐增多，动态海报因而成为众多
综艺节
目宣传信息
的重
ARTW
0^|^5WTION要载体之一。以中央广
播电视总台和国家文物
局共同策划推出的《如
果国宝会说话》第三季
Host:
Huben^^titu^e
of
Fine
Arts
动态海报为例，该海报Department
and
Faculty:Department
of
Chinese
Painting,
Department
of
Oil
Painting,
Depart-通过国宝视频与节目文
字的动态效果，吸引了
众多观众。3?电影宣传应用
ment
of
Printmaking,
Department
of
Mural
Painting
and
Mixed
Media
广州美术学院教务处
广州美术学院研究生处
广州美术学院美术馆Painting,
Department
of
Sculpture,
School
of
Animation,
Department
of
Design,
Department
of
Environmental
Design,
Department
of
Fash-ion
Art
Design,
Department
of
Industrial
Design,
Department
of
Wa-tercolor
Painting,
Department
of
Fine
Arts
Studies
n
翎如巽網理
近年来，将动态海it图6报运用在电影宣传中已经屡见不鲜。动态海报图5可以根据电影题材呈现
3.
成本低出科技感、动感、搞怪、幽默等效果。以电影《港囧》动态海报（图3、4）为例，在该部电影上映之前，宣传人员就在各大社交平台上
在静态海报已难以满足人们审美需求的今天，动态海报受
到了人们的欢迎，它对内容的表现更富张力，可以有效吸引人们
的注意力，加强人们对于海报的记忆，且具有制作成本、传播成
发布了
30张电影上映倒计时的动态海报。《港囧》上映后取得了
良好的票房成绩,在电影宣传上，动态海报发挥了重要的作用。4?各大艺术高校毕设展推广应用2022年，由于各种原因，一些艺术设计院校难以举办线下毕
本低等优势。以往的广告制作不仅需要高额的设计费用，而且
需要高额的广告费用。不论是杂志、报纸还是电视台，每年的广
告投入都是巨额的。动态海报可以通过网络在电脑终端机、移动客户端、手机
App等媒介上播放，其设计费用多是一次性的。动态海报可以通
业设计展，因而纷纷推出了线上毕业设计作品展。其中，广州美
术学院（图5）、湖北美术学院（图6）、中央美术学院、江汉大学在
社交平台上发布了毕业设计展形象宣传片、动态海报，在短时间
过网络用户的点击达到宣传目的，大大降低了广告成本[2]o4.
文件小，传播快内获得了大量的转发。结语动态海报是现代数字化视觉传达的产物，其不受空间的限
制，能较好地传达信息。动态海报借助多媒体手段，用丰富的形
在制作动态海报时，设计师经常使用GIF文件，这种格式的文件减小了上传压力，传播速度更快。现代社交媒体如微博、微
信等，都支持GIF格式文件的传输,这决定了动态海报具有更快
式突出主题，激发更多用户的兴趣。动态海报可以展示出更专
业的图形、音乐和动态演示等综合效果，给人们带来了全新的视
的传播速度。手机是现代人必备的数字产品，越来越多的人习
惯通过手机浏览各种信息。面对优秀的动态海报信息，用户往
往会快速分享给别人。因为动态海报文件占存小，传播速度快,
听感受，并给当代设计师提供了更多发挥的空间。参考文献：[1]
孟娟?数字动态海报的设计与展示研究[D].西安：西安理工大学，2208：8.适应性与兼容性强，所以每个人都能通过社交平台不断转载、传
播动态海报。四、动态海报的应用范围1.广告应用[2]
