我国酒类产品丰富多样，但在我国5000年酒文化的浸淫之下，消费者更看重品牌的内涵，酒包装是酒类产品营销的重要一环，为了保护品牌和消费者的权益。酒品生产者非常重视酒包装的防伪功能。对于包装生产者来说，创新的酒包装防伪设计和再现，不仅是客户的要求以及产品的应有性能，也是为客户提供增值服务的手段，更是企业提高自身产品竞争力的方法和途径，因为掌握并运用好酒包装防伪设计，能够助力企业产品转型升级，稳定并扩大企业市场占有率。
相比其他包装，酒包装设计、材料、印刷和印后加工工艺的纷繁多彩，为创新防伪设计提供了广阔的空间。同时，新材料、新设备和新工艺的研发和应用，以及互联网技术对传统行业的颠覆性渗透和改变，为酒包装创新防伪设计提供了更为丰富的表现手段，甚至改变了酒类产品的营销手段和产品本身。本文中，笔者结合自身工作实践，对酒包装创新防伪设计需要考虑的问题以及主要防伪方式进行分析探讨，希望对业界有所帮助。
需要考虑的问题
包装印刷企业要想做好酒包装创新防伪设计，需要考虑以下几个问题。
（1）进行充分的市场调查。了解并掌握客户对品牌及包装的整体理念需求，从全局出发进行创新防伪设计。同时，客户的品牌定位和区隔、产品的营销手段和路径等因素，也是防伪设计时需要全面考虑的。
（2）在创新包装防伪设计阶段需要酒类产品的开发者和包装生产者共同研究，确定酒包装的设计方案，当然也包含酒包装的防伪设计。如果缺少其中任意一方的直接参与，最后的设计方案都不是全面的，不能充分反映开发者的意图，也无法满足其需求；不能完美体现设计效果，也不能充分展现包装生产者的材料和工艺潜力。此外，在最终设计方案定稿时，还需要高层决策者参与直至最终决定，以确定采用防伪设计的手段、工艺、视觉效果和验证方式。
（3）考虑防伪设计批量生产的可实现性。不能在批量生产中稳定再现的设计，对生产加工精度过于苛刻、材料和工艺匹配性不佳的设计，以及防伪效果不佳的设计，都是需要避免的。
（4）考虑实现防伪效果的成本，即为客户提供性价比最优的防伪设计和实现效果。我们应根据客户对包装总成本的要求和控制目标，来提供合理的防伪方案，不要一味地追求完美，否则过犹不及。此外，在设计方案确定时，还要考虑实际生产效率，这也是影响成本的重要因素。
还需要注意的是，从酒包装设计现状来看，相对于包装生产者，专业的设计机构和人员对于防伪设计的手段、方法、材料及其组合实现的了解和应用略显薄弱。这就要求包装生产者的工艺技术人员在包装防伪设计中更多地担当重要角色，发挥专长和主观能动性，为客户和设计师提供既与整体设计相得益彰，又和谐融合的防伪设计，以保证包装应有的防伪功能。
创新酒包装防伪设计
在包装防伪设计中，防伪验证方式有两种：一种是包括消费者在内的受众和使用者可用肉眼直观看到的防伪效果；另一种是需要借助工具或其他媒介来验证的防伪效果。这两种方式可以完全公诸于众，也可以仅由酒类产品的拥有者、打假者等人员知悉，在验证产品真伪时进行对照，但后者需要采取保密措施。下面，笔者就我公司在酒包装创新防伪设计时采取的几种防伪方式分享如下，希望对大家有所帮助。
1.结构防伪设计
酒类产品造假者常用的一种手段就是回收正品酒包装，剥离包装面纸，在保持包装“完整”的情况下，局部开启，或者重新组装正品包装，内装假冒产品取而代之。对此，通常对应的防伪手段就是采用具有破坏性的一次性包装结构设计，酒瓶装入包装后，通过黏合、打铆钉、插入不可取出的锁扣等部件对包装进行封闭，取出酒瓶时必须沿已模切的齿刀线，借助或不借助拉环等对包装进行破坏方可。对于面纸与纸板裱贴的精品盒，在防伪设计时采取模切齿刀线、“拉链”齿刀线，形成易破坏的结构，不仅面纸，工业纸板等盒体结构也模切易破坏结构。