孙艳，乔洁?浅析互联网时代的动态海报DJ?大众文艺，2016（20）：
以GIF动态形式出现的动态海报已经成为品牌推广的重要
形式之一，其在社交网络上展示的海报信息往往新颖且抓人眼
43.球。以首届互联网+中国传统文化产业峰会的动态海报（图1、2）为例，画面中的元素缓缓跳出，突出了海报的中心思想“传之
（作者单位:桂林电子科技大学艺术与设计学院）有情，承之有温”，显现出中国传统文化的传承之意，与静态广告编辑王雨晴69
篇五：动态海报的特征篇六：动态海报的特征
动态海报设计探索
摘要：近年来，随着计算机技术的飞速开展和互联网的迅速普及，动态海报的应用日益广泛，不仅表现方式多样化，而且传递的渠道更为广泛，传达的受众更为精准。因此，动态海报越来越受到企业和广告传媒业界的青睐。该文比拟动态海报与传统静态海报，总结动态海报的主要特征，重点分析设计动态海报设计的几个主要策略，期望能对动态海报的研究和学习有所裨益。
近年来，随着计算机技术的飞速开展和互联网的迅速普及，新媒体技术应用日益广泛，传统的广告业在新技术的冲击下面临革新。传统的海报形式主要是静态化的，可称之为静态海报，它是以图片和文字的形式表达思想、内容，或者传递广告信息。在新媒体技术广泛应用的背景下，动态海报应运而生，它不仅有图片、文字、声音等多样化的表现方式，而且传播的渠道更为广泛，传达的受众更为精准。因此，动态海报越来越受到企业和广告传媒业界的青睐。专业院校的教师应从理论和实践方面加强对动态海报的研究，不断提升自身的理论修养，以指导学生实践。
动态海报是指利用多媒体技术，采用图形、动态图形、声音等声效搭配，进而对主题内容如产品、活动、企业等进行宣传的广告形式。动态海报是在多媒体技术支持下，由传统的静态海报衍生而成。动态海报和静态海报都属于海报类型，与视频广告、平面广告相比，海报具有构思简单、主题突出、表现新颖、制作和传播本钱低等特点，其使用范围更为广泛。
传统意义上的静态海报，一般指依靠颜色、静态图像、文字等宣传主题内容的广告形式。静态海报展现方式较为固定，往往只具有区域性辐射影响力，但由于其制作简单、主题突出、形式新颖、本钱低廉，时至今日仍被广泛运用于各行业与各区域中，如公交车站点、地铁站点等。如今，在互联网技术开展和多媒体技术广泛应用的背景下，这种平面设计的静态海报受到巨大的挑战。当今城市中，越来越多的静态海报被动态海报取代，尤其是在地铁等人群
一、动态海报及其特征
关键词：动态海报;设计;研究
密集区域和城市中心的建筑上，根本开始使用电子显示屏展示动态海报。这种趋势正由一线城市向二、三线城市甚至县城扩散。与静态海报相比，动态海报主要具有以下几点优势：一是表现形式更丰富。静态海报通过文字、静态图像传播主题内容，而动态海报不仅可以通过文字、静态图像，还可以通过动态图像、声音等传播主题内容，表现形式更加丰富多样。二是宣传内容更具真实感。静态海报画面感不强，难以形成立体感；而动态海报由于使用动态图像，画面感较强，容易形成立体感，观众能够产生强烈的真实感。三是传播方式更为灵活。静态海报一般只能在固定的地方进行张贴，传播方式受限。动态海报不但可以在固定的地方通过多媒体显示屏展示，还可以通过
等互联网智能终端设备传播，如，当前较为流行的集赞换礼物就是动态海报扩大宣传的营销策略之一。四是宣传效果进一步提升。传统的静态海报由于传播形式单一，宣传效果受到较大的限制。在多媒体技术日益兴旺的今天，观众能通过动态图像和声音、文字等，体验与接收动态海报信息，而且由于传播方式多样，动态海报的传播范围扩大，能在较大程度上提升宣传效果。
通过比照动态海报和传统的静态海报，笔者总结出动态海报的几个主要特征。第一，设计方式的多样性。动态海报使用多种多媒体技术手段，在设计方式上选择较多。如，在设计产品时，设计者除了可以通过动态图片的方式进行多维度的展示外，还可以将顾客的使用反应通过声音的方式表达出来，以多方面地展示产品特征。第二，设计元素的方向性。设计者主要依据设计诉求在动态海报的设计中使用相关设计元素，因此，设计元素的使用具有方向性。如：对于服装产品的海报设计，设计者可以更多地使用光线和动态图像的搭配；对于食品的海报设计，设计者可以更多地使用声音和动态图像的搭配。因此，针对不同的产品设计，设计者应该有针对性地使用不同的设计元素。第三，设计效果的交互性。动态海报交互性是指设计者使用一定的设计方式组合元素，通过动态海报的宣传，使受众或观众产生共鸣，并引发其参与活动的互动。设计者在使用多媒体技术设计动态海报后，大大提高了设计效果的交互性。在进行活动宣传时，这种交互性特点表达得非常明显。如，在为电视台设计选秀节目的动态海报时，设计者可以通过动态图像或者声音的形式展现选手形象，以引起观众的共鸣，激发观众参与活动的积极性。
当前，动态海报的设计主要有以下几点策略，这是设计者在动态海报设计中可以参考的一些比拟经典、实用的设计谋略。
二、动态海报的设计谋略要点
借势就是设计者在设计中根据当前热门话题或名人、事件效应等，借题发挥，从而制造吸引点或者新话题，到达宣传效果。如，在为一档电视节目设计动态海报时，可以借用之前类似节目的影响力。当然，在可能涉及版权问题时，要征得版权方的同意。转折就是设计者将设计主题引入一个情景时，突然用一个转折的情景吸引注意。如，一个中国著名电商网站的海报，首先通过节日时快递较慢的状况引入场景，然后突然进行话题的转折，用一个动态图像显示他们在节日时快递的速度仍然和往常一样快。这种转折的设计，使网站送货快的特点深入人心，从而较好地到达了该动态海报的宣传目的。
动态海报设计中拆解与重构的策略，与静态海报设计谋略是一样的，但是由于参加了动态图像、声音等设计元素，动态海报在表现手法上比静态海报更突出。一般来说，拆解就是分解人们熟知的图像、文字等，突出这个分解的过程或者其中的一局部，从而到达宣传海报主题的目的。如，在某活动的宣传中，可以拆解活动的关键词，从而突出活动主题。重构是在分解图像或文字后进行重组，形成新的图像或文字，进而引发人们关注，到达宣传或推广的目的。近年来，在设计动态海报时，重构的策略屡屡被使用。这种方式设计出的动态海报往往比拟新奇，很容易引起人们的关注。如，在最近两年比拟热门的歌手选拔节目中，其动态海报较多地使用了这种设计谋略，而且往往收获了不错的宣传效果。
夸张与变形是根本的美术设计原理之一，也是动态海报的主要设计谋略之一。夸张与变形就是使用一定的方法，将人们熟知的一些图像、图形、文字、场景进行变化，通过设计元素的重新组合，吸引人们的注意力，制造话题，从而到达宣传或推广的目的。这是动态海报设计的重要方法和策略。如，电影的动态海报常常将男女主角肖像进行夸张或者变形处理，从而突出某个主题，引发观众的情感共鸣，从而到达宣传目的。
比照与统一也是根本的美学原那么之一。比照与统一，就是在动态海报的设计中，将截
然相反或相对的图像、图形、色彩、声音等不同元素进行比照设计，同时使海报画面整体呈现和谐、统一的美感。比照的策略，就是将某种设计元素中相反的两面，同时展现在动态海报中。如，在设计动态图像时，设计者可以将比照色用在同一个图像中，通过强烈的比照，给受众留下强烈的视觉印象，凸显主题。在比照的同时，设计者需要注意整个图像的统一感。统一表达在两个方面：一是图像或图形的整体统一性，截然相反的两种设计元素，应做到大小、图像、图形的统一；二是图像或图形的整体和谐感，不同设计元素需要与动态海报画面整体协调统一，不能为了使用比照原那么而影响整体的和谐。