我公司对一款面纸裱贴盒的结构进行了改进：原为独立的两块方形盒盖和盒底与围成四面的盒身面纸相裱贴，现改为盒底一边与盒身相连，同时盒底及盒盖皆模切易撕破齿刀线和“拉链”齿刀线，同时盒体、盒盖工业纸板也模切易破坏结构。实践证明，这种设计取得了很好的防伪效果。
对于酒包装而言，材料防伪不仅指承印材料，也包括油墨、工业纸板等盒体结构材料以及瓶托等辅助材料。在承印材料方面，近年来激光雕刻制版的激光全息定位纸方兴未艾，得到了广泛应用。其原理是激光雕刻制版、电铸镍版、镍版拼版后模压涂布聚酯膜、镀铝、分切、与纸基复合、裁切。加工制成的激光全息定位纸，印刷前就已预制了专版透镜、立体浮雕、微缩文字、防伪团花、各种光柱等视觉表现丰富的“金属”全息图案。由于激光全息图案和效果可定制，且直观、炫目、多样，是酒包装极好的新型防伪承印材料。其防伪设计需激光全息定位纸生产商参与，将印刷工艺、定位纸与印后加工工艺完美结合，能得到十分出彩的视觉和防伪效果。此外，其他的防伪承印材料还有专版水印纸等。
在油墨方面，可使用的防伪油墨包括荧光油墨（分为有色和无色两种）、光变油墨、温变油墨、磁性油墨等。值得注意的是，温变油墨、光变油墨等需要足够的墨层厚度才能达到变色效果，而且需采用对应的印刷方式；荧光油墨印刷时，应配备荧光灯，以便检查印刷质量。
在烫印方面，电化铝箔生产商新开发了变色电化铝箔、透镜电化铝箔、全息定位电化铝箔等多种适用于防伪功能的电化铝箔，运用定位烫金机等烫印设备可实现烫印防伪。
技术的进步改变着世界，酒包装设计者和生产者应研发、关注和创造性地应用新的防伪材料，以更好地实现酒包装防伪。
3.印刷工艺防伪设计
印刷工艺防伪设计包括制版防伪和印刷工艺组合防伪。
目前，国内外的印前系统供应商开发了多种防伪制版软件，通过防伪制版软件可以生成微缩文字、团花、浮雕、劈线、开锁图文等防伪图文，直接在制版阶段设计、运用，即可得到较好的防伪视觉图文。当然，设计时还要结合不同印刷方式的特点，选择适当的参数，使防伪图文不但与包装整体设计和谐融合，更要点睛出彩。
CTP技术的运用，是制版技术的一大突破，使得印刷网点的精确可控信手拈来。由于更小直径的调频网点可以使对印刷品的网点复制变得更加困难，因此使用调频加网技术制版，也是制版防伪的一种手段。
由于不同的印刷方式有着不同的特点，因此不同印刷工艺的组合运用，也可实现多样化和难于复制的防伪效果。在当前市场上，我们可以看到结合了胶印、凹印、网印乃至印钞雕版凹印工艺的酒包装防伪设计。
4.运用互联网、物联网技术的防伪设计
随着智能手机等移动智能终端的普及，以及无线网络等方便接入互联网的普遍建立，我们进入了“互联网+”时代。通过先进的赋码设备，可以将动态二维码直接印刷在酒包装上，加上配套开发的后台系统，扫描二维码即可实现溯源、防伪、防窜货、扫描接入互联网等丰富的运用，将包装与互联网连接起来，方便地实现动态二维码在酒包装上的防伪。
此外，RFID标签的应用，也可以实现包装与物联网的贯通。相对而言，动态二维码简单、直观且大众化，所需外围设备简单，相信会在酒包装防伪方面取得更好的发展，必将改变现有酒类产品包装的生产和营销格局。
5.组合防伪设计
上述多方面防伪设计的组合运用，必然会获得更加全面、完善的防伪效果。
作为酒类产品供应链中的重要一环，包装生产者应重视酒包装防伪设计的升级、研发，重视酒包装防伪设计的保密和相关成果的知识产权保护。对酒包装设计者和生产者，或者设计和生产能力皆强大的酒包装整体解决方案提供者而言，注重创新研发是提升企业核心竞争力的有效和重要路径，也是企业创新驱动、转型升级、致力于中国创造的正确选择。