分散与交融，和拆解与重构既有相似之处也有区别。拆解与重构，是对人们熟悉的事物如图像、文字等进行分解与重新组合；分散与交融，那么是设计者用特定的设计手法，将人们熟悉的一些图像、文字等进行整体的分散与重新组合。两者的区别在于一个是拆解，一个是分散。如，设计者在设计宣传某种较为抽象的产品或效劳时，可以较多地使用分散与交融的设计谋略，将一些产品或效劳的核心理念、思想，通过文字与图片的交融进行重新组合，从而形成具有一定视觉冲击效果的海报。如果搭配声音等设计元素，这种动态海报的设计就会取得更好的宣传和推广效果。
近年来，随着多媒体技术的开展，传统的静态海报向动态海报转型的趋势越来越明显。全球几项具有代表性的国际性海报设计比赛，如日本富山国际海报三年展、芬兰拉赫蒂国际海报三年展等，参赛作品的数量有所下滑，向动态海报转型也成为这些国际赛事的主要开展趋势。一方面，设计者需要客观看待互联网技术和多媒体技术对传统海报带来的巨大冲击；另一方面，设计者应看到互联网技术和多媒体技术给动态海报带来的开展机遇。教师应加强对动态海报的研究，不断提升自身对于动态海报的认知水平，以提高指导学生研究、设计动态海报的能力。
【1】董理.基于新媒体的动态海报设计实践.湖北工业大学硕士学位论文，2021.参考文献：
三、结语
【2】王芷.基于形式美法那么的动态交互海报设计.设计艺术研究，2021〔2〕.【3】包艳秋，潘云华.动态海报中的"动点";研究.艺术研究，2021〔4〕.【4】杨雍华.互联网+时代的动态海报研究.艺术品鉴，2021〔10〕.
篇七：动态海报的特征
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn探析动态海报设计艺术的特性
作者：韦炜
来源：《读天下》2018年第03期
摘要：伴随着计算机技术和通信技术的高度融合发展，传统产业不断升级，海报设计艺术作为平面设计的重要组成，亦不可规避受到数字时代的牵引，从而产生出动态海报设计艺术，本文结合海报设计艺术发展历程及相关作品，以职业技能的转变、立体化与交互性、视觉体验与审美三个视角探讨分析动态海报设计艺术本体，论述其技艺特性。
关键词：动态；海报设计；传播；审美
海报设计艺术自工业革命以来一直是平面设计重要的组成部分，成为民众获取信息、商家宣传的重要手段。本文论述的动态海报设计艺术在一定程度上打破了时空的局限，改变了原有海报设计艺术的诸多特性。以下就其特性展开论述。
一、职业技能的转变
在海报设计艺术发展之初，设计师与艺术家在职业区分上并非泾渭分明。例如早期工艺美术运动的核心人物威廉·莫里斯即是设计师也是艺术家、诗人，直到第一次世界大战之后的雷蒙德·罗维以“工业设计师”的方式署名，设计师的身份问题才逐渐浮出水面，然而此时设计师的设计领域可谓无所不包，罗维从香烟包装、饮料瓶、冰箱、标志到火车、汽车等等跨度极大。伴随着设计分工的进一步细化，专业领域研究不断深入，平面设计师与产品设计师、工业设计师区别开来，尤其是近十年左右的时间，互联网技术和通信技术高速发展融合，促使传统产业升级，以智能手表、智能手机、平板电脑等数字终端为代表的新媒介新媒体在都市生活中得到普及，为了能够把握时代潮流和适应新生代受众获取信息的多样性，一部分设计师专注于数字传播时代的特性，将原有的静态海报演绎为更加新奇多变的动态海报设计艺术，作品凸显出动态海报设计师在计算机制作能力、动态呈现方式和视听语言理解方面的优势，当然这并不能意味着“取代”前辈的努力与成就，在笔者看来更多的是“丰富”，即海报设计艺术在时代当下获得了新的视觉形态，设计主体在职业划分上也更为精细，但精细化的技能分工并不能等同于分工隔断，具备宽而厚的设计视野才是设计生涯长远之道。
二、立体化与交互性
在传播介质上，动态海报充分借助数字移动终端，静态海报以“海报柱、海报墙”获得视觉传播机会，前者打破了现实空间的限制，受众在碎片化的时间里可进行即时性浏览、读解，无形之中缩短了视觉信息流动的时空成本。现有的计算机技术和大数据技术，能够根据网民的浏览历史记录有效分析广大受众的喜好、年龄和消费能力，因而在传播过程中可以真正实现分类定制，不同的动态视觉信息针对不同的受众层，与静态海报撒大网求数量的传播模式大为不同。动态海报在视觉信息传达过程中，高度关注交互行为。一方面动态海报在设计之初便嵌套
篇八：动态海报的特征
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn动态海报设计研究
作者：安艺
来源：《青年生活》2019年第26期
摘要：受新媒体技术发展的影响，动态海报作为一种应用日益广泛的视觉设计形态逐渐被大众所认知，并迅速应用于各种媒介，本文对了动态海报产生的背景原因进行了深入研究，最后分析了动态海报的发展趋势以及其在发展中需要注意的问题，希望对海报设计在新媒体时代下的创新应用做出有益探索。
关键词：动态海报
新媒体
动态图形
受众需求
一、动态海报产生原因
1、软件技术的更新
从海报的历史发展过程中来看，每次海报设计形式的经历跨越式的发展都与当时的技术条件更新息息相关。因为海报本身就是信息、技术、设计、艺术相互结合的最终结果。
动态海报源起于Adobe2007年发布的PhotoshopCS3，该版本推出了类似逐帧动画的新功能——“时间轴”，用于制作并输出GIF格式图片，为平面设计师提供了新的设计思路，这时候真正意义上的动态海报开始出现。GIF格式的动态海报能够灵活地在移动端设备中传送，且感官效果新颖丰富，很快就被大众广泛接受，同时因为这项技术相对容易掌握，许多设计师和设计团队纷纷投入到动态海报的制作浪潮中，例如在日本有许多著名的图形语言研究者：被称为亚洲互动大神的中村勇吾和擅长字体设计的高桥善丸等人，都对动态海报设计的发展起到了先行的作用。
2、迎合受众需求
海报是一种大众传播信息的媒介，在社会生活中起到了收集和广泛传播信息的重要作用。随着媒体的不断发展进步，人们接收信息的方式发生了翻天覆地的变化。如今信息每分每秒都在不断更新，图像作为信息的一种也被过剩的生产和消费，信息的爆炸式激增使大众的视觉在面对这些铺天盖地的图像与信息时感到审美疲劳。大众不断提升的视觉审美需求与海报信息容量和更新速度产生了矛盾——人们在閱读一张海报时，一方面想要得到更丰富全面的信息容量，而另一方面又想要获取最前沿，最新鲜的信息内容，传统海报已无法使观众得到审美的满足感，而动态海报设计则为大众的审美带来了更多的可能性，动态海报通过不断变化的连贯画面，可以全面，多角度的表达信息，比静态海报更加迎合受众需求。能够灵敏的感受大众需求的反馈是海报设计不断发展的关键。
篇九：动态海报的特征篇十：动态海报的特征
动态海报中的设计语言探究
作者：郭玉川
陈若曦
来源：《工业设计》2021年第01期
关键词：动态海报;设计语言;表达形式
动态海报的设计语言及视觉表达形式与以往不同，无论是图形语言还是色彩语言，都有着独特的艺术表达形式和鲜明的时代潮流特征，尤其它的空间塑造和视觉氛围营造更引人入胜，这些都为海报设计注入了新鲜活力。
1动态海报概述
动态海报设计，顾名思义，即能够动起来的海报，指的是在互联网等新媒介快速发展的背景下所设计出来的具有明显运动特征元素的视觉宣传广告设计。动态海报设计的兴起与发展跟互联网多媒体的发展有很大关系。现代科技的发展使得移动终端得到了普及，这为动态海报的出现提供了传播载体，信息大爆炸时代的传播方式与印刷时代不同，互联网能够集视听与一体，以文字、画面、视频、声音等多种方式来传播信息，为动态海报提供了传播途径，再加上多媒体技术的发展和数字软件的普及和流行，为动态海报设计的出现提供了技术支撑，使得动态海报成为海报设计发展的必然趋势之一。
与此同时，动态海报自身也呈现出以下几个新的特征。
